論寧夏旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃方案-閱讀頁(yè)
2024-08-21 22:16本頁(yè)面
【正文】 （5）效益較好的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位； （6）商務(wù)旅行人士。第七章 寧夏旅游市場(chǎng)促銷一、線路旅游促銷計(jì)劃二、組織推介活動(dòng) 每年兩次，分別在三月、八月組織旅游促銷團(tuán)到重點(diǎn)客戶地區(qū)舉行景點(diǎn)景區(qū)促銷活動(dòng)，參加人員：促銷團(tuán)由分管旅游的自治區(qū)政府副主席任團(tuán)長(zhǎng)，成員包括區(qū)政府新聞辦負(fù)責(zé)人，部分市和縣級(jí)優(yōu)秀旅游城市的分管市長(zhǎng)、旅游局長(zhǎng)、旅行社、旅游景區(qū)、旅游飯店等旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人及新聞媒體記者、演藝促銷人員等。 每年國(guó)際旅游促銷一次，每次兩至三個(gè)國(guó)家，每次15天左右，參加人員同上。amp。 三、金穗旅游卡發(fā)行促銷 寧夏風(fēng)光——金穗旅游卡是第一個(gè)省級(jí)旅游卡，金穗旅游卡既有原有的充值、取現(xiàn)、消費(fèi)功能，也有餐飲、賓館、旅游景點(diǎn)打折刷卡的功能，旅游卡不僅實(shí)用，還有很大的炒作價(jià)值。 2）此卡的發(fā)行制作采用合作簽約方式，通過(guò)廣泛征集合作景區(qū)、景點(diǎn)、酒店、旅游社等旅游服務(wù)企業(yè)進(jìn)行合作。消費(fèi)者可持卡消費(fèi)，享受簽約景點(diǎn)、酒店、旅行社約定折扣。此特點(diǎn)可以保證游客消費(fèi)的連續(xù)性和為簽約企業(yè)保障穩(wěn)定客源，增加消費(fèi)次數(shù)和刺激游客的消費(fèi)欲望。同時(shí)，還可以利用旅交會(huì)、景區(qū)推介會(huì)等旅游貿(mào)易活動(dòng)，與各景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行充分接觸，并達(dá)成合作協(xié)議。終端零售商以發(fā)售、隨消費(fèi)贈(zèng)送等銷售形式，旅行社可以以參團(tuán)贈(zèng)品的方式實(shí)現(xiàn)銷售，規(guī)定持本社所贈(zèng)卡片消費(fèi)可以實(shí)行再報(bào)名折扣優(yōu)惠政策；酒店發(fā)售以VIP方式進(jìn)行配送，注明持卡在本酒店享受折扣優(yōu)惠，吸引再次消費(fèi)；景點(diǎn)景區(qū)按游客數(shù)量進(jìn)行贈(zèng)送或發(fā)售，宣傳景點(diǎn)，贈(zèng)送保險(xiǎn)，并提供門票折扣優(yōu)惠；大型商業(yè)機(jī)構(gòu)可單獨(dú)發(fā)售也可與促銷商品捆綁銷售的方式。 第八章 2004年至2008年重大營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃 宗 旨 提高寧夏知名度，塑造寧夏旅游良好形象，推廣寧夏新五寶品牌，促進(jìn)寧夏旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，為繁榮寧夏的旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)。 一、寧夏旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 中國(guó)大漠豪情狂歡節(jié) 1）創(chuàng)意策劃思路 “大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”是寧夏旅游最具影響的賣點(diǎn)之一。 2）主辦單位：寧夏自治區(qū)人民政府、 承 辦：中衛(wèi)縣人民政府、沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū) 協(xié) 辦：廣告代理單位及贊助企業(yè) 演藝團(tuán)體 3）活動(dòng)內(nèi)容 ★ 大型演出 ★ 狂歡活動(dòng) ★ 滑沙比賽 ★ 羊皮筏漂流大賽 ★ 沙漠探險(xiǎn) ★ 沙漠沖浪 4）舉辦時(shí)間：每年5月1日至7日 5）舉辦地點(diǎn)：沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū) 6）參加人員：特邀嘉賓及國(guó)內(nèi)外游客 中國(guó)回鄉(xiāng)風(fēng)情旅游節(jié) 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏是我國(guó)唯一的回族自治區(qū)，保留著完整的回族人民的禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣，通過(guò)旅游節(jié)，將古老民族的特色展示給游客。 2）活動(dòng)內(nèi)容 報(bào)名登記 形象展示 歷史文化知識(shí)競(jìng)答 3）選拔地點(diǎn)： 寧夏電視臺(tái)演播大廳 4）主辦單位： 寧夏自治區(qū)旅游局 5）承辦單位： 寧夏電視臺(tái) 寧夏日?qǐng)?bào)社 6）協(xié)辦單位： 銀川晚報(bào) 新生活報(bào) 贊助企業(yè) 7）活動(dòng)時(shí)間：2004年1月5日2月5日 2004年重大旅游營(yíng)銷活動(dòng)——萬(wàn)人裸身穿越騰格里沙漠 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏奇麗的山川、深厚的歷史文化和豐富的民俗旅游資源交融一體，共同構(gòu)成了寧夏奇特、雄渾、秀麗、浩瀚、神秘、淳樸、古老的多姿多彩的旅游資源總體形象。萬(wàn)人沙漠裸奔，充分體現(xiàn)了奇特、雄渾、浩瀚、神秘、淳樸的特色，使健康、生命、自然渾然一體，真正達(dá)到天地人合一、人和自然合二為一的崇高境界，通過(guò)舉辦本次參與性較強(qiáng)、具有轟動(dòng)效果的重大體育健身活動(dòng)，迅速提高寧夏旅游在全國(guó)的知名度，快速提升寧夏王牌景點(diǎn)——沙坡頭的社會(huì)知名度。 2）活動(dòng)內(nèi)容 ★主體活動(dòng)——健美先生大賽 健美小姐大賽 ★ 輔助活動(dòng)——健美攝影大賽 3）主辦單位：中國(guó)健美協(xié)會(huì) 4）承辦單位：沙湖旅游風(fēng)景區(qū) 5）協(xié)辦單位：贊助企業(yè) 6）舉辦時(shí)間：2004年8月27日至30日 2004年重大旅游營(yíng)銷活動(dòng)——寧夏治沙造林英雄群體系列宣傳活動(dòng) 1）創(chuàng)意策劃思路 由中宣部、國(guó)家環(huán)?？偩帧幭淖灾螀^(qū)政府聯(lián)合推出寧夏治沙造林英雄群體。歷盡磨難、百折不撓的中國(guó)科學(xué)家、治沙工作者用自己的聰明才智和廣大人民群眾的血汗鑄成了人類征服沙漠的豐碑。通過(guò)大量的新聞報(bào)道，促進(jìn)寧夏知名度的提高和寧夏回族自治區(qū)旅游目的地形象的塑造，把治沙造林群體典型塑造成建國(guó)以來(lái)英雄模范事跡時(shí)間跨度最長(zhǎng)、最默默無(wú)聞的楷模。 聯(lián)合國(guó)教科文組織確定沙坡頭為世界青少年教育基地，以此開(kāi)展系列宣傳促銷活動(dòng)。 2）主辦單位：中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì) 寧夏自治區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì) 5）承辦單位：寧夏自治區(qū)旅游局 6）協(xié)辦單位：寧夏各主要旅游景點(diǎn) 各有關(guān)新聞媒體 7）舉辦時(shí)間：2004年 6月至7月 20042005年跨年度重大旅游營(yíng)銷活動(dòng)——“四個(gè)一工程” 1）創(chuàng)意策劃思路 充分利用各種傳媒渠道，借助媒體的影響，對(duì)寧夏的英雄事跡、優(yōu)美風(fēng)光進(jìn)行宣傳，提高寧夏的知名度和美譽(yù)度，塑造寧夏的旅游形象。 ● 作者：由寧夏作家協(xié)會(huì)組織作家寫(xiě)作 ● 時(shí)間：2004年112月 ★創(chuàng)作一首歌 ——寧夏之歌，歌名暫定為《多彩寧夏》，表現(xiàn)寧夏神奇、雄渾、浩瀚、淳樸的塞上風(fēng)光，展示寧夏人與自然和諧統(tǒng)一的豐富內(nèi)涵。爭(zhēng)取在中央臺(tái)2005年春節(jié)晚會(huì)上演唱，向全世界華人展示寧夏的新形象。近10幾年來(lái)充斥熒屏的是古裝片、言情片、警匪片、喜劇片等休閑類的影視作品，而鼓舞人斗志的、給人以啟迪、使人心靈受到強(qiáng)烈震撼的影視作品很少。 ● 制作：中宣部、寧夏回族自治區(qū)人民政府、中央電視臺(tái)影視中心聯(lián)合制作 ● 創(chuàng)作拍攝時(shí)間：2004年4月至2005年12月 ★拍一部寧夏旅游風(fēng)光片 重新拍攝一部寧夏旅游風(fēng)光片，展示寧夏旅游新形象。 2）活動(dòng)內(nèi)容 組織約300人的大型旅游促銷專列，沿銀川——西安——鄭州——石家莊——北京——沈陽(yáng)——長(zhǎng)春——哈爾濱——天津——濟(jì)南——南京——上海一線，東進(jìn)展開(kāi)推介，以塑造寧夏“成長(zhǎng)的寧夏，多彩的風(fēng)光”旅游新形象，并爭(zhēng)取這些客源地的游客。普通游客可以擔(dān)當(dāng)寧夏的旅游“大使”。 ● 促銷主題：休閑度假沙坡頭、強(qiáng)身健體健康游、自然生態(tài)保健游等，主推寧夏新五寶等專項(xiàng)旅游
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1