我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)分析-閱讀頁
2024-08-15 15:03本頁面
【正文】 人口大國,被認(rèn)為是世界上最大的潛在市場和十大新興市場之首。一些企業(yè)在抱著滿腔熱情投入生產(chǎn)之后,發(fā)現(xiàn)這個市場并不如想象的那么誘人。那么,我國的消費市場到底是個什么樣子,市場特征如何,消費結(jié)構(gòu)怎樣,應(yīng)該如何看待這個潛力巨大的市場,需要我們依據(jù)詳實的統(tǒng)計數(shù)據(jù),用理性的眼光加以分析。我國目前的買方市場呈現(xiàn)出購買者占據(jù)有利的支配地位,商品供過于求的市場態(tài)勢,但這種商品市場的過剩,只是在市場發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的一種暫時的和相對的過剩,是一種在較低層次和較低水平上的過剩,這從以下三個方面可以看得很清楚。改革開放以來,我國居民儲蓄存款一直保持高速增長,連年的降息也并未有所抑制。這遠(yuǎn)超過已實現(xiàn)的購買力的增長,說明我國買方市場的形成與居民壓抑消費需求有密切關(guān)系,并非物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富。從我國目前商品市場的供求狀況看,產(chǎn)品積壓、滯銷的多是質(zhì)量不高、貨不對路的商品,而適應(yīng)當(dāng)前居民消費水平的部分市場暢銷的商品仍顯不足,從而形成了以下矛盾現(xiàn)象：一方面一些部門的生產(chǎn)能力過剩,另一方面有些產(chǎn)品及其服務(wù)還不能較好地滿足需要,如居住和交通,以及醫(yī)療保健、精神文化消費等,居民需求的滿足程度還比較低。 其三,消費斷層與結(jié)構(gòu)失衡。 消費的層次分明使?jié)撛诖笫袌鲭y以持續(xù)擴張。消費需求的多樣化,表現(xiàn)為不同收入的社會階層具有不同的消費需求偏好和購買能力。 首先,收入差距的不斷擴大,使少數(shù)人集聚了相當(dāng)多的財富。然而,少數(shù)“先富起來”的人的消費能力并沒有人們預(yù)期的那么大。 其次,對大多數(shù)中低收入消費者來說,經(jīng)濟實用的基本生活用品仍是消費主流。從消費層次上看,現(xiàn)在中低收入階層的消費需求雖然潛力巨大,但是相對于他們的消費目標(biāo)還缺乏相應(yīng)的購買能力。這種消費層次的差異,在市場需求方面表現(xiàn)為更加多樣化的細(xì)分,這對我國目前還比較粗糙的市場供給來說,是一種新的要求,因而也影響了不同收入階層消費潛力的發(fā)揮。我國經(jīng)濟目前正處于一個低檔過剩、高檔供給不足的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換時期。從世界各國的經(jīng)驗看,當(dāng)人均收入超過1000美元以后,隨著收入上升而出現(xiàn)的消費結(jié)構(gòu)升級換代是極其迅猛的,小康型的消費結(jié)構(gòu)不同于過去的溫飽型的消費結(jié)構(gòu),而從小康型向富足型邁進(jìn)時還增加許多新的消費領(lǐng)域。 同時,由于過去長期處于短缺狀態(tài),我國有不少商品的絕對價格要高于國際市場價格,在向市場轉(zhuǎn)型一段時間內(nèi),這種偏高在所難免。而相對于我國居民的購買力而言,我國的價格總體水平不低。農(nóng)村居民除日常生產(chǎn)、生活開支以外,經(jīng)過積累,大部分也進(jìn)入了1千元1萬元大宗購買能力時期。前者主要是從普通耐用消費品向住房、汽車和信息產(chǎn)品等大宗和高檔耐用消費品以及教育、旅游、文化娛樂等個人發(fā)展型和享受型消費的檔次提升,而后者則是從生活必需品向中低檔耐用消費品的方向發(fā)展。特別是隨著消費升級層次的提升,大宗耐用消費品的檔次也越來越高,購買力積累和消費等待的過程也就更長。比較而言,農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的升級則需要一個收入水平的大幅度提高的過程。應(yīng)當(dāng)說,靠8億多農(nóng)村人口消費結(jié)構(gòu)升級對經(jīng)濟增長的帶動,將是持久和不可估量的。特別是普通耐用品,在城鎮(zhèn)的很多地方已經(jīng)基本飽和,但在農(nóng)村普及率還不高。因為當(dāng)傳統(tǒng)消費品或中低檔耐用消費品在絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭趨于飽和時,同類消費品卻難以進(jìn)入大多數(shù)農(nóng)村居民家庭,由此導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)消費斷層：如果面向城市市場,傳統(tǒng)消費品的相當(dāng)一部分生產(chǎn)能力應(yīng)予淘汰并更新?lián)Q代；而如果面向農(nóng)村市場,有效需求又嚴(yán)重不足?？梢韵胂?如果農(nóng)民消費傾向偏低導(dǎo)致農(nóng)村市場有效需求不足,將加劇工業(yè)生產(chǎn)能力和工業(yè)制成品的過剩,從而不利于經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)變革,不利于工業(yè)化的推進(jìn)。 商品市場質(zhì)量低、性能差的問題并未根本解決,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能滿足需求,一部分產(chǎn)品仍需靠進(jìn)口來彌補供求缺口。質(zhì)量不高、性能不穩(wěn)定、品種款式落后仍不在少數(shù)。 市場的無序性明顯。市場無序性主要表現(xiàn),一是市場上非法經(jīng)營、惡性競爭、不正當(dāng)競爭行為屢見不鮮；二是假冒偽劣商品充斥市場,無證經(jīng)營、偷稅漏稅、商業(yè)欺詐現(xiàn)象不少。三是市場信息來源不確定,導(dǎo)致信息不真實、不充分、不對稱。而在貨不對路的情況下,理性的消費者“寧缺勿濫”的消費傾向日益明顯。 農(nóng)村市場潛力雖大,但現(xiàn)實購買力不可高估。對于8億農(nóng)村人口所組成的2億多個家庭來說,任何商品的普及率只要提高1個百分點,就會增加200多萬臺（件）的需求。事實上,像我國這樣一個人口大國,能不能順利完成從落后經(jīng)濟到發(fā)達(dá)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,關(guān)鍵取決于農(nóng)村所能提供的能量和容量,取決于農(nóng)村市場的興旺與否。從收入看,與城鎮(zhèn)居民收入可比性較差,農(nóng)民收入中有很大一部分為實物收入,且現(xiàn)金收入中的很大一部分要用于生產(chǎn)；從消費支出看,城鎮(zhèn)居民消費帶有較大的福利性,而農(nóng)村居民則基本沒有這一特征。因此,農(nóng)村市場比較活躍的部分,即真正既有需求又有購買能力的群體只是少數(shù)。因此,對農(nóng)村購買力不能盲目高估。 從以上分析來看,地大、人多都不能用來簡單地判斷市場大小,如果市場不統(tǒng)一、有效需求總量不足、結(jié)構(gòu)不合理,單純的經(jīng)濟增長也只能帶來規(guī)模的擴大,而并不能創(chuàng)造一個有潛力的大市場。大市場應(yīng)該是一個有效需求的總量和結(jié)構(gòu)都較為合理的市場,這樣的市場才是有潛力質(zhì)。文章來源：全景網(wǎng) 15 / 15
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