包裝設(shè)計課件-閱讀頁
2025-01-10 23:33本頁面
【正文】 以上列舉的是色彩的一些生理功能，在包裝設(shè)計中我們要學(xué)會靈活運(yùn)用這些知識，如大面積的作為背景的底色就盡量避免使用前進(jìn)的較強(qiáng)的色彩，以避免主次關(guān)系的紊亂，妨礙消費(fèi)者快速的了解商品的信息。 色彩在包裝上的表現(xiàn) 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多客觀因素的影響。 a、主色調(diào) 一般說來，在包裝上占有視覺面積最大的色彩為此包裝的主色調(diào)。 b、襯托色 是指在包裝上占有次要面積，襯托主色調(diào)的色彩，一般以圖形和文字的形式出現(xiàn)在包裝上。 主色調(diào)、襯托色和點(diǎn)綴色之間的關(guān)系上是相互對比、互相襯托的，它們之間的關(guān)系是微妙的，色相、明度和純度的變化使它們之間的組合方式更加豐富多變。 包裝版式設(shè)計方式主要有： a、產(chǎn)品圖形為主導(dǎo) 這類的包裝多以商品的形象為畫面主體，以攝影繪畫的方 式出現(xiàn)在包裝上，給人以直觀的視覺感受。經(jīng)過設(shè)計的圖形 往往更加簡潔、明快，藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。 d、文字為主導(dǎo) 以文字為主導(dǎo)的包裝版式主要針對一些使用起來專業(yè) 性較強(qiáng)的商品，如藥品，大多數(shù)藥品的包裝畫面上都以 文字為主，這是由其自身的特殊性質(zhì)所決定的。 產(chǎn)品圖形為主導(dǎo) 設(shè)計圖形為主導(dǎo) 色彩為主導(dǎo) 包裝版式設(shè)計法則 對版面上的文字、圖形和色彩進(jìn)行具體的位置安排應(yīng)遵循一定的設(shè)計法則 : a、對比與調(diào)和 對比與調(diào)和是設(shè)計美學(xué)法則之一。涉及到字體的外觀，字型的大小，色彩的面積、色相、明度、純度的變化，圖形的內(nèi)容等。這種調(diào)和只是使對比的因素減弱而不是消除。 b、對稱與平衡 對稱給人以莊嚴(yán)、穩(wěn)定的感覺，但是絕對的對稱有時會使人感到刻板。 c、節(jié)奏感的把握 在包裝版式設(shè)計中，文字的編排、圖形的變化、色彩的對比，都能獲得一定的節(jié)奏感。 d、風(fēng)格的統(tǒng)一 任何商品的包裝設(shè)計上都是一個整體，都是為其包裝的產(chǎn)品服務(wù)的。 第三章 包裝設(shè)計的一般流程 一、包裝設(shè)計與市場營銷 包裝設(shè)計是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品和宣傳企業(yè)形象，要解決問題就要有科學(xué)的方法。 包裝設(shè)計是一門和市場緊密結(jié)合的學(xué)科，資料收集和市場調(diào)研是包裝設(shè)計師在正式設(shè)計包裝前所必須進(jìn)行的工作，任務(wù)包括以下幾個方面： 征詢以及了解委托客戶對于包裝設(shè)計風(fēng)格與特質(zhì)的要求與期望。 進(jìn)行該產(chǎn)品的消費(fèi)者狀況研究、消費(fèi)行為研究、銷售地區(qū)研究、銷售地區(qū)研究，并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的綜合性分析。 收集相關(guān)資料。 a、視覺傳達(dá)定位設(shè)計 文字、圖形、色彩都要符合商品的特點(diǎn)，明確所包裝對象是新產(chǎn)品，還是消費(fèi)者已經(jīng)熟知的商品，明確企業(yè)的影 響力和知名度，并根據(jù)這些信息來設(shè)計包裝上的視覺傳達(dá) 元素。 c、消費(fèi)者的定位設(shè)計 根據(jù)消費(fèi)者的不同類型、不同心理來確定所包裝商品的消費(fèi)對象，然后投其所好，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計。在現(xiàn)在包裝設(shè)計中，計算機(jī)已經(jīng)成為不可缺少的設(shè)計工具，它帶動了設(shè)計理念的新發(fā)展，當(dāng)包裝的設(shè)計方案設(shè)定后，就應(yīng)該全面實(shí)踐展開了。 制作平面圖 設(shè)計包裝物的平面展開圖，包括文字、攝影、插圖、圖案等要素。 制作效果圖 系列化包裝 系列化包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計中較為普遍、較為流行的形式。這種設(shè)計的優(yōu)勢在于既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美。 c、統(tǒng)一裝潢 如果產(chǎn)品多種多樣，造型結(jié)構(gòu)各不相同，可以在統(tǒng)一品牌和商標(biāo)的同時統(tǒng)一裝潢、統(tǒng)一構(gòu)圖形成系列化。 d、統(tǒng)一造型 統(tǒng)一造型主要就是從基本形態(tài)和特征上考慮。有的瓶身大小高低不同，可以統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)某些造型裝飾特征。 e、統(tǒng)一文字 f、統(tǒng)一色調(diào) 根據(jù)產(chǎn)品的不同類別和不同特征，確定一種顏色色調(diào)作為系列化包裝的主調(diào)顏色，使顧客單從顏色上區(qū)別辨認(rèn)出是什么類別的產(chǎn)品。如兒童化裝品系列、女性化裝品系列、男性化妝品系列。 設(shè)計實(shí)踐中要注意的問題 a、正確傳達(dá)產(chǎn)品的信息。 c、合理布局設(shè)計元素。在編排包裝設(shè)計中的圖形和文字時候，往往文字是主體，圖形是陪襯的次要的，這是需要特別注意的一點(diǎn)。一般來說，字體的設(shè)計不要太花哨，盡量簡單明了，要注意主次關(guān)系和對比關(guān)系。通常狀況下，包裝都是立體的。正是包裝是多角度的，所以在設(shè)計時候，除了重點(diǎn)考慮主展面以外，還要考慮它和其他面之間的關(guān)系，通過文字、圖形、色彩之間的連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割手法，形成一個統(tǒng)一體。 第四章 作品欣賞和分析（見附件） 第五章 包裝設(shè)計實(shí)踐練習(xí) 一、 關(guān)于某醫(yī)藥品牌包裝的調(diào)查與設(shè)計制作 作業(yè)要求： 可行性市場調(diào)研報告一份。內(nèi)容包括：活動的背景（為什么要進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查研究）；一份調(diào)查方案（調(diào)查問卷、采訪、觀察等）；調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析。 設(shè)計說明一份。體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、具有現(xiàn)代感的設(shè)計形式，強(qiáng)調(diào)個性化的視覺
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1