娃娃魚服裝品牌傳播及市場推廣方案-閱讀頁
2024-08-23 15:42本頁面
【正文】 好的品牌內(nèi)涵造就了品牌形象，使消費者向往這個品牌帶給自己的感覺，產(chǎn)生品牌認知，進而產(chǎn)生購買欲望。日前，大型高檔商場中的高級服裝，無論是真正的國外品牌，還是“自稱”國外品牌的國內(nèi)服裝，都強調(diào)自己的個性是歐化的，品牌是舶來的——有真正的外國品牌法國都澎、意大利胡里奧、美國李維氏牛仔，也有冒充法國品牌的愛在品牌內(nèi)涵的宣傳方面，也往往只有“歐洲風范”、“法國浪漫時裝”、“來自法國的夢特嬌”這種說法，沒有深層次、有意味的內(nèi)涵。3． 關于“娃娃魚”的品牌內(nèi)涵在面對一個新事物時（已經(jīng)成熟的江蘇市場不能這樣做），我們假定（即我們要向這個方向塑造）“娃娃魚”是一個歐洲品牌，它來自意大利，來自意大利的佛羅倫薩——佛羅倫薩是一座文化和藝術古城，歷史上曾經(jīng)是古羅馬的中心城市，那里誕生過最偉大的世界級藝術家達在“米蘭”和“佛羅倫薩”中，我們選擇了后者，因為大多數(shù)中國人對它略有所知，比薩斜塔和文藝復興藝術就在我們心中，在“似知不知”的狀態(tài)下，人最容易產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生聯(lián)想。于是，我們便誕生了這樣的廣告語：——除了比薩斜塔，佛羅倫薩還有“娃娃魚”服飾——來自米開朗基羅故鄉(xiāng)的風情——娃娃魚，漫游在佛羅倫薩的波河里于是，我們便可以誕生這樣的畫面：——娃娃魚男模和比薩斜塔的背景——米開朗基羅的作品與娃娃魚男?！恿髦腥綦[若現(xiàn)的“娃娃魚”標識和娃娃魚男模五． 終端售場形象終端形象缺少相關宣傳用品，是一個不爭的現(xiàn)實，建議在以下方面進行豐富：1． 臺式POP：以品牌內(nèi)涵結(jié)合模特形象，制作可以放在展臺上的臺式POP。3． 墻上懸掛畫框：以品牌內(nèi)涵結(jié)合模特形象，做成畫框進行懸掛。5． 品牌形象折頁：以品牌內(nèi)涵結(jié)合模特形象，印制品牌及產(chǎn)品形象折頁，置于專賣區(qū)由消費者自取，傳達品牌和產(chǎn)品形象。1． 贈品：對購買者贈送領帶、絲巾、小臺歷、精美文具等，加強親和性。3． 小禮品派發(fā)：結(jié)合圣誕、元旦、春節(jié)，向消費者派發(fā)小賀卡、娃娃魚型小徵章、娃娃魚別針、娃娃魚發(fā)卡、娃娃魚鑰匙包等有娃娃魚形象裝飾的小禮品，傳播品牌，加強形象傳播。1． 電視廣告長度以30”、15”為宜，可選擇山東有線影視臺，時間以12月、1月為最重要發(fā)布期。（如確定，可提供創(chuàng)意設計、發(fā)布周期安排及費用情況）以上方案主要是針對娃娃魚品牌的一些策略性思考。請參考。山東東方天健廣告有限公司執(zhí)筆人：王茜2001年12月10日8
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