基于hirose模型的品牌價(jià)值評估實(shí)證分析-閱讀頁
2025-07-08 19:03本頁面
【正文】 中，以上Prestige Driver值高的公司在品質(zhì)、機(jī)能等條件相同的情況下，其產(chǎn)品能以更高的優(yōu)勢價(jià)位出售，且可以獲取更多的利潤，更有潛力為公司帶來商計(jì)，進(jìn)而對公司整體品牌價(jià)值的提升有益。擴(kuò)張力動(dòng)因（Expansion Driver）表3 HIROSE模型的Expansion Driver值排名公司名稱1/2（XO）1/2（XS）ED1方正科技2同方股份3用友軟件4廈華電子5生益科技6青島海爾7海信電器8格力電器9美的電器10中興通訊由表3可見，Expansion Driver值高的公司對于海外或其他產(chǎn)業(yè)、非本業(yè)部門的銷售，因其品牌認(rèn)知度高，因而更具擴(kuò)張力。根據(jù)HIROSE模型計(jì)算的前十五大品牌價(jià)值。由表4呈現(xiàn)，HIROSE模型導(dǎo)出的品牌價(jià)值第一名中興通訊、第二名夏新電子，遙遙領(lǐng)先于第三名TCL集團(tuán)，主要因?yàn)槠渚哂泻艽蟮腜restige Driver。表4 HIROSE模型的Brand Value值排名電子企業(yè)PDLDEDPD/r（r=3%）BV1中興通訊1,070,798,35,693,271,36,918,148,2夏新電子1,458,199,48,606,647,33,656,048,3TCL集團(tuán)702,073,23,402,447,20,700,000,4用友軟件543,414,18,113,818,16,108,936,5美的電器383,822,12,794,085,12,808,643,6格力電器402,387,13,412,906,11,560,888,7海信電器156,507,5,216,910,2134,998,909,8四川長虹194,718,6,490,612,1574,391,349,9深 康 佳169,637,5,654,572,8634,150,940,10青島海爾108,930,3,631,019,3104,135,091,四、結(jié)論我們在進(jìn)行資料處理過程發(fā)現(xiàn)，除了極少數(shù)企業(yè)有品牌經(jīng)理、較完善的品牌管理制度外，我國大部分中小企業(yè)沒有做品牌的實(shí)力和打算，沒有把品牌當(dāng)作一項(xiàng)資本，沒有對品牌核心價(jià)值定位，無品牌構(gòu)架，認(rèn)為品牌價(jià)值是虛的；沒有專職的品牌經(jīng)理，沒有專職的品牌管理部門，品牌核心價(jià)值定位缺乏獨(dú)特性和真實(shí)性，市場概念上的品牌管理制度相當(dāng)缺乏，即使具有品牌管理制度大都是法律概念商標(biāo)管理制度。(南京財(cái)經(jīng)大學(xué)會計(jì)學(xué)院 胡曉明 李明旭 劉春聯(lián))主要參考文獻(xiàn)約翰：2226：408435蘇勇，：513522王元勇，：中國工商出版社：411徐愛軍，7：3941，2：4546Farquhar, 1989. Managing Brand Equity. Marketing Research, 30Margaret C. Campbell. 2002. Building brand equity. International Journal of Medical Marketing, 2（3）：208218Thomas J. Madden, Frank Fehle, Susan M. Fournier. 2002. Brands Matter： An Empirical Investigation of BrandBuilding Activities And The Creation of Shareholder Value：122Sanjay Kallapur, Sabrina . Value Relevance and Reliability of Brand Assets Recognized by . The Accounting Review, 79（1）：1511721Robert And Robert . 2000. Valuation of Trademarks and Trade Names. Journal of Pension Planning and Compliance, 25（4）：3549
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