某家居公司品牌推廣策略書-閱讀頁
2025-08-16 22:34本頁面
【正文】 典，享尊榮之風(fēng)”設(shè)計大賽，與著名設(shè)計師協(xié)會聯(lián)合搞室內(nèi)設(shè)計的展覽，或與國內(nèi)知名的建筑設(shè)計師所，國內(nèi)名牌大學(xué)的建筑系或設(shè)計系等學(xué)術(shù)頂級機構(gòu)或人物搞聯(lián)合活動。（4）東易日盛的定期展示會和年會巡展在濟南高檔樓盤社區(qū)內(nèi)或者是高檔寫字樓內(nèi)舉辦東易日盛產(chǎn)品的定期展示會，擴大與目標(biāo)消費群的接觸面。（5）東易日盛家居設(shè)計優(yōu)秀作品定點展示在濟南高檔樓盤社區(qū)內(nèi)設(shè)置東易日盛家居設(shè)計優(yōu)秀作品展示點或者是樹立一塊東易日盛設(shè)計的雕塑作品（上面標(biāo)明東易日盛公司的聯(lián)系方式和注明可提供的服務(wù)信息），使它們既成為美化社區(qū)的一部分，又能向目標(biāo)消費群傳遞東易日盛的尊貴服務(wù)信息，樹立東易日盛家居保養(yǎng)師的全新形象。使消費者再獲得相關(guān)裝修知識之后加強對東易日盛品牌的聯(lián)想度，樹立東易日盛的專業(yè)設(shè)計品牌形象。我們的整合傳播點重心落在“經(jīng)典和尊榮”之上。而尊貴指的是東易日盛為客戶提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和東易日盛家居設(shè)計本身的價值性。而現(xiàn)在東易日盛要做的就是打破人們頭腦中這種固有的觀念，以事實來證明我們的消費者完全可以快樂地享受裝修過程，因為東易日盛的貴賓式服務(wù)直接免除了消費者的種種擔(dān)憂，使之能與東易日盛一起進入營造家居美好生活的快樂新旅程，同時令消費者認(rèn)為東易日盛代表著高貴與成功，與東易日盛合作是身份和地位的象征。推出尊貴服務(wù)新形象，提升品牌美譽度。強化品牌核心價值，聯(lián)誼知名藝術(shù)家、設(shè)計師、風(fēng)水專家及廣大業(yè)主舉辦“大家談‘家’”互動論壇。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感，更要把藝術(shù)的家搬上街頭的舞臺，讓更多的人欣賞到家居藝術(shù)。戰(zhàn)術(shù)一：開展東易日盛組織的藝術(shù)之家路演展示活動前期宣傳，擴大活動的聲勢。戰(zhàn)術(shù)三：大型POP展板廣告+終端產(chǎn)品靜展及現(xiàn)場講解闡述相互配合。實戰(zhàn)地點：高檔社區(qū)、家居建材賣場。第一步：開展東易日盛組織的藝術(shù)之家路演展示活動前期宣傳，擴大活動的聲勢。第二步：東易日盛“琢家之經(jīng)典，享尊榮之風(fēng)”大型推廣活動正式開鑼+建立潛在客戶信息檔案庫在人群眾多的地方巡回展示東易日盛的“家之經(jīng)典”設(shè)計風(fēng)采，演繹泉城的經(jīng)典之家，讓消費者真切感受到家居設(shè)計藝術(shù)的魅力。并且在活動現(xiàn)場設(shè)置觀眾對此次活動的評價、建議、意見留言簿和對家居設(shè)計方面的調(diào)查問卷，既可以和消費者形成互動，又可以利用這難得的契機收集消費者資料。在活動的現(xiàn)場我們要樹立起此次主題活動的巨大廣告展板，旨在給消費者傳達(dá)泉城人家的家居生活精彩萬分。推廣活動二：3年的真誠回顧——尋找3年的老朋友（回憶老客戶，達(dá)到口碑營銷的目的）具體實施：（貫穿活動過程）活動二戰(zhàn)略焦點戰(zhàn)術(shù)組合3年的真誠回顧——尋找3年的老朋友描述：東易日盛成立至今已有3年的歷史，多年來以出色的工程質(zhì)量和優(yōu)秀的家居設(shè)計手法贏得不少顧客的青睞和信賴。為了回饋老客戶們多年來的默默支持，東易日盛推出真誠回報的家居設(shè)計、保養(yǎng)服務(wù)月。戰(zhàn)術(shù)一：通過多種渠道尋找東易日盛多年的老客戶。戰(zhàn)術(shù)三：DM直郵給老客戶戰(zhàn)術(shù)四：開展東易日盛俱樂部的會員活動戰(zhàn)術(shù)五：為入會的會員提供家居保養(yǎng)服務(wù)第一步：通過多種渠道尋找東易日盛多年的老客戶進行聯(lián)系東易日盛經(jīng)營3年來，或多或少還會與一些老客戶保有聯(lián)系，而且許多老客戶之間也多為互識的朋友。在預(yù)先有一定準(zhǔn)備的情況下，在正式推出我們的活動之時，就可以獲得他們的聲勢援助和口碑傳播。在優(yōu)秀作品展出的現(xiàn)場設(shè)置消費者家居設(shè)計意見問答，以問卷的形式收集消費者的意見，同時留下消費者的個人資料，以此建立消費者數(shù)據(jù)庫。第四步：開展東易日盛俱樂部的會員活動帶領(lǐng)老客戶參觀東易日盛正在設(shè)計施工的現(xiàn)場，在老客戶心目中再樹東易日盛的品牌形象。第五步：為入會的會員提供家居保養(yǎng)服務(wù)實現(xiàn)東易日盛回饋老朋友的真誠誠諾，并且號召他們一如既往地關(guān)心和支持東易日盛的成長。因此，東易日盛要充分利用人們對名人、大師的好奇心，推出大家談“家”的文化沙龍，邀請藝術(shù)家、消費者一起來聊聊家的話題，同時結(jié)合東易日盛獨有風(fēng)水學(xué)理論設(shè)計概念，邀請知名風(fēng)水，易經(jīng)學(xué)專家，為您揭開風(fēng)水學(xué)的神秘面紗，體現(xiàn)東易日盛藝術(shù)的、人性的、溫情的、神秘且專業(yè)的一面，從而在公眾面前樹立良好的品牌形象。戰(zhàn)術(shù)二：邀請知名風(fēng)水、易經(jīng)學(xué)專家。戰(zhàn)術(shù)四：大家談“家”活動正式上演。第二步：邀請知名風(fēng)水，易經(jīng)學(xué)專家，為客戶闡述揭秘眾多有關(guān)風(fēng)水、周易學(xué)的神奇色彩。第四步：大家談“家”活動正式上演，在東易日盛俱樂部的大本營所在地點召開此次文化聚會沙龍。我們衷心地祝福東易日盛真正成為濟南家居高端市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌！27 / 27
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