網(wǎng)絡(luò)游戲營銷核心要素變量研究doc-閱讀頁
2025-08-02 13:35本頁面
【正文】 速的出現(xiàn)和運(yùn)營擠壓了已經(jīng)運(yùn)營的游戲時(shí)間，更進(jìn)一步分散了玩家們的注意力。2006年至2011年，先后上線的客戶端游戲達(dá)到了近900款。這也造成了為了爭奪有限的游戲玩家，各游戲廠商使出了各種各樣的營銷手段，而低俗營銷就是采取最廣泛的一種，也最受社會(huì)詬病。相對(duì)在數(shù)量上的層出不窮，國產(chǎn)網(wǎng)游質(zhì)量上遜色了很多。面對(duì)如此琳瑯滿目的產(chǎn)品市場淘汰率竟達(dá)到90%，淘汰率高從側(cè)面反映了產(chǎn)品質(zhì)量的問題，而造成產(chǎn)品低的原因有很多方面，前門已經(jīng)有所介紹，就不在此累述。網(wǎng)絡(luò)行業(yè)媒體方面：行業(yè)綜合類門戶網(wǎng)站有 1717多玩、178等，傳統(tǒng)綜合門戶網(wǎng)站的游戲頻道，如新浪游戲；行業(yè)垂直媒體，更集中于網(wǎng)頁游戲，比如0707265G、2366等，此外還有自有平臺(tái)，如439360、騰訊。網(wǎng)絡(luò)推廣聯(lián)盟也有自身的弱點(diǎn)，如點(diǎn)擊欺詐、效果參差不齊等隱患，對(duì)網(wǎng)游廠商的口碑造成了不良的影響。游戲攻略》等），更適合一些網(wǎng)游廠商的品牌推廣。而一些戶外媒體渠道，如賣場、戶外媒體（戶外大屏、公交候車廳等），也有游戲廠商進(jìn)行廣告投放。單個(gè)用戶獲取成本已經(jīng)從08年的平均3毛，上升到3元以上，增幅近10倍，巨大推廣成本已經(jīng)成為網(wǎng)游廠商最大的負(fù)擔(dān)。值得注意是2010年以來的，相關(guān)主管部門已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了影響。2011年3月1日，文化部八部委下發(fā)《“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”實(shí)施方案》；2011年4月1日，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》新版正式施行，對(duì)部分違規(guī)情況加大處罰力度。據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門將在下半年繼續(xù)加大打擊低俗化營銷力度，出臺(tái)更多、可執(zhí)行的嚴(yán)厲政策，低俗營銷之門將關(guān)閉。文睿研究認(rèn)為，營銷環(huán)境的變化只是外因，內(nèi)因則是游戲產(chǎn)品。文睿研究提醒游戲企業(yè)，要從企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度看問題，首先要注重游戲本身的品質(zhì)，因?yàn)?，?dāng)炫麗的營銷浮云散去后，主流玩家接受的，僅僅是品質(zhì)過硬的游戲
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