除卻巫山不是云——小天鵝強(qiáng)磁臺(tái)式洗碗機(jī)推廣側(cè)記[001]-閱讀頁(yè)
2025-07-12 16:38本頁(yè)面
【正文】 有錢不買半年閑”。何況洗碗機(jī)是一件耐用品呢？ 一輪又一輪的“頭腦風(fēng)暴”終于塵埃落定，橋歸橋，路歸路，相關(guān)定位也浮出水面，然后是市場(chǎng)部的同事們帶著我們的孩子去相面——到戶外市場(chǎng)隨機(jī)測(cè)試。直通目標(biāo)消費(fèi)者的心扉，說(shuō)出他想說(shuō)的想聽的。對(duì)核心概念的推廣概念為：強(qiáng)磁洗滌，真正干凈！三、對(duì)誰(shuí)說(shuō)——千呼萬(wàn)喚 經(jīng)過(guò)慎密的論證，我們把小天鵝強(qiáng)磁臺(tái)式洗碗機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分鎖定在：一群事業(yè)有成，漸入佳境的2545歲的女性白領(lǐng)階層，她們居住條件優(yōu)越，日常公務(wù)繁忙，生活節(jié)奏快，工作壓力大，收入穩(wěn)定、有品味，家庭觀念較強(qiáng)。下篇：執(zhí)行四、怎樣說(shuō)——除卻巫山不是云 廣告由策略而來(lái)，非是策略由廣告定。我們公司“品牌快車”的解決之道是：產(chǎn)品名+USP?！ ≈链宋覀兘鉀Q了品牌傳播的技術(shù)問(wèn)題和語(yǔ)義問(wèn)題，剩下的有效性問(wèn)題是靠創(chuàng)作執(zhí)行來(lái)完成?！ ∽鳛橹鲃?chuàng)人員，我們親身經(jīng)歷了創(chuàng)作部小天鵝強(qiáng)磁臺(tái)式洗碗機(jī)“頭腦風(fēng)暴”的細(xì)枝末節(jié)前前后后，個(gè)中滋味至今令人感慨萬(wàn)千?！昂苫ㄅ伞钡淖髌非鍢?biāo)秀俊，美侖美奐，唯美氣息十足，品位十足之浪漫優(yōu)雅，運(yùn)用了識(shí)別性極高的荷花作載體，直接切入荷花傳統(tǒng)象征干凈的常識(shí)屬性。其一句“看不見的干凈”空前拔高產(chǎn)品、品牌形象，溫馨的居家生活氣氛甚是濃厚。提案時(shí)客戶眼光獨(dú)到，對(duì)策略一致通過(guò)，而創(chuàng)作表現(xiàn)選中了居家篇系列作品。做推廣時(shí)難得碰上明白的客戶，尤其在關(guān)鍵的時(shí)候。這再一次提我們醒時(shí)刻和客戶保持良好的溝通及聆聽是多么重要??！于是，小天鵝強(qiáng)磁洗碗機(jī)配合“”促銷，結(jié)合禮品延伸出了促銷主題：洗碗真干凈，好禮亮晶晶。打心理講，作為廣告人還有什么比得到客戶的認(rèn)可令人欣慰的呢？整個(gè)活動(dòng)期間，常常被客戶的專業(yè)、敬業(yè)精神所感動(dòng)，心里暗暗發(fā)誓一定要做出漂亮活才對(duì)得起他們，才對(duì)得起“士為知己者謀”的古訓(xùn)。
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