包裝流程與制作(3)-閱讀頁
2025-01-11 06:52本頁面
【正文】 特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實施性的創(chuàng)意方案并安排實施。設(shè)計定位的方式有： 產(chǎn)品定位 品牌定位 文案定位 產(chǎn)品性能定位 與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位 象征性定位 禮品性定位 紀(jì)念性定位 造型定位 以消費者定位 以故事情節(jié)性定位 設(shè)計定位 它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。 產(chǎn)品定位 兒童玩具包裝 食品包裝 此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。 文案定位 直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝 用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián) 的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也刺激了消費者胃口的需求。 象征性定位 勾人食欲的包裝 設(shè)計者可以站在消費者的角度進(jìn)行設(shè)計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計上有較大的靈活性。 禮品性定位 禮品包裝 禮品包裝 此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀(jì)念性的設(shè)計，受到一定的時間性、地域性局限。 紀(jì)念性定位 紀(jì)念性的包裝 紀(jì)念性的包裝 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。 造型定位 以造型的別致吸引人的包裝 如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。 以消費者定位 以消費者需求進(jìn)行定位的包裝 對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。 故事情節(jié)定位 包裝似乎在向人們講述某個故事 依據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，對于設(shè)計的定位還可以有其它的戰(zhàn)略。特點多了，消費者反而感到茫然無措，包裝就不能夠充分表現(xiàn)出自己的特點
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