【正文】 唇翻動(dòng)，車水馬龍，進(jìn)進(jìn)出出，怎一個(gè)繁忙了得。但是他比較了很多不同色彩的襯衫之后終于找到一個(gè)適合自己的，但只剩下唯一的一件，這件襯衫還有一個(gè)小小的毛疵，最后還是決定再到另外一家商店去挑選。 消費(fèi)者最需要的時(shí)候l 利用時(shí)代的機(jī)會(huì)216。 軍人216。 機(jī)關(guān)干部216。 大學(xué)生216。 海歸建立好感的方式n 概念選擇l 時(shí)代性的概念216。 F4l 炒作概念216。 保持一貫性原則216。 根據(jù)消費(fèi)者的思維變化進(jìn)行調(diào)整和改變建立好感的方式n 節(jié)奏處理l 現(xiàn)實(shí)與激情的結(jié)合216。 階段性的靈動(dòng)創(chuàng)造l 集中與均衡（四）塑造品牌好感n 把戀愛進(jìn)行到底n 品牌管理不能只是維持n 競爭條件下的表現(xiàn)把戀愛進(jìn)行到底n 一朵和 999朵l 送一朵，可以經(jīng)常找理由216。 這樣的驚喜是需要機(jī)會(huì)的把戀愛進(jìn)行到底n 持之以恒l 其實(shí)就是品牌管理的一部分216。 根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)處理品牌管理不能只是維持n 管理什么？l 要言行一致216。 在所有營銷活動(dòng)中的始終貫徹216。 改變核心價(jià)值等于放棄消費(fèi)者216。 達(dá)成認(rèn)知和創(chuàng)造美譽(yù)度216。 品牌推廣要適度，要考慮時(shí)代接受特點(diǎn)l 品牌價(jià)值利用管理216。 品牌價(jià)值的延伸和發(fā)展競爭條件下的表現(xiàn)n 表現(xiàn)方法l 產(chǎn)品個(gè)性的張揚(yáng)l 產(chǎn)品品牌的視覺統(tǒng)一競爭條件下的激情表現(xiàn)n 表現(xiàn)方法柒牌西服， “挺的讓女人喜歡 ”——訴求語言吸引注意品牌概念凸顯：主要是和產(chǎn)品概念的緊密結(jié)合（五）塑造自己的品牌n 注重營銷過程n 注重個(gè)性n 注重情感n 不同的品牌定位方式注重營銷過程n 了解當(dāng)時(shí)的市場狀況l 市場上的定位過程216。消費(fèi)者是因?yàn)橘徺I產(chǎn)品或服務(wù)來建立品牌在頭腦中的地位n 營銷費(fèi)用的支持注重個(gè)性n 強(qiáng)有力的個(gè)性在與人接觸時(shí)是最有效的給品牌凸顯創(chuàng)造條件注重情感n 品牌的核心就是情感注重情感n 品牌的核心就是情感 一位躺在搖籃里的嬰兒，一會(huì)兒哭，一會(huì)兒笑。這一簡單的過程反復(fù)持續(xù)了多次。這個(gè)廣告創(chuàng)意極為單純，情節(jié)卻充滿了與生俱來的戲劇性 。注重情感n 核心的情感是愛情 寶潔公司的品牌塑造是非常出名的，但很多人批評(píng)它為了塑造情感利用了很多兩性之間的概念，但很多企業(yè)仍然效仿。 不同區(qū)隔的人群需要的是不一樣的不同的品牌定位方式n 競爭為導(dǎo)向的定位l 在一定的競爭環(huán)境下企業(yè)的策略也是靈活的不同的品牌定位方式n情感與心理為導(dǎo)向的定位l達(dá)成人們的需要與期望216。向往不同的品牌定位方式n利益為導(dǎo)向的定位l表明公司能給消費(fèi)者的利益216。海爾的售后服務(wù) 日化企業(yè) “大寶 ”的市場定位是工薪階層，這個(gè)定位是該產(chǎn)品品牌為了區(qū)隔其他產(chǎn)品把自己的產(chǎn)品品牌定位在一個(gè)市場的空間當(dāng)中，這種定位可以規(guī)避開其他強(qiáng)勢品牌的競爭產(chǎn)品市場上的品牌運(yùn)作過程n 產(chǎn)品各階段的品牌表現(xiàn)n 推廣行為中的品牌塑造n 銷售行為中的品牌塑造n 拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位產(chǎn)品各階段的品牌表現(xiàn)品牌記憶 產(chǎn)品賣場展示 產(chǎn)品與品牌結(jié)合適應(yīng)群體需要l 根據(jù)市場變化改變品牌內(nèi)涵推廣行為中的品牌塑造推廣內(nèi)容長的很結(jié)實(shí)，非常健康，很有男子的味道人很忠厚，會(huì)心疼人很能干，不怕吃苦，將來肯定有出息有一個(gè)媒婆給一個(gè)年輕的女子介紹對(duì)象市場目標(biāo)告知是有方法的。銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售的品牌體現(xiàn)表現(xiàn)在末端銷售的責(zé)任送到推廣的責(zé)任啟發(fā)該范圍內(nèi)的責(zé)任銷售行為中的品牌塑造n 銷售中為誰塑造品牌？l 銷售中的品牌塑造是在過程216。 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位l 到達(dá)規(guī)模市場潛量大市場可以細(xì)分 市場細(xì)分困難建設(shè)市場 拓展市場優(yōu)勢品牌的資產(chǎn)利用n 品牌延伸n 品牌規(guī)劃品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 各個(gè)品牌在市場上贏得的認(rèn)可是不一樣的企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略導(dǎo)入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌延伸n 站在巨人的肩膀上l 產(chǎn)品線的延伸216。 利用以有的成功品牌增加其他產(chǎn)品的品牌導(dǎo)入期 成長期 衰退期成熟期理性到感性（消費(fèi)品）品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品216。 該產(chǎn)品下可以有不同的品牌洗發(fā)水A B C D企業(yè)某種品牌品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn)l 以某一個(gè)產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品216。 產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者的情感凝結(jié)點(diǎn)216。 產(chǎn)品的概念特點(diǎn)是產(chǎn)品的核心216。 所有視覺行為的統(tǒng)一都是以包裝為原點(diǎn)196。 該品牌下的眾多產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力216。 視覺表現(xiàn)196。 概念表現(xiàn)196。 行為表現(xiàn)196。 該產(chǎn)品品牌和其他產(chǎn)品品牌共同構(gòu)建核心競爭力196。 如：百事可樂在不同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌A B C D企業(yè)某種品牌品牌規(guī)劃n 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌216。 以這個(gè)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)視覺作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ)216。 概念是以該產(chǎn)品的市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為理念216。 企業(yè)的該產(chǎn)品營銷行為規(guī)范品牌規(guī)劃n 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以企業(yè)為核心產(chǎn)品216。 該企業(yè)的所有活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果就是企業(yè)的品牌品牌規(guī)劃n 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃l 以企業(yè)為核心產(chǎn)品216。 以企業(yè)的標(biāo)識(shí)作為視覺的基礎(chǔ)216。 企業(yè)的核心理念就是產(chǎn)品概念216。 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn)品牌閑話n 不要讓品牌脫離市場n 品牌是營造出來的欲望利益n 不要把品牌想的過于神圣n 品牌的結(jié)果是誰也說不清楚 的不要讓品牌脫離市場n 品牌是由于市場的認(rèn)可才存在l 人因?yàn)樽孕哦绪攘?16。 新產(chǎn)品的需求是在一個(gè)需求基礎(chǔ)上的提升或者替換216。 心靈的滿足是幸福216。不要把品牌想的過于神圣n 品牌其實(shí)很虛偽l 讓你向往的其實(shí)并不真實(shí)216。 服務(wù)其實(shí)也是買來的216。 讓你掏錢的時(shí)候放棄理智l 人在戀愛的時(shí)候智商是最低的。 你如果把你喜歡一個(gè)人的理由說清楚？l 說的清楚的是沒感覺216。 企業(yè)只能制定目標(biāo)216。 企業(yè)只能制造過程l 結(jié)果是消費(fèi)者感覺的216。 沒有過程就不會(huì)有品牌不要奢望被保護(hù)n 樹立品牌形象是什么？l 是外表的修飾l 是認(rèn)知的基礎(chǔ)