國內(nèi)轎車品牌的格局與發(fā)展-閱讀頁
2025-07-06 23:31本頁面
【正文】 徹底的民族品牌已經(jīng)很難。汽車行業(yè)之間的兼并聯(lián)合、創(chuàng)立合資或合作企業(yè)、企業(yè)部分或全部合并、聯(lián)合開發(fā)項目等層出不窮，遍及世界范圍的資本重組完全改變了傳統(tǒng)的汽車品牌體系。因此，我們這里所說的民族品牌，應(yīng)該是指以我為主，而且在產(chǎn)品上使用自己獨立知識產(chǎn)權(quán)的品牌、商標(biāo)的品牌，如奇瑞東方之子、華晨中華、吉利美人豹、東南菱帥、昌河愛迪爾等等。 無論是從國際品牌本身戰(zhàn)略利益出發(fā)也好，還是轎車市場競爭強(qiáng)弱實力的對比也好，還是一些消費者對國際品牌的追捧也好，部分民族品牌必將走向與國際國內(nèi)品牌的聯(lián)合兼并，成為國際品牌全球戰(zhàn)略的重要組成部分。先看經(jīng)濟(jì)型車，有將夏利車標(biāo)換成豐田的，有將哈飛賽馬換成三菱的，更有將吉利換成奔馳的，而中高級轎車也不例外，早期的一些消費者在購買風(fēng)神藍(lán)鳥后先是到維修站花錢把“風(fēng)神”換成“NISSAN ”，更據(jù)說有人將東方之子的標(biāo)志換成了凌志！后來，新藍(lán)鳥干脆直接啟用“NISSAN”標(biāo)志，風(fēng)神也成為東風(fēng)日產(chǎn)的一個商用車部門；最新的威姿也終于將一汽換成了豐田標(biāo)志。但這決非偶然，而是落后的中國轎車工業(yè)在發(fā)展中所必須經(jīng)歷的一個過程，如果連這一角色都演不好，中國的轎車工業(yè)也就沒了希望。 民族品牌的國際化有三個方面的含義，一是民族品牌本身由于組織了全球資源的多項合作，比如華晨中華，已經(jīng)具有濃厚的國際化色彩；二是民族品牌走向國際市場參與競爭。而上海通用參股大宇，更多意義上是國內(nèi)資本參與了國際競爭，但都表明了一種積極的實力和態(tài)度。 趨勢三、經(jīng)濟(jì)型轎車始終是民族品牌繁榮的熱土，但產(chǎn)品檔次將逐步提升。最近調(diào)查公布的資料顯示，公眾心目中十大購車首選品牌依次為：捷達(dá)、富康、寶來、紅旗、賽歐、奇瑞、帕薩特、派力奧、桑塔納和奧迪，其中有六大品牌都是經(jīng)濟(jì)型轎車?？梢詳嘌?，民族品牌能否做大做強(qiáng)，將和這一市場的發(fā)展有著密切聯(lián)系。 趨勢四、民族品牌自主研發(fā)進(jìn)程將加快，終將實現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)國際同步化。從上汽建立自主品牌研發(fā)基地，致力于加快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)及自主品牌產(chǎn)品的技術(shù)研究和制造，就表明了一種態(tài)度和趨勢，我國的民族轎車工業(yè)，將逐步由以往的汽車產(chǎn)品引進(jìn)開發(fā)向著自主、聯(lián)合開發(fā)邁進(jìn)，通過探索有利于技術(shù)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化的有效運行機(jī)制，以及與國外知名汽車設(shè)計公司的合作，逐步形成產(chǎn)品開發(fā)、項目管理的基本組織模式、工作流程，以及核心技術(shù)開發(fā)能力，從而全面實現(xiàn)自主產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的自主控制和掌握。同時采取各種形式的對外合作，通過消化學(xué)習(xí)，提高開發(fā)能力，實現(xiàn)自主開發(fā)。 最后，中國的轎車企業(yè)必須樹立正確的品牌觀念和品牌意識，必須將品牌作為一種文化和一個長期的、完整的資產(chǎn)工程去創(chuàng)建和經(jīng)營。 我們看到，國內(nèi)多數(shù)轎車品牌缺乏起碼的品牌積累和鮮明的品牌特征，特別是在經(jīng)濟(jì)型轎車市場，由于品牌定位和產(chǎn)品特點差異都不大，所以廠商只能靠價格的杠桿和一些促銷手段來贏得市場份額，而沒能將精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上，甚至來起碼的產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)都還沒有做到家，就想著怎么炒作、賣座，這種觀念必須轉(zhuǎn)變。未來的競爭必然發(fā)生在35個大型汽車集團(tuán)之間的各個級別、類別的產(chǎn)品的競爭，而市場競爭的針對性、同質(zhì)性，要求企業(yè)必須找準(zhǔn)自己的細(xì)分市場，在努力擴(kuò)大優(yōu)勢產(chǎn)品線的同時，應(yīng)該積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品質(zhì)，加強(qiáng)服務(wù)，同時密切關(guān)注消費者的需求變化，加強(qiáng)品牌的塑造和傳播，使其成為一個具有獨特個性，富于生命力，不斷創(chuàng)新的鮮活的品牌。 9 / 9
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