生態(tài)旅游市場機(jī)制-閱讀頁
2025-01-08 05:55本頁面
【正文】 旅游的主要場所 目前，世界各國開展生態(tài)旅游的主要場所是國家公園和自然保護(hù)區(qū)。 生態(tài)旅游市場的目標(biāo)定位 目前，生態(tài)旅游市場主要定位于三類人： （ 1）發(fā)達(dá)國家有錢的、身體健康的老年人 生態(tài)旅游價(jià)位高，品味高，退休后有時(shí)間，加上身體健康，就向往旅游，而往往又對傳統(tǒng)的旅游方式感到厭倦，便趨向追求原始、自然的旅游。 （ 2）有自由主義思想的中年人和中產(chǎn)階級 這代人經(jīng)過 20世紀(jì) 80年代環(huán)保熱潮的熏陶，有著較強(qiáng)的環(huán)境意識(shí)，且文化素質(zhì)較高，對保護(hù)生態(tài)環(huán)境很關(guān)心。他們渴望一種能從繁雜、壓抑的生活中獲得解脫的旅游方式，故生態(tài)旅游是他們的最佳選擇。 因此在開發(fā)生態(tài)旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)建立從 試點(diǎn)到面上鋪開、秩序漸進(jìn)的市場機(jī)制 ，避免走先破壞后治理的旅游發(fā)展道路。許多開發(fā)商因?yàn)椴欢Ｗo(hù)環(huán)境而犯下了在開發(fā)時(shí)破壞環(huán)境的錯(cuò)誤。 培養(yǎng)高素質(zhì)、責(zé)任感強(qiáng)的生態(tài)旅游者群體 在開展生態(tài)旅游時(shí)必須進(jìn)行有效的宣傳，說明生態(tài)旅游的實(shí)質(zhì)、特點(diǎn)及需要注意的事項(xiàng)，加強(qiáng)培養(yǎng)符合生態(tài)旅游條件、具有高素質(zhì)和高度責(zé)任感的旅游群體。一旦經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境保護(hù)之間出現(xiàn)矛盾沖突時(shí)，應(yīng)把 保護(hù)環(huán)境放在第一位 。 建立健全的生態(tài)旅游管理機(jī)制 為了保障生態(tài)旅游市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，除了 開發(fā)商、經(jīng)銷商和旅游者 共同配合外，還需要有一個(gè) 健全的生態(tài)旅游管理機(jī)制 。 （二）生態(tài)旅游市場營銷 市場營銷是企業(yè) 以顧客需要為出發(fā)點(diǎn) ，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而 實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程 。 市場營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略 生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷計(jì)劃的第一步是制定市場營銷的目標(biāo)和戰(zhàn)略。 其內(nèi)容包括： （ 1）使用何種促銷方法； （ 2）確定針對不同客源市場的促銷活動(dòng)的時(shí)間或重點(diǎn)； （ 3）向公眾宣傳生態(tài)旅游產(chǎn)品； （ 4）從事生態(tài)旅游營銷過程中應(yīng)克服什么困難； （ 5）市場營銷與當(dāng)?shù)啬承┲卮箝_發(fā)項(xiàng)目如何聯(lián)網(wǎng)和組合。 主要方法有： （ 1）編制生態(tài)旅游活動(dòng)指南與細(xì)目，科學(xué)地評價(jià)可供生態(tài)旅游開發(fā)的潛在的吸引物與旅游活動(dòng)，系統(tǒng)地分析和比較它們與周圍地區(qū)競爭條件的差別與優(yōu)、劣勢以及克服制約生態(tài)旅游因素的可能辦法。 （ 3）估測生態(tài)旅游需求水平和旅游環(huán)境容量。 （ 5）將生態(tài)旅游吸引物與潛在的客源細(xì)分市場聯(lián)系起來。 宣傳促銷技巧 旅游產(chǎn)品的宣傳促銷十分講究技巧，用心設(shè)計(jì)促銷技巧會(huì)起到事半功倍的作用。 （ 2）準(zhǔn)備好生態(tài)旅游 視聽演示材料 ，并巧妙地確定使用時(shí)間、地點(diǎn)和方法。 （ 4）在以旅游批發(fā)商和其他旅游行業(yè)組織為對象的 旅游行業(yè)出版物上刊合生態(tài)旅游廣告 。 （ 6） 赴特定的生態(tài)旅游目標(biāo)國家和地區(qū) ，為當(dāng)?shù)氐穆糜紊缗e辦推銷講座。這是一種既有實(shí)效、又花費(fèi)不多的促銷方法。 （ 9）把有關(guān)生態(tài)旅游的信息存入國際、國內(nèi) 傳播網(wǎng)絡(luò) ，供生態(tài)旅游者隨時(shí)查閱。如今每年生態(tài)旅游收入達(dá) ，據(jù)說這里的一頭大象每年可掙 14357美元，一生可掙 90萬美元。 目前，哥斯達(dá)黎加的旅游業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的咖啡生產(chǎn)業(yè)收入，成為哥國的一大重要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)
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