【正文】 牌，直接導(dǎo)致產(chǎn)品售價低。 陶瓷產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力不強中國陶瓷生產(chǎn)企業(yè),在產(chǎn)品設(shè)計方面,產(chǎn)品缺乏獨創(chuàng)品位,沒有形成獨樹一幟的風(fēng)格特色,對自己的消費市場沒有明確的目標(biāo)和認(rèn)識,尤其是沒有細(xì)微到認(rèn)識市場所在地的文化背景和消費傾向等。佛山陶瓷企業(yè)雖然不斷推出新產(chǎn)品,但總的來說數(shù)量不多,大部分企業(yè)缺乏自主開發(fā)能力,仿效性嚴(yán)重,產(chǎn)品開發(fā)沒有走出經(jīng)驗型、引入型、模仿型和實用型之路。另一方面,企業(yè)與其他同行生產(chǎn)企業(yè)之間缺少真誠的合作與交流,有限的信息、資源沒有實現(xiàn)共享,技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢不能實現(xiàn)共融,使企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新,產(chǎn)品檔次的提高等方面缺乏后勁,成為影響企業(yè)自身長遠(yuǎn)發(fā)展的栓桔。往往是先有設(shè)計、后有產(chǎn)品,他們的設(shè)計理念前衛(wèi)而專業(yè),具有很強的獨創(chuàng)性,善于把陶瓷產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)裝飾品來處理,善于研究消費市場當(dāng)?shù)氐纳鐣尘昂臀幕逃?將文化融入產(chǎn)品創(chuàng)新之中,并做到對陶瓷產(chǎn)品以及制造工藝技術(shù)設(shè)備的發(fā)展趨勢十分了解,創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)并盤考慮,有的創(chuàng)新甚至己打破了行業(yè)界限,突破了空間限制。 缺乏國際知名品牌中國也缺乏具有國際知名的品牌和企業(yè),品牌戰(zhàn)略與品牌經(jīng)營水平與國外相比也存在較大差距,從而導(dǎo)致中國陶瓷在市場上未有樹立應(yīng)有的品牌和價值。而設(shè)計優(yōu)良的著名品牌己成為國外陶瓷企業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)市場和占領(lǐng)國際市場的主要策略,意大利、西班牙在過去幾年里的出口都保持在比較高的水平,在國際市場塑造了自己的國際知名品牌,得到了國際市場的認(rèn)可。隨著國際知名品牌進(jìn)一步搶灘登陸中國市場,目前在品牌競爭中己遜色的國內(nèi)陶瓷,在今后的市場競爭中還有被繼續(xù)拉大距離之憂。 缺乏熟悉國際貿(mào)易和市場營銷的專業(yè)人才中國陶瓷企業(yè)人才十分匾乏,不僅缺少懂管理,善經(jīng)營的企業(yè)家,而且缺少能有效把握市場運作的營銷人才,以企業(yè)為主體的社會創(chuàng)新體系尚未形成。許多企業(yè)不重視人才的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重,由于不重視人才、不能正確地識人、選人、育人、用人,一方面造成了企業(yè)科技、管理等方面的人才不足、精英級人才奇缺,信息渠道不靈、職工素質(zhì)低。 陶瓷出口頻繁遭遇反傾銷限制十多年以來，中國陶瓷磚產(chǎn)品在國際上幾乎年年遭受反傾銷限制，事實上，中國已經(jīng)連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災(zāi)區(qū)”。2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調(diào)查，國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因為印度有關(guān)法規(guī)不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅；緊隨印度之后，墨西哥、菲律賓發(fā)現(xiàn)了契機，相繼對我國陶瓷實施反傾銷措施；2003年月，埃及對從我國進(jìn)口的瓷器餐具采取反傾銷措施，開始征收305%的關(guān)稅，遺憾的是47天無一企業(yè)應(yīng)訴；2005年11月，韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中做出初裁，認(rèn)為我國生產(chǎn)的瓷磚對韓出口構(gòu)成傾銷，%%的臨時反傾銷稅。歐盟是中國陶瓷最重要的出口市場之一。巴西是中國近幾年來陶瓷出口增長最快的一個市場，2012年12月26日，巴方認(rèn)為從中國進(jìn)口的陶瓷餐具價格大大低于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，啟動了對這類中國商品的反傾銷調(diào)查。從7月30日起，巴方將按以上稅率征收臨時反傾銷稅至終裁前。各國頻繁的反傾銷，使中國陶瓷出口受到極大影響。 本章小結(jié)本章主要寫了中國陶瓷在出口貿(mào)易中存在的問題，并進(jìn)行了簡單的分析，主要從四個方面闡述了現(xiàn)階段陶瓷出口貿(mào)易的主要問題。第3章 中國陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展的對策 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品附加值 可以通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提升產(chǎn)品的價值。同時,嚴(yán)格控制生產(chǎn)能力,發(fā)展重點是在現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ)上調(diào)整結(jié)構(gòu),注入高新技術(shù),發(fā)展適銷對路的中高檔產(chǎn)品。依靠科技進(jìn)步,瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平,有計劃、有步驟地進(jìn)行全面技術(shù)改造,達(dá)到消化、吸收和創(chuàng)新的目的。在產(chǎn)品質(zhì)量方面,中國陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量同國際同行相比大多處于中低檔水平。加入世貿(mào)組織后,雖然關(guān)稅壁壘基本消除,但是技術(shù)壁壘和綠色壁壘將成為中國陶瓷產(chǎn)品打入國際市場的障礙,因此中國陶瓷企業(yè)要拓寬國際市場,必須提高陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量,獲得國際質(zhì)量認(rèn)證書。中國大多數(shù)陶瓷企業(yè)規(guī)模小,資金少,生產(chǎn)大眾化的普通產(chǎn)品很難形成競爭優(yōu)勢,因此要把富有民族特色和地方特色的產(chǎn)品作為陶瓷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方向,形成中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢,例如醒陵的釉下五彩、山東的骨質(zhì)瓷在國內(nèi)外享有盛名。名牌是產(chǎn)品符合社會需求的綜合標(biāo)志,它體現(xiàn)著陶瓷行業(yè)或企業(yè)的科技水平、制造水平、管理水平和營銷水平。 注重品牌建設(shè),實施品牌戰(zhàn)略 品牌是一個城市地位和實力的一個重要體現(xiàn)。加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。 重視專業(yè)人才培養(yǎng)國內(nèi)陶瓷企業(yè)要做大做強,在國際市場上參與競爭,需要具有很強的抗風(fēng)險能力,這樣就必須實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)?；?、集團(tuán)化。實行行業(yè)整體規(guī)劃與管理,營造產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。在此格局中發(fā)揮全國行業(yè)的一致協(xié)調(diào)性,產(chǎn)生整體效益。在人才資源利用方面制定一套行之有效的制度。解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,努力發(fā)揮人的能力,分析研究企業(yè)人力資源狀況,針對性地對企業(yè)各類人才進(jìn)行培訓(xùn)、培養(yǎng),引進(jìn)和“引智借腦”，人才創(chuàng)造發(fā)展空間,以人才的發(fā)展支持陶瓷行業(yè)、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 積極應(yīng)對國外反傾銷我國陶瓷出口企業(yè)對國外反傾銷案件反應(yīng)較遲鈍，積極性差，應(yīng)訴率低，解決效果差。一旦遭到反傾銷等貿(mào)易制裁時，企業(yè)都無從應(yīng)對；主觀上，大部分出口企業(yè)較偏重于個體的短期利益和局部利益，不愿意在反傾銷應(yīng)訴方面花費更多的精力、時間與財力，更重視采取低價手段和“東方不亮西方亮”的策略。為此，陶瓷出口企業(yè)要加強學(xué)習(xí)世貿(mào)組織中有關(guān)傾銷和反傾銷的法規(guī)，認(rèn)真了解陶瓷主要出口國的有關(guān)法律規(guī)定，明白這些協(xié)議條款、法規(guī)中那些是可以利用的，那些是必須要回避的。企業(yè)應(yīng)積極利用行會與政府保持密切關(guān)系，一方面有利于企業(yè)了解國外相關(guān)的法律、法規(guī)，另一方面有利于充分發(fā)揮行會的作用，加強宣傳的力度與效果，同時企業(yè)之間也可以互通有無，共同發(fā)展進(jìn)步。結(jié) 論通過本文研究，得出以下結(jié)論：一 、中國是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個強國。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國際市場競爭力不強。二、中國陶瓷出口企業(yè)要針對國際市場營銷狀況制定長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和明確的戰(zhàn)略構(gòu)想。即使一些企業(yè)在現(xiàn)有階段很難將市場轉(zhuǎn)移，也要努力嘗試開拓新市場，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。陶瓷企業(yè)要加強學(xué)習(xí)世貿(mào)組織中有關(guān)傾銷和反傾銷的法規(guī)，認(rèn)真了解陶瓷主要出口國的有關(guān)法律規(guī)定，積極利用行會與政府保持密切關(guān)系，一方面有利于企業(yè)了解國外相關(guān)的法律、法規(guī)，另一方面有利于充分發(fā)揮行會的作用，加強宣傳的力度與效果，同時企業(yè)之間也可以互通有無，共同發(fā)展進(jìn)步。對我的論文提出了許多寶貴的意見,在此衷心感謝梅萍老師對我的關(guān)心和指導(dǎo)。唯愿在以后的歲月中與母校共進(jìn)，祝愿各位老師幸福健康，同學(xué)前程似錦！謝謝大家！