體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理-閱讀頁
2024-08-24 02:10本頁面
【正文】 （1）實物冠名權(quán) （2）活動冠名 、供貨商的供貨權(quán)二、體育贊助的種類 三、體育贊助的因素分析 四、體育贊助的運作、分析相關(guān)資料擬訂贊助目標 ，制定贊助價格 五、體育贊助的效益評價（1）通過贊助活動獲得的各種權(quán)益（如吉祥物、會徽、標志等使用權(quán)）提升企業(yè)形象。 （1）有哪些媒體形式（電臺、電視、網(wǎng)站、網(wǎng)頁、報紙和雜志等）直接或間接地報道了贊助企業(yè)。 （3）依據(jù)現(xiàn)行的市場價格計算贊助商在相同的媒體形式購買相同量的廣告時段需要花費的資金總量。只有購買了轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺才能夠獲得主播臺傳送的電視信號。二、發(fā)行股票籌資的優(yōu)點（一）發(fā)行股票籌資的優(yōu)點 （1）和股票上市的不利、發(fā)行普通股籌措資本具有永久性，無到期日，不需歸還。（2）發(fā)行普通股籌資沒有固定的股利負擔，股利的支付與否和支付多少，視公司有無盈利和經(jīng)營需要而定，經(jīng)營波動給公司帶來的財務(wù)負擔相對較小。（3）資本大眾化，分散風險。 股票上市必須經(jīng)過有關(guān)機構(gòu)的審查批準并接受相應(yīng)的管理，執(zhí)行各種信息披露和股票上市的規(guī)定，這就大大增強了社會公眾對公司的信賴，使之樂于購買公司的股票。 職業(yè)體育俱樂部上市后，為社會所知，并被認為經(jīng)營優(yōu)良，會帶來良好聲譽，吸引更多的顧客，俱樂部的冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告特許權(quán)以及商業(yè)比賽的出場費都會大幅升值，主場門票的銷售業(yè)績也會提升，甚至連球迷產(chǎn)品開發(fā)的空間也會相應(yīng)增大。（二）股票上市的不利。，造成管理上的困難。（2）購買力是實現(xiàn)交換的根本保障。（二）市場營銷 市場營銷正是基于對市場的上述理解而形成的。二、體育市場和體育市場營銷 交換是市場營銷的核心，因此，市場營銷范疇中的體育市場也是由以下 3個與交換緊密相關(guān)的部分構(gòu)成，如下圖：三、體育的產(chǎn)品價值（一）總價值和總成本（1）體育產(chǎn)品價值：是反映體育消費者需求的中心內(nèi)容，也是他們選擇體育產(chǎn)品的首要因素。（3）人員價值：是各種體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)營思想、知識水平、業(yè)務(wù)能力、工作效率和質(zhì)量、經(jīng)營作風、應(yīng)變能力等所產(chǎn)生的價值。（1）貨幣成本：貨幣成本的大小是顧客購買體育產(chǎn)品首先考慮的，也是構(gòu)成總成本的主要因素。（3）精力成本：是指顧客在購買和消費體育產(chǎn)品時，在精神、體力方面無謂的耗費和支出，例如對比賽的宣傳不力、較少的門票銷售點、擁擠的走廊和看臺、沒完沒了的廣告都會造成觀眾精力成本的增加。 （2）地域：人們生活的區(qū)域。（4）行為：如消費行為、生活方式等。 （1）適當?shù)南M者規(guī)模 （2）目標市場的同一性 （3）目標市場的可操作性 （1）產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 （2）服務(wù)差別化戰(zhàn)略 （3）形象差異化戰(zhàn)略 二、體育市場營銷策略 體育市場營銷者采用的營銷策略一般有產(chǎn)品與服務(wù)策略（Product）、價格策略（Price）、分銷策略（Place）和促銷策略（Promotion），簡稱為“4P”策略。，并試著分析它的優(yōu)點和不足。第四章 體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)的經(jīng)營管理第一節(jié) 影響體育場館經(jīng)營管理的因素分析一、影響體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的需求因素 二、影響體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的供給因素4. 規(guī)模經(jīng)濟作業(yè)題。第五章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)一、西方發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題（二）就業(yè)問題 （三）國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展問題三、體育產(chǎn)業(yè)與全面建設(shè)小康社會（一）全面建設(shè)小康社會，為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇（二）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能推動全面建設(shè)小康社會的歷史進程 第二節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點 （一）體育健身娛樂業(yè)（二）體育競賽表演業(yè) 第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干認識誤區(qū)一、體育產(chǎn)業(yè)化與體育市場化的混淆 二、體育產(chǎn)業(yè)化的概念及其實行有效運行 ，市場并不是惟一方式，還應(yīng)包括計劃以及市場和計劃相結(jié)合的方式。（2）日益受到男、女青壯年青睞的“青春美容健美健身市場”，如以減肥、健美、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型體育健身娛樂產(chǎn)品。（4）滿足現(xiàn)代都市居民回歸大自然、歡度閑暇迫切愿望的趣味性、休閑性較強的娛樂型體育健身娛樂市場，如多功能水上體育娛樂場所、體育游樂、體育旅游等體育健身休閑娛樂產(chǎn)品。，著力開發(fā)一些深受大眾歡迎的、喜聞樂見的、具有中國特色民族特點的體育健身娛樂產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費者的體育健身娛樂消費的需要。
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