大眾傳媒經濟學大綱-閱讀頁
2025-07-11 10:03本頁面
【正文】 多數(shù)奢侈品的需求彈性是相對較高的。按內容分：生產、經營、管理、消費等過程中的信息資料費，信息資料時效損失費，基礎設 施運行費，工資及工資附加費，物質材料的消耗費，固定資產折舊費，相關管理費等?？勺兂杀?，是指隨著信息產品生產、傳播數(shù)量的不同而發(fā)生變化的投入成本。方式有財政補貼式轉嫁、廣告依附式轉嫁。五 邊際成本與邊際利潤 邊際成本=總體成本的變動/產出的變動媒介邊際成本，指的是媒介每增加生產、傳播一個單位信息產品所帶來的成本。隨產量的增加，產出增加的比例大于投入增加的比例，平均成本不斷降低。先期很大的固定投入，大批量復制很低投入，是傳媒產品的不同之處。規(guī)模經濟優(yōu)勢：產出量的擴大會降低采購成本；降低銷售成本；降低融資成本；降低管理成本；技術開發(fā)具有規(guī)模效應。范圍經濟原因：⑴某些生產要素具有公共品性質；⑵產品是聯(lián)合生產，一種產品實質是另一種的副產品；⑶以前常用于幾種不同產品的生產要素可以共享。七 傳媒業(yè)的擴張1橫向整合，公司通過內部成長或者兼并、收購生產同類產品的公司而獲得市場份額上的擴張。2斜向擴張，把業(yè)務側向地或斜向地向其他互補領域發(fā)展。市場集中度越高，競爭越小，寡頭之間依賴性越高2產品的差異化3進入和退出的障礙：進入（1）規(guī)律經濟（2）資金需求（3）分銷渠道（4）政策 退出壁壘（1）資產專業(yè)性（2）沉沒成本市場結構，是指某種商品或者勞務在商場上的競爭程度。具備條件：（1）買者和賣者很多（2）產品是同質的（3）生產者出入這個行業(yè)是自由的（4）企業(yè)和消費者對于市場的信息是很靈通的二、 完全壟斷模式完全壟斷，是指一個企業(yè)獨家控制一種產品的生產和銷售。是傳媒市場中最普遍的結構。四、 壟斷競爭模式壟斷性競爭，是指許多企業(yè)生產和銷售有差別的同類產品。第二節(jié) 傳媒市場行為與策略市場行為又稱企業(yè)行為，是指企業(yè)在市場上為贏得更大利潤和更高的市場占有率采取的一系列策略性的活動。策略行為一般分為兩類：非合作策略行為（常見的有掠奪性定價、阻止進入定價、降低成本的投資和提高對手的成本）、合作策略行為（串謀是最典型的例子）掠奪性定價，又稱驅除對手定價，是指守成者通過降低價格，甚至使價格低于平均成本的方法，來驅使經偵對手退出或嚇退潛在的進入者的一種策略行為。融資方式有：風險投資、私募、公募等。投資策略：重組，它是企業(yè)整合資源和業(yè)務范圍的基本方式和最經典的形式。投資銀行是資本市場的核心，主要依靠手續(xù)費；商業(yè)銀行是貨幣市場的核心，主要依靠存貸快利差。投資銀行相關業(yè)務：（1）證券承銷：包括包銷、投標承購、代銷、贊助推銷；（2）證券私募發(fā)行；（3）兼并收購；（4）項目融資；（5）財務顧問和投資咨詢；（6）資產證券化；（7）風險投資。私募融資分為私募股權融資和私募債務融資。私募債券融資：融資人通過協(xié)商、招標等非社會公開方式，向特定投資人出售債權進行融資?！纠婀蚕恚L險共擔】風險投資的階段：；；；。特點：；；；；。股票募集資金的方式：（IPO）；；（借殼上市和買殼上市）?！炯娌?、收購、接收?！坎①忥L險：；；；。并購支付：；；；；5賣方融資收購；；。：指處于傳媒產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)之間所發(fā)生的并購擴張，包括兩種形式：后向一體化和前向一體化。二、資產剝離：企業(yè)將其所擁有的資產、產品線、子公司或者部門出售給第三方，以獲取現(xiàn)金或股票、或者現(xiàn)金與股票混合形式的回報的一種商業(yè)行為。資產剝離的形式：；；；（MBO）及管理層換購（MBI）。特點：；；；。第5章 報業(yè)經濟概念：狹義上是指報社圍繞主業(yè)開展的經營活動；廣義上即包括主業(yè)經濟，又包括非主業(yè)經濟，即與報社主業(yè)無關的跨行業(yè)的經營活動。（228）第3節(jié) 電視產業(yè)市場結構 電視產業(yè)的自然壟斷特征：市場競爭者數(shù)量有限；電視產業(yè)的企業(yè)經營帶有公益性 寡頭競爭電視產業(yè)的競爭呈現(xiàn)出的階段化特點：（具體254） 最開始電視產業(yè)的競爭發(fā)展主要表現(xiàn)為節(jié)目的競爭 很快進入到欄目的競爭。不同于國營媒介，私有媒介BBC，西方典范。公共電視：經營的非盈利性，編輯的獨立性，服務的普遍性，內容的多樣性，社會責任較受關注，容納各種不同的思想與聲音進行交
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