商業(yè)基本概念和功能-閱讀頁(yè)
2024-08-20 15:41本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng) ％，其中投資、消費(fèi)分別拉動(dòng) GDP增長(zhǎng) 8個(gè)和 ，出口則下拉 GDP增長(zhǎng)，負(fù) 。 ? 流通渠道橫跨生產(chǎn)領(lǐng)域與消費(fèi)流域。 ? 參與者被稱為渠道成員。 包括制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)生產(chǎn)者等 （ 2）專業(yè)流通機(jī)構(gòu) ? ①批發(fā)商。 ? ②零售商。 （ 3）最終用戶 （ 4）流通輔助機(jī)構(gòu) 三． 流通渠道結(jié)構(gòu) ? 流通渠道結(jié)構(gòu)是指參與完成商品由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的各種組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)成方式。其中消費(fèi)品流通渠道的終端用戶是個(gè)人及家庭消費(fèi)者；工業(yè)品流通渠道的終端用戶為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者。 （ 1）零級(jí)渠道，零級(jí)渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接流向最終消費(fèi)者。 （ 3）二級(jí)渠道 （ 4）三級(jí)渠道 四 .流通渠道結(jié)構(gòu)的影響因素 ? 在現(xiàn)實(shí)的商品流通過(guò)程中，就必須依據(jù)市場(chǎng)狀況、商品特性，以及生產(chǎn)者、流通者和消費(fèi)者等因素來(lái)科學(xué)合理地確定流通渠道的形式 。 (1)市場(chǎng)性質(zhì)。 (2)市場(chǎng)區(qū)域。 (3)市場(chǎng)規(guī)模。 (4)市場(chǎng)密度。 (5)市場(chǎng)行為。 ? 商品因素是選擇商品流通渠道的“決定性因素”。 (2)體積與重量。 (4)單位價(jià)值。 ? 對(duì)流通渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大影響的生產(chǎn)者因素主要指生產(chǎn)者的流通策略，其流通策略的變化將會(huì)影響其對(duì)流通渠道類型的選擇。 ? 另外，生產(chǎn)者的財(cái)務(wù)能力、產(chǎn)品組合的寬度以及管理能力的強(qiáng)弱和經(jīng)驗(yàn)的多少，也會(huì)對(duì)流通渠道的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 ? 例如，為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，零售商通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)，或組建集團(tuán)等方式代行批發(fā)商職能，直接從生產(chǎn)者采購(gòu)。 ? 消費(fèi)者由于購(gòu)買習(xí)慣、生活方式等方面的改變也會(huì)對(duì)渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。 思考題： ? 商業(yè)存在的原因是什么？ ? 商業(yè)的基本功能有哪些？ ? 影響流通渠道結(jié)構(gòu)有哪些因素？
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