護(hù)膚品推廣策劃方案-閱讀頁
2025-08-07 18:53本頁面
【正文】 “揮手之間變美白”刮卡促銷 （順便祛斑變美白） ? 可控終端“整合祛斑”批量購買獎勵計劃 ? 國慶期間，重點城市大型現(xiàn)場促銷 2022/8/20 47 “揮手之間變美白”刮卡促銷 （順便祛斑變美白） ? 目的：重點促進(jìn)美白祛斑霜（露）的銷售 ? 活動時間從即日起貫穿秋冬季推廣始終 ? 方式： 在美白祛斑霜（露）中封裝刮卡 刮卡正面印刷周迅的漂亮臉型，但是，覆蓋印有黑斑的薄紙 —— 揭開薄紙才能看到周迅漂亮美白的臉 薄紙上方所印的文字是獎品的等級，分別是： 整合祛斑 一等獎 索芙特 四等獎 木瓜祛斑 二等獎 木瓜美白 三等獎 把這個小刮卡設(shè)計成即時貼，可以用作手機(jī)貼畫或其它貼畫使用，同時作為四等獎；周迅的美女形象多設(shè)計幾個版本，以增加吸引力 一霜一露有必要進(jìn)行封裝， 如不封裝，超市中會發(fā)生丟失 2022/8/20 48 可控終端“整合祛斑”獎勵計劃 ? 目的：支持“整合祛斑”，促進(jìn)批量購買 ? 促銷對象：有一定消費能力的消費者或送禮者 ? 促銷時間：第一期， 9月 15日 ——10月 15日，第二期， 12月 15日 ——元月 14日 ? 購買“整合祛斑套裝”特殊獎勵 ? 購買索芙特產(chǎn)品滿 200元獎勵 ? 同索芙特“無暇白玉妝”禮盒的設(shè)計結(jié)合起來 2022/8/20 49 終端城市大型現(xiàn)場促銷推廣 ——索芙特：美白面對面 ? 目的：推展索芙特形象，促進(jìn)重點市場 銷售，階段性振奮士氣 ? 時間： 2022年 10月 1日 ? 形式：類似 2022年五一節(jié)“索芙特美麗之 約”大型現(xiàn)場促銷 2022/8/20 50 廣 告 2022/8/20 51 廣告費用 ? 強(qiáng)烈建議廣告資源集中使用，首先必須集中在美白祛斑霜（露） ? 根據(jù)回款目標(biāo)，秋冬季廣告費用應(yīng)為：11000萬 *10%=1100萬元 進(jìn)一步保守估算，廣告費應(yīng)為： 1000萬元 廣告以電視為主，報紙為輔 電視：報紙 =80%： 20% 2022/8/20 52 廣告費用 ? 十大美女洗面奶： 6000萬 *10%=600萬 ? 負(fù)離子洗發(fā)露： 5000萬 *10%=500萬 十大美女洗面奶的廣告費重點投放在：瘦臉、木瓜美白和祛斑 負(fù)離子洗發(fā)露的廣告重點在 9月份投放 2022/8/20 53 廣告的三個階段 負(fù)離子洗發(fā)水，電視廣告 8月 9月 10月 11月 12月 祛斑霜露電視廣告 報紙廣告：導(dǎo)入整合祛斑概念 十大美女洗面奶報紙廣告 祛斑霜露電視廣告 2022/8/20 54 防脫生發(fā)香波廣告 建議從 8月 23日開始，《 南方周末 》 版面全部刊登防脫生發(fā)香波廣告 2022/8/20 55 白雪蓮廣告 建議從 9月份開始，所有雜志廣告 刊登白雪蓮系列廣告 2022/8/20 56 負(fù)離子洗發(fā)露的建設(shè) ? 8月份掀起一個突擊建設(shè)期 2022/8/20 57 目的 樹立負(fù)離子洗發(fā)露第一品牌的形象 劃分“負(fù)離子”和“非負(fù)離子”洗發(fā)露區(qū)隔 2022/8/20 58 方 式 電視廣告支持 報紙軟文炒作的跟進(jìn) 適當(dāng)?shù)耐茝V活動 2022/8/20 59 外腦服務(wù) 白羊廣告是全程跟蹤負(fù)離子上市和推廣的廣告服務(wù)公司，他們有著清晰的思路 由白羊廣告對負(fù)離子洗發(fā)露的推廣提供跟進(jìn)服務(wù) 2022/8/20 60 謝謝！
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