加多寶綠茶20xx年春夏推廣計劃-閱讀頁
2024-08-20 15:15本頁面
【正文】 喝出真茶味 調(diào)查表明消費者對茶飲料的口味的實質(zhì)性差異并不是很敏感 與消費者溝通需要更直接的信息點 “真茶味”的含蓋了包括口味、感受、文化底蘊等多種因素，但是不同消費者心理感知不同，無法在第一時間對消費者建立醒目的直觀印象 產(chǎn)品支持 味道純正 獨特茶香 具有產(chǎn)品 區(qū)別性 特征 從產(chǎn)品的特點出發(fā)，提煉更具體的信息點 聚焦核心信息 如何使消費者對加多寶綠茶有突出印象從而關(guān)注它？ 圍繞產(chǎn)品獨特 “ 清新茶香 ” ，展開行銷活動 突出加多寶綠茶的 獨特吸引力 清新怡神的獨特 茶香 核心信息傳遞的層級 通過視覺，味覺，嗅覺初步感知清新茶香 以獨特的方式感知茶香，留下深刻印象 全面感知茶香從而形成到健康怡神的關(guān)聯(lián)感知 對茶香系列感受刻畫醒目的產(chǎn)品形象 引發(fā)關(guān)注和興趣 接觸 印象 了解 形成觀念 形成意愿 引發(fā)行動 產(chǎn)生興趣 集中力量在短期內(nèi)進行多方位的媒體宣傳 ,制造新產(chǎn)品上市的轟動效應(yīng) ,吸引消費者的關(guān)注 提升品牌知名度，加深消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的了解。 以多種促銷手段，加強銷售拉力通過強化產(chǎn)品利益促進購買行為，進一步提升銷量。同時，周圍點燃綠茶味道的香熏爐，讓大家置身于一個茶香彌漫的世界 創(chuàng)意說明 ： 綠色茶香的 “ 清香茶園 ” 陳列堆頭可以突顯產(chǎn)品的獨特賣點 并極大程度的吸引消費者的目光與關(guān)注程度，從而達到傳 播品牌形象的目的 活動主題 ：清香茶園 加多寶產(chǎn)品 加多寶清香茶園 五一節(jié) “ 怡神香體驗 ” 促銷 活動時間 ： 2022年 5月 1日 —7日 活動地點 ：深圳、東莞的商業(yè)中心廣場 活動方式 ：現(xiàn)場促銷熱賣（獨特買贈形式） 場地布置（如后頁簡圖所示） ： —場地以印有品牌 LOGO的柵欄圈住，內(nèi)部放置人造草坪，并設(shè) 置不同的 “ 體驗臺 ” ； —場地外部設(shè)置產(chǎn)品熱賣促銷臺、贈飲臺和大型游戲板一塊； —場地周圍繚繞清新的茶香霧。 怡神香體驗一 怡神香體驗三 怡神香體驗四 游戲板 贈飲臺 綠茶 氧吧 促銷活動設(shè)置 活動設(shè)置一 買產(chǎn)品或產(chǎn)品組合 活動設(shè)置二 怡神香體驗 不買產(chǎn)品 參加游戲 購不同數(shù)量產(chǎn)品獲得不等值體驗，具體等級建議見后頁 參加游戲者均可獲得贈飲和加多寶綠茶香紀(jì)念明信片一張； 游戲說明： — 游戲板上有無數(shù)層綠葉，每張綠葉上寫有不同的話語，如“ 怡神香體驗，歡迎您光顧 ” 、 “ 送您加多寶綠茶一瓶！ ” 、“ 您獲得八折優(yōu)惠購物 ” 、 “ 加多寶祝您今天有個清爽的心情！ ”等，參與者可隨機翻看其中一張綠葉，獲得相應(yīng)的贈品或祝福。 活動時間安排： 表演活動一天四場，上午、下午各兩場，每場 45分鐘，各個不同的表演中穿插主持人產(chǎn)品介紹、品牌知識問答等。 綠茶雪糕 說明： —購買不同數(shù)量的飲品獲得不同的怡神香體驗，具體數(shù)量設(shè)定需進一步商定。 THANKS
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