云南普洱茶營銷策劃論文-閱讀頁
2025-07-07 05:59本頁面
【正文】 是維持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。對企業(yè)來說，品牌分為3個級別，企業(yè)自身形象是最高級別，品牌形象是第二級別，產(chǎn)品形象是第三級別。因為企業(yè)可以在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遭到淘汰，企業(yè)產(chǎn)品也可能推陳出新，更新?lián)Q代，但是品牌卻是永恒的，它會根植于廣大消費者的心目中。對專業(yè)性很強(qiáng)的專用汽車而言，品牌代表著企業(yè)的發(fā)展理念，代表著專用汽車的價值，性能，功能、售后服務(wù)。企業(yè)的宣傳推廣也只是打著廠家的名號，辛辛苦苦造勢，卻只能讓別人記住一個廠名，而忽視了品牌本身，廠家商標(biāo)程力威應(yīng)用的也很少，缺乏完整的品牌塑造手段，僅僅停留在宣傳企業(yè)產(chǎn)品，而不是針對消費者去塑造品牌的價值形象，品牌是作用被忽略。 現(xiàn)階段的管理混亂在一定程度上是由于各階層人才的選拔不當(dāng)造成的，太過追求眼前利益而忽略了長遠(yuǎn)的發(fā)展。 結(jié) 束 語 總之，戰(zhàn)友茶業(yè)作為一個新中小型企業(yè)要想在云南普洱市場占有一席之地還有漫漫長路要走，隨著普洱市場和國家地方政策的轉(zhuǎn)變，公司的營銷策略也要跟著改變?！半S機(jī)應(yīng)變”“因地制宜”“探索創(chuàng)新”是市場開展的基本要求。 策劃人員： 策劃單位：云南戰(zhàn)友茶業(yè)有限責(zé)任公司參 考 文 獻(xiàn)[1] 消費者行為學(xué)（第八版）[M].中國人民大學(xué)出版社，[2] 葉萬紅 王紅 服務(wù)營銷學(xué)[M].高等教育出版社，[3] ——方法與實務(wù)[M]，清華，北京交通大學(xué)出版社，[4] [M]，高等教育出版社，[5] （第三版）[M].高等教育出版社，[6] [M].東南大學(xué)出本社，[7] 卜妙金 張傳忠分銷渠道管理（第二版）[M]，高等教育出本社，[8][美]David . Brand Leadership[M].Simon and Schuster，2002.附： 調(diào)查問券年齡： 性別： 職業(yè)：收入情況： 受教育程度： 您平時喝茶嗎？ A、從不 B、偶爾 C、經(jīng)常 一般都喝什么茶？A、普洱 B、鐵觀音 C、龍井 D、其他 您覺得對于茶來說什么最重要？A、口感 B、包裝 C、品牌 D、其他 平時從什么渠道買茶呢？A、網(wǎng)上 B、實體茶葉店 C、超市 D、其他 對于品牌怎么選擇？ A、朋友介紹 B、網(wǎng)上了解 C、各類廣告 D、自己感覺 了解戰(zhàn)友茶業(yè)嗎？A、沒聽過 B、知道 C、經(jīng)常喝 從什么途徑知道戰(zhàn)友茶業(yè)？A、朋友介紹 B、網(wǎng)上 C、推銷員介紹 D、其他 對戰(zhàn)友茶業(yè)產(chǎn)品的印象？A、口感太差 B、包裝太差 C、總體不錯 您購買戰(zhàn)友茶葉的用途是什么？A、自己喝 B、送禮 C、裝飾物 D、其他您每年用于夠茶的費用？A、100以內(nèi) B、100300 C、3001000 D、1000以上問卷調(diào)查結(jié)果總結(jié) 云南省內(nèi)男性民眾喝茶者較多，基本其中90%喝普洱，遍及各個年齡、收入層次，主要從小型實體茶葉經(jīng)營店購入。送禮的注重于茶類產(chǎn)品的包裝和品牌；自己使用的更看重口味，主要為朋友推薦。
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