索芙特秋冬季產品推廣方案20xx-閱讀頁
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【正文】 卡促銷 （順便祛斑變美白） ? 可控終端“整合祛斑”批量購買獎勵計劃 ? 國慶期間，重點城市大型現(xiàn)場促銷 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 47 “揮手之間變美白”刮卡促銷 （順便祛斑變美白） ? 目的：重點促進美白祛斑霜（露）的銷售 ? 活動時間從即日起貫穿秋冬季推廣始終 ? 方式： 在美白祛斑霜（露）中封裝刮卡 刮卡正面印刷周迅的漂亮臉型，但是，覆蓋印有黑斑的薄紙 —— 揭開薄紙才能看到周迅漂亮美白的臉 薄紙上方所印的文字是獎品的等級，分別是： 整合祛斑 一等獎 索芙特 四等獎 木瓜祛斑 二等獎 木瓜美白 三等獎 把這個小刮卡設計成即時貼，可以用作手機貼畫或其它貼畫使用，同時作為四等獎；周迅的美女形象多設計幾個版本，以增加吸引力 一霜一露有必要進行封裝， 如不封裝，超市中會發(fā)生丟失 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 48 可控終端“整合祛斑”獎勵計劃 ? 目的：支持“整合祛斑”，促進批量購買 ? 促銷對象：有一定消費能力的消費者或送禮者 ? 促銷時間：第一期， 9月 15日 ——10月 15日，第二期， 12月 15日 ——元月 14日 ? 購買“整合祛斑套裝”特殊獎勵 ? 購買索芙特產品滿 200元獎勵 ? 同索芙特“無暇白玉妝”禮盒的設計結合起來 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 49 終端城市大型現(xiàn)場促銷推廣 ——索芙特：美白面對面 ? 目的：推展索芙特形象，促進重點市場 銷售，階段性振奮士氣 ? 時間： 2022年 10月 1日 ? 形式：類似 2022年五一節(jié)“索芙特美麗之 約”大型現(xiàn)場促銷 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 50 廣 告 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 51 廣告費用 ? 強烈建議廣告資源集中使用，首先必須集中在美白祛斑霜（露） ? 根據回款目標，秋冬季廣告費用應為：11000萬 *10%=1100萬元 進一步保守估算，廣告費應為： 1000萬元 廣告以電視為主，報紙為輔 電視：報紙 =80%： 20% 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 52 廣告費用 ? 十大美女洗面奶： 6000萬 *10%=600萬 ? 負離子洗發(fā)露： 5000萬 *10%=500萬 十大美女洗面奶的廣告費重點投放在：瘦臉、木瓜美白和祛斑 負離子洗發(fā)露的廣告重點在 9月份投放 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 53 廣告的三個階段 負離子洗發(fā)水，電視廣告 8月 9月 10月 11月 12月 祛斑霜露電視廣告 報紙廣告：導入整合祛斑概念 十大美女洗面奶報紙廣告 祛斑霜露電視廣告 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 54 防脫生發(fā)香波廣告 建議從 8月 23日開始，《 南方周末 》 版面全部刊登防脫生發(fā)香波廣告 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 55 白雪蓮廣告 建議從 9月份開始，所有雜志廣告 刊登白雪蓮系列廣告 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 56 負離子洗發(fā)露的建設 ? 8月份掀起一個突擊建設期 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 57 目的 樹立負離子洗發(fā)露第一品牌的形象 劃分“負離子”和“非負離子”洗發(fā)露區(qū)隔 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 58 方 式 電視廣告支持 報紙軟文炒作的跟進 適當?shù)耐茝V活動 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 59 外腦服務 白羊廣告是全程跟蹤負離子上市和推廣的廣告服務公司，他們有著清晰的思路 由白羊廣告對負離子洗發(fā)露的推廣提供跟進服務 2022/10/23 索芙特秋冬季產品推廣方案 60 謝 謝！
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