中國電商行業(yè)分析報告-閱讀頁
2025-08-16 18:16本頁面
【正文】 水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)的普及及物流條件的改善，中國的電商行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了自2005年以來的爆發(fā)增長期，并仍處于快速發(fā)展之中；（2）代表性電商企業(yè)（京東、當當、凡客等）在資本推動下，憑借物流及營銷等投入，以及業(yè)務上的品類拓展，已經(jīng)發(fā)展成行業(yè)龍頭；（3）電商企業(yè)相對傳統(tǒng)渠道的快速發(fā)展，主要是順應了價格敏感型消費需求，以終端銷售產(chǎn)品的低價優(yōu)勢提升市場份額，而普遍且尚未改善的 大幅虧損現(xiàn)狀，體現(xiàn)了“PE資本補貼消費者”的本質(zhì)，并未顯現(xiàn)相對傳統(tǒng)渠道的成本費用優(yōu)勢。（1）品牌的電子商務之路淘寶旗艦店（大部分品類），或者依托其他大平臺（基本是生活用品，如當當、亞馬遜、京東、易購）；服裝鞋類家紡等基本是處理存貨的，否則價格比實體店沒有優(yōu)勢；專門的網(wǎng)絡定制款，是為最大限度獲取消費者剩余；代購大部分7折左右，但價格優(yōu)勢在實體店活動時沒有優(yōu)勢；基本生活用品（日化、食品等，各平臺的價格優(yōu)勢產(chǎn)品不盡相同，但物流成本高），代表有淘寶上海超市、1號店等（有些品類是自配送，有些是品牌商配送）。在已有規(guī)模優(yōu)勢和一定的品牌認知，同時在資本壓力、持續(xù)投入和上市需求背景下，電商企業(yè)需要考慮盈利的問題，必然需要向上下游要利潤，電商與傳統(tǒng)渠 道，以及電商企業(yè)之間的競爭將回歸理性。
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