【正文】 77%的用戶認為運營商對此業(yè)務(wù)宣傳不夠會影響到自己的選擇，看來，運營商在新業(yè)務(wù)的推廣方面還需要加大力度。看來，人際傳播具有著很強的滾雪球效應(yīng)。 　　1您覺得“QBOX”是否能提高小靈通的市場競爭力？ 　　A、肯定會67．03% 　　B、不會6．59% 　　C、很難說26．37% 　　從調(diào)查的結(jié)果來看————近七成的用戶認為“QBOX”能提高小靈通的市場競爭力，這說明大家對小靈通的前景還是看好的。東方明珠7月14日宣布東方明珠數(shù)字廣播電視研究發(fā)展中心正式啟動，并主要致力于數(shù)字廣播電視技術(shù)的研究。7月14日，東方明珠（集團）股份有限公司與微軟、三星、LG、SVA共同簽署數(shù)字廣播電視國際發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，東方明珠數(shù)字廣播電視研究發(fā)展中心也在當天正式啟動。而視頻和音頻的傳輸作為移動電話市場的增值服務(wù)，是未來3G業(yè)務(wù)中收益的主要來源之一。該公司更是聲稱————其率先推出的DMB技術(shù)與目前3G相比，擁有更大的帶寬，更清晰的圖像質(zhì)量。從長遠而言，其使用普遍性將大大高于3G。這意味著，今后，廣電完全可以搶在3G牌照發(fā)放之前，享受廣大的手機市場。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示————以上海地區(qū)大概估算，目前上海有手機用戶840萬，DMB手機大概價格為5000元，5年內(nèi)其帶來產(chǎn)值將為2000億元左右；此外，上海有各種機動車輛210萬輛，其中小型車約100萬輛，若開展DMB交通誘導(dǎo)視聽系統(tǒng)，其接收設(shè)備為4000元左右，以按50%估算值，產(chǎn)值估計約17億元。而在今后，手機電視、手持電視上也將實現(xiàn)該技術(shù)傳輸。而市場調(diào)查公司的報告顯示，彩信在2004年的總價值只有6億多元人民幣，根本無法同短信相比。而其他各家曾經(jīng)對彩信業(yè)務(wù)報以厚望的SP也并沒有真正的收獲。對于彩信市場啟動緩慢的原因，業(yè)內(nèi)專家的看法普遍一致——————內(nèi)容和資費等是其發(fā)展過程中需要突破的一些瓶頸。有消息稱，韓國僅彩鈴一項出口就達到了1000萬美元。以SK電訊為例，該公司對用戶市場的細分非常精細，每隔五歲左右就會有一個年齡段的業(yè)務(wù)劃分，然后再根據(jù)細分之后的不同用戶群打出不同的服務(wù)品牌。每個品牌在自己的用戶群中都引領(lǐng)著時尚潮流。每一項服務(wù)推出前，調(diào)查公司都會有針對性地請來相關(guān)用戶分成很多小組進行研討，從而保證了每一項服務(wù)推出后都會有很高的使用率?；谏鲜鲈颉市诺脑鲩L并沒有出現(xiàn)人們期待的行情。據(jù)中國移動提供的數(shù)據(jù)顯示，2004年春節(jié)7天假期彩信發(fā)送量為1200萬條，而在2005年春節(jié)7天假期，彩信發(fā)送量迅速攀升到8千萬條。目前，終端廠商已經(jīng)推出了種類繁多的高中低檔彩信手機。中國移動和SP們對于彩信資費標準也已調(diào)整了數(shù)次，降幅最高達到70%。如果遇到商家促銷打折，價格會更低。在2005年，中國移動通過彩信大賽等一系列的市場活動來推進彩信業(yè)務(wù)的發(fā)展。項目組中既包括公司的高管，也包括剛從高校畢業(yè)的新員工，而新員工的加入是為了讓公司的增值服務(wù)能夠更貼近以年輕人為主的彩信用戶。對彩信業(yè)務(wù)的未來，中國移動的相關(guān)負責人表示很有信心：“在經(jīng)過一兩年的市場鋪墊之后，雖然彩信一時還達不到短信的市場規(guī)模，但是彩信的發(fā)展速度已經(jīng)明顯加快。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，由于彩信服務(wù)的促銷和彩信手機的增多，2005年彩信業(yè)務(wù)將大幅增長。現(xiàn)在，彩信手機的終端持有量也已經(jīng)突破20%的業(yè)務(wù)發(fā)展臨界點。當然，最主要的是中國移動的彩信用戶已經(jīng)達到1200多萬，彩信的溝通娛樂方式也日漸流行。北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長舒華英稱 ：“因為多媒體短信業(yè)務(wù)可支持語音、電子郵件、視頻、會議電視等多種高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，能實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送，因此這一業(yè)務(wù)的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義?！?G前體驗”的彩信多媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容也將會在未來的3G平臺上得到自然的延伸。”而對于SP來說，彩信同樣意義非凡?！弊罱欢螘r間以來，在美國等地上市的“中國概念股”都在試圖打破自己對短信業(yè)務(wù)的依賴，其中一個重要的突破方向就是進入彩信市場。2004年2月26日，搜狐和NEC簽約，共同開拓彩信業(yè)務(wù)，繼而在全國六城市開展了“彩信小姐”巡游。其中，空中網(wǎng)與星美傳媒、北大華藝、新東方等CP開展合作，而TOM也同十幾家國外的內(nèi)容提供商在彩信方面開展合作。（信息核實：zhzl研究部）back海外運營市場創(chuàng)新【zhzl域外“3G運營”動向提示————注意日本NTT DoCoMo副社長石川在“無線日本2005（Wireless Japan 2005）”上發(fā)表的“市場拓展”意向】　　據(jù)我們東京辦事處7月15日發(fā)回的最新調(diào)研核實資料顯示————在2005年7月13日開幕的“無線日本2005（Wireless Japan 2005）”上，NTT DoCoMo副社長石川國雄發(fā)表了演講。在除日本以外的其它國家，意大利和英國較為突出，3G用戶分別達到了510萬和379萬，令人關(guān)注。另外，石川還提到了FOMA的開發(fā)投資額等內(nèi)容。目前尚不清楚石川透露投資額的真正意圖。此次的演講在標題中提到了“泛在社會的實現(xiàn)”，DoCoMo為此進行了不懈努力，作為其中的一個示例，石川介紹了“嵌入模塊”。作為具體案例，石川就自動售貨機的貨物清點以及住宅的遙感監(jiān)控進行了介紹。除保安功能外，還可檢測煤氣泄漏等，可讓用戶得到“放心、安全”的感覺。（信息核實：zhzl東京辦事處）back【zhzl域外“3G運營”動向提示————注意日本軟銀和eAccess基于“實現(xiàn)手機多樣化”目標對“手機定位”的分歧闡釋】據(jù)我們東京辦事處7月15日發(fā)回的最新調(diào)研核實資料顯示————在2005年7月13日開幕的“Wireless Japan 2005”上。MVNO指的是不擁有通信基礎(chǔ)設(shè)施、提供通信服務(wù)的運營商，海外比較有名的MVNO有旗下?lián)碛蠧D銷售店及航空公司的英國Virgin集團等。此次會議上————軟銀與eAccess觀點的分歧在于對各自將要推出的手機如何進行定位。“即使用戶剛開始的時候會使用多部手機，不過這只是一種過渡，最終用戶會只使用一部、棄用其它幾部”（軟銀BB的宮川）。軟銀在此次的演講中表示：“用戶的喜好越來越趨于多樣化。而eAccess則認為：“現(xiàn)在有些國家的手機普及率已經(jīng)超過了100％。日本國內(nèi)估計也會因繳費便宜而出現(xiàn)第2部或第3部的需求”（eAccess董事長、社長兼COO種野 春夫）。此意向的背景情況是————臺灣電信運營商遠傳的3G服務(wù)最近正式開通，中華電、臺灣大、威寶也都計劃在近期內(nèi)開通，但四家運營商均統(tǒng)一采用WCDMA標準，對臺灣省內(nèi)唯一采取CDMA2000標準的亞太行動形成壓力。（信息核實：zhzl香港辦事處）back【zhzl域外“3G運營”動向提示————注意沃達豐（德國）拓展“3G”市場的踐行部署】據(jù)我們法蘭克福辦事處7月15日發(fā)回的最新調(diào)研核實資料顯示————沃達豐集團7月14日透露，該公司至今已在德國出售了50多萬部第三代（3G）移動設(shè)備，而且事實證明這些用戶較其它手機用戶更為有利可圖。（3G）將是我們的創(chuàng)新和未來收入增長的一個契機——對我們來說，現(xiàn)在3G已成為了一支非常好的業(yè)務(wù)。沃達豐德國當初為了獲得德國的3G牌照，前后已投入了大約80億歐元（98億美元）。按收入計排名全球第一的沃達豐曾表示，截止2006年3月底，它的3G用戶有望達到1000萬戶，其中歐洲和日本各占500萬戶。TMobile發(fā)言人拒絕提供有關(guān)3G用戶的同類數(shù)據(jù)。據(jù)分析家估算————電子郵件服務(wù)市場有望在幾年之內(nèi)發(fā)展到價值數(shù)十億美元規(guī)模，因此目前大型電子郵件服務(wù)商，例如微軟、Good Technology以及SEVEN Networks等公司都紛紛摩拳擦掌，希望逐漸縮小與業(yè)界領(lǐng)跑者Reseach in Motion之間的差距。”7月11日，Good Technoloy宣布了與無線運營商Sprint之間的最新合作協(xié)議，將以附加服務(wù)的形式為公司用戶提供移動電子郵件服務(wù)，位于桑坦克拉拉州的Good Technology公司可謂是深謀遠慮，目前RIM公司的黑莓服務(wù)在公司電子郵件服務(wù)市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位，因此Good Technology只有以犧牲一部分盈利為代價搶占市場，要知道附加服務(wù)的形式盈利要比直接銷售低許多，不過對于后進的Good Technology來說也許這是唯一的方法。在歐洲市場，藍色巨人的Domino電子郵件服務(wù)受歡迎程度要遠遠超過微軟。在爭奪電子郵件服務(wù)霸權(quán)的戰(zhàn)爭中，聯(lián)邦法庭也扮演了極其重要的角色。與此同時，在電子郵件安全傳輸?shù)募夹g(shù)問題上目前的法律糾紛也不勝枚舉。NTP并不進行生產(chǎn)和銷售任何產(chǎn)品，不過他通過向電子郵件提供商授權(quán)獲取利潤，其表示RIM在沒有得到其授權(quán)的情況下非法使用了其技術(shù)。然而麻煩重重也并沒有阻止RIM的新客戶擴展計劃，如今旗下的總用戶數(shù)量已經(jīng)超過了300萬。毫無疑問，硬件制造商也不希望錯過這場移動電子郵件盛宴，希望通過新硬件技術(shù)標準的建立將黑莓趕下神壇。 值得注意的是————與此同時，包括摩托羅拉、PalmOne以及三星等其他便攜設(shè)備制造商也不甘寂寞，他們的賭注壓在了微軟最新推出的移動軟件身上，希望對于Exchange 2003服務(wù)器版本的支持能夠打造出比RIM更為耀眼的公司電子郵件服務(wù)。RIM以及Good Technology等領(lǐng)先公司的合作運營商之間往往關(guān)系十分密切，例如Sprint等，而Seven以及visto等相對弱勢的公司則表示，通過對于沃達豐和Cingular等空白無線運營商的開發(fā)，他們將極大程度提高當前的市場份額。”就在這種四面埋伏的同時，RIM公司總裁吉姆先生仍然表現(xiàn)得十分輕松，他表示歡迎一切挑戰(zhàn)，而通過RIM提供的安全解決方案，目前世界范圍為數(shù)眾多的無線運營商以及公司用戶都和RIM建立了良好而穩(wěn)定的關(guān)系。就在吉姆先生故作輕松的同時，華爾街的分析家卻并不同意這一觀點?！?月11日收盤時，RIM股票每股下滑了1美元。（信息核實：zhzl研究部）back業(yè)界市場動向【索尼愛立信（SonyEricsson）公司————發(fā)布“銷售額上升、利潤下降”形態(tài)的05年第2季財報】據(jù)我們法蘭克福辦事處7月15日發(fā)回的最新編譯核實資料顯示————當?shù)貢r間7月15日，尼愛立信表示，今年第二季度期間的市場份額已得以增長，但由于手機價格的降低和競爭程度的加劇，導(dǎo)致公司稅前利潤沒有達到原來預(yù)期。為增加市場份額，索愛改變了以前只注重高端市場的作法。愛立信總裁邁爾斯弗林特（Miles Flint）說：“我們的市場份額得到了增長。我們注意到————在全球手機市場上，索愛正與西門子爭搶市場份額第五位置。今年第二季度期間，LG手機出貨量達到了1180萬部，同比增長14%。位居第一、二位置的分別是諾基亞和摩托羅拉。索愛稱，今年第一季度的稅前利潤為7000萬歐元。弗林特表示，今后手機價格戰(zhàn)仍將持續(xù)，索愛的對策將是進一步擴大產(chǎn)品種類，并增加手機應(yīng)用功能。針對亞洲和東歐市場，索愛還計劃推出一款翻蓋手機和另一款低端產(chǎn)品。摩根大通說：“雖然索愛會推出更多手機，但卻不一家能獲利。她說：“今后一段時間內(nèi)，估計索愛的市場份額將進一步增長?！保ㄐ畔⒑藢崳簔hzl法蘭克福辦事處）back※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※（zhzl研究部提供 嚴禁非授權(quán)轉(zhuǎn)載）