試論有線數(shù)字電視市場營運(yùn)模式-閱讀頁
2025-07-11 16:37本頁面
【正文】 在有線網(wǎng)和無線網(wǎng)中播放，讓觀眾對數(shù)字電視有感觀的認(rèn)知。要想讓用戶真正意義上接受和認(rèn)識數(shù)字電視，在宣傳策略上，運(yùn)營商在此階段可以提供部分機(jī)頂盒（收取保證金）讓用戶試用，讓其直接觸數(shù)字電視，感受到數(shù)字電視高質(zhì)量、高容量，交互性好、增埴業(yè)務(wù)承載能力強(qiáng)等獨(dú)特魅力。因此，該階段工作宣傳是否到位，直接影響到下一步工作的開展?？梢愿鶕?jù)自身?xiàng)l件選擇全加密或部分加密的方式進(jìn)行。我們認(rèn)為，前期用戶的發(fā)展以增值用戶及高端用戶為主，逐步過渡到普通用戶。①出售方式：機(jī)頂盒對用戶銷售價(jià)可以定為480元/臺，基本收視費(fèi)18元/月（模擬電視收視費(fèi)12元/月），如果以出售方式發(fā)展用戶1000戶，其利潤為：機(jī)頂盒銷售利潤+一年收收視費(fèi)用前端設(shè)備投入 即：（480320）1000+18121000=376000元，扣除前端設(shè)備投入17萬元，則當(dāng)年贏利20萬元左右，隨著用戶逐漸增加，利潤會逐年增加。 滾動投入，減小壓力。這樣一來，不僅僅保證原有的用戶收視費(fèi)存量繼續(xù)維持、穩(wěn)固、增長，面且增加了網(wǎng)絡(luò)的固定資產(chǎn)以及質(zhì)量等方面都有極大的改善。建立數(shù)字營運(yùn)平臺，開展多種經(jīng)營、實(shí)現(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)，開展多種數(shù)字業(yè)務(wù)，真正在電視機(jī)成為集廣播電視、電子商務(wù)、生活信息、文化教育于一體的家庭多媒體信息服務(wù)終端。我們認(rèn)為，這種“低成本、分步驟”營運(yùn)方式，無需政府大包大攬斥巨資辦數(shù)字電視，而是走公司+市場化運(yùn)營模式，探索了一條符合市場規(guī)律的數(shù)字電視之路，極大地緩解了運(yùn)營商的資金壓力（特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)）。面臨著新技術(shù)、新媒體帶來的挑戰(zhàn)，隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與接收終端設(shè)備功能的不斷增強(qiáng)，互動，將成為有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。7 / 7
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