【正文】 　　動畫作為一種充滿活力、魔力和創(chuàng)意的媒介和表現(xiàn)手段，形式多樣、應(yīng)用廣泛，可以服務(wù)各行各業(yè)。 　　動畫可成為廣告或形象宣傳的主要手段，如米其林輪胎人、法國依云(Evian)礦泉水廣告中可愛的小水人在“We willrock you”音樂聲中歡快躍動，令人過目難忘。對草創(chuàng)階段的動漫公司而言，利用一切機(jī)會進(jìn)行國內(nèi)外的來料加工、攬活是最合適不過的事情。 　三、挖掘人才，提高原創(chuàng)和個性特色 　　 　　動漫作品制作和售出，后產(chǎn)品開發(fā)都需要集體勞動和智慧，需要團(tuán)隊(duì)力量及多專業(yè)、多部門密切分工、合作，有編劇、形象設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、原畫、插畫、著色、特效、導(dǎo)演、拍攝、錄音、剪輯、游戲編程(動漫游戲公司)等環(huán)節(jié)，需要精通技術(shù)、藝術(shù)、管理、創(chuàng)意、設(shè)計、公關(guān)和金融、商業(yè)的各類人才。 　　公司要了解市場動向和觀眾需求，不斷嘗試，有針對性地創(chuàng)作適合不同年齡觀眾、多元化風(fēng)格的動畫片。近年來小破孩、二丫、綠豆蛙、嘻哈猴、兔斯基等原創(chuàng)形象或動漫作品深受喜愛，并逐漸形成品牌，產(chǎn)生較大的商業(yè)效應(yīng)。 四、加強(qiáng)媒體間的合作聯(lián)系，增多播映渠道 　　 　　動漫公司要充分利用不同媒體優(yōu)勢，積極與之達(dá)成良好互利關(guān)系，不斷播映自己的作品。當(dāng)然少兒頻道起步晚，受眾狹窄，競爭力弱，廣告難賣，自身也在慘淡經(jīng)營，購買動漫的價格相應(yīng)壓得很低，動漫公司更要靠自身聯(lián)系貼片廣告掙錢，又促使公司與廣大客戶結(jié)成商業(yè)伙伴。新媒體也可投放動漫短片，移動電視、手機(jī)電視、視頻下載、點(diǎn)播、機(jī)航媒體等都是展播窗口。 　　中國動漫公司參差不齊，規(guī)模不一，還面臨種種不利于盈利的因素，務(wù)必走集團(tuán)化、集約化之路，通過重組、合并、收購等，與國內(nèi)外報刊圖書出版社、電視臺、網(wǎng)站、軟件公司、數(shù)碼公司、影視公司、廣告公司、形象設(shè)計或與游戲公司、電信、IT、房產(chǎn)等組成大集團(tuán)，才能贏得生機(jī)。 　　動漫公司要采用新的營銷理念，如以銷促產(chǎn)。也要學(xué)學(xué)日本模式——以成功的漫畫出版物為先導(dǎo)、隨后改編制作成動畫影視；也可學(xué)習(xí)美國——善于用最先進(jìn)的技術(shù)將最富特色的異域文化用最娛樂化的手法拼接。 　　當(dāng)然，動漫公司積極做好后期宣傳、推廣營銷，參加各類國際國內(nèi)動漫節(jié)；搞好后產(chǎn)品開發(fā)要主動出擊，促進(jìn)以動畫形象為載體的衍生品的深度開發(fā)，在圖書期刊、音像、玩具、文具、服裝、食品、游戲、主題公園以及用動畫形象授權(quán)其他商品找到附加值。而新媒體更能拓展動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)資料顯示：近年來手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫等業(yè)務(wù)收入高達(dá)80－90億元，且漲幅很大，加大與不同媒體、行業(yè)之間的深層合作是動漫公司的當(dāng)務(wù)之急和生財之道。 　　繼續(xù)走加工制作之路，中國已成為美日韓臺灣動畫片的重要加工地，已有三十年歷史，日本加工的動畫八成出自中國；許多賣座動畫如《蝙蝠俠》、《人猿泰山》、《星球?qū)氊悺贰ⅰ锻婢呖倓訂T》、《小美人魚》、《花木蘭》、熱播中的《功夫熊貓》也有中國人的參與。阿凡提動畫公司與美國合作完成了《大草原上的小老鼠》、《馬可波羅回香都》等，并成功打開國際市場。動畫企業(yè)還要開拓和創(chuàng)建國產(chǎn)動畫產(chǎn)品海外營銷機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，鼓勵國內(nèi)動畫制作機(jī)構(gòu)積極參與國際動畫市場的競爭，將國產(chǎn)動畫片及其衍生品打入國際市 五、動漫帶來的效益１、日本動漫帶來的效益 近年來，動畫片在日本文化產(chǎn)業(yè)中的地位日益舉足輕重。 　　據(jù)統(tǒng)計，日本電視臺2000年每周播放60部動畫片，2003年，每周增長到80部。2002年，日本與動畫片相關(guān)的玩具、DVD、游戲、文具、服裝等商品的市場規(guī)模達(dá)到2兆日元。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計顯示，日本動畫片在全世界播放的動畫片中約占60%。日本動畫大師宮崎峻的動畫巨片《千與千尋》不僅在2002年摘取了柏林電影節(jié)金熊獎和美國奧斯卡獎，票房收入超過《泰坦尼克》突破300億日元，成為日本有史以來最賣座的影片。２、中國動漫帶來的效益動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益過億 12省份制作國產(chǎn)動畫中國動漫產(chǎn)業(yè)這幾年獲得了飛速的發(fā)展，從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。按這些數(shù)字，可以講中國已經(jīng)進(jìn)入了動漫大國的行列，而且每年都有300家以上的新的動漫企業(yè)注冊登記，有近1萬人進(jìn)入到動漫行業(yè)。例如《喜羊羊與灰太狼》，浙江衛(wèi)視《喜羊羊與灰太狼》成功播出的經(jīng)驗(yàn)得到紛紛效仿，取得良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，2008年中央電視臺少兒電視臺的廣告突破了兩個億，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。 六、附錄（中國動漫發(fā)展史）回顧歷史，如果簡單分類的話，中國動畫片80年大致走過了四個階段：第一階段 萌芽期： 從《大鬧畫室》到《鐵扇公主》時　間事　件代表作作者及影響1926年中國動畫電影歷史的開始第一部動畫短片《大鬧畫室》誕生作者：（萬氏兄弟）萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰。1941年9月繼1933年美國迪士尼的《白雪公主》之后世界上第二部動畫長片動畫長片《鐵扇公主》在上海新華聯(lián)合影業(yè)公司攝制完成作者：（萬氏兄弟）影響：日本的《鐵臂阿童木》導(dǎo)演青治蟲曾表示，當(dāng)初正是《鐵扇公主》這部影片使他萌發(fā)了投身動畫創(chuàng)作事業(yè)的念頭，萬簌鳴稱得上是自己的啟蒙老師，可見這部作品在當(dāng)時的影響力之大。最出名的《大鬧天宮》，還有《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀公主》、《豬八戒吃西瓜》、《金色的海螺》“這個階段的動畫電影有很濃厚的中國特色。但是中國特色這個傳統(tǒng)一直沒有變1980年代后期系列動畫片開始出現(xiàn)動畫短片一般都是放在正式電影的前面放的。這時候電視機(jī)開始進(jìn)入家庭，動畫片很適應(yīng)電視的要求，很快就發(fā)展起來了《黑貓警長》、《阿凡提》、《葫蘆兄弟》影響：這一時期除了上海美術(shù)電影制片廠外，全國還有20多家動畫片制作單位，長春、北京、南京、福建等地都開始創(chuàng)作各類型的動畫作品，上海美術(shù)電影制片廠“獨(dú)家制作”的壟斷局面已經(jīng)不再。每年這么多的作品，真正意義上的經(jīng)典作品少之又少。人物粗糙、情節(jié)平淡是目前動畫片的通病。現(xiàn)在中國的動畫業(yè)，從生產(chǎn)模式到人才銜接，都處于一個轉(zhuǎn)型的階段，需要時間進(jìn)行調(diào)