即墨海洋功能區(qū)劃-閱讀頁(yè)
2025-07-03 15:28本頁(yè)面
【正文】 去年同期相比增長(zhǎng)了28%。這主要表現(xiàn)在以下方面：首先到即墨旅游和休閑度假主要是看即墨溫泉、到田橫島等海島休閑度假，還有就是即墨市北部華山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)打高爾夫球，這些地區(qū)成為即墨旅游熱點(diǎn)地區(qū)，承載了大部分的游客，在一定程度上造成了生態(tài)環(huán)境的破壞，即墨市中西部主要有鶴山、天柱山等地質(zhì)遺跡，但是相比即墨東部沿海旅游人數(shù)相對(duì)較少。旅游活動(dòng)以海濱及海島休閑度假、休閑娛樂(lè)為重點(diǎn)，輔以山地觀光、歷史文化觀光的休閑度假觀光。（3）即墨城區(qū)文化商貿(mào)旅游區(qū)：位于即墨市中部和西部，包括即墨城區(qū)、龍泉鎮(zhèn)、七級(jí)鎮(zhèn)等鎮(zhèn)。即墨自然旅游資源豐富，山川秀美，有“世界地質(zhì)公園”馬山、風(fēng)景名勝鶴山、自然奇觀天柱山、龍山、靈山、東京山等名勝，其中，馬山以石林、硅化木等地質(zhì)遺跡著名，極具科研價(jià)值，又被地質(zhì)界稱為“袖珍式地質(zhì)博物館”。地?zé)豳Y源豐富，最高溫可達(dá)93℃，富含30多種化學(xué)元素，對(duì)各種疾病有良好的療效，建有8處國(guó)家、省、青島市度假村、療養(yǎng)院，每年吸引了大批游客來(lái)此度假療養(yǎng)。即墨扼青島通往全國(guó)的陸上“咽喉”，膠濟(jì)、藍(lán)煙鐵路橫穿境內(nèi)西部，濟(jì)青高速公路、青煙、青威、青沙等5條國(guó)家和省級(jí)公路縱貫全境，建成的青銀高速公路、青威一級(jí)公路又拉近了即墨與全國(guó)各地的距離。市鄉(xiāng)公路四通八達(dá)，境內(nèi)還有鰲山、女島兩個(gè)國(guó)家二類開放碼頭，形成了海陸空交通便利的交通網(wǎng)絡(luò)。即墨受市場(chǎng)制約的因素主要是區(qū)域中心城市青島吸引了主要的旅游客源市場(chǎng)，即墨很難與之競(jìng)爭(zhēng)，即墨缺乏國(guó)家級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)和世界級(jí)的自然和文化遺產(chǎn)。同時(shí)，由于即墨地處北溫帶，季節(jié)分明，以海濱度假和海上娛樂(lè)為特色的濱海旅游淡旺季差別明顯，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益受到市場(chǎng)季節(jié)需求變化的制約 即墨市必須發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)和特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突破旅游季節(jié)性差異和旅游的過(guò)度集中，利用發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)和信息網(wǎng)，重點(diǎn)開發(fā)溫泉度假游、濱海高爾夫俱樂(lè)部、海島休閑度假旅游，濱海主題公園等，發(fā)展即墨的濱海休閑旅游，溫泉療養(yǎng)的功能。以“大青島”為旅游發(fā)展推動(dòng)力，使得即墨和青島旅游形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。即墨旅游市場(chǎng)宣傳促銷投入不足，方式簡(jiǎn)單，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不盡合理。過(guò)多依賴周邊傳統(tǒng)市場(chǎng)和商務(wù)客源，遠(yuǎn)程市場(chǎng)開發(fā)不足，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不盡合理，難以抵御國(guó)際金融危機(jī)和政治風(fēng)險(xiǎn)，旅游接待人數(shù)和收入容易出現(xiàn)較大的波動(dòng)。即墨市旅游營(yíng)銷渠道可以有以下方式：（1）擴(kuò)展旅行社渠道為了擴(kuò)大即墨旅游市場(chǎng)的份額就必須增加即墨旅行社的數(shù)量，綜合利用市場(chǎng)力量和政策措施培植骨干旅行社，增加其在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力，為即墨旅游銷售增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。即墨市可以在重點(diǎn)旅游客源地如青島、濰坊、濟(jì)南、煙臺(tái)、威海等城市旅游集散中心設(shè)立直接銷售門市，在海外主要客源市場(chǎng)日韓等國(guó)家通過(guò)與當(dāng)?shù)芈眯猩绲暮献鹘Ⅰv外合作機(jī)構(gòu)等。可以通過(guò)廣告、報(bào)紙、新聞媒介，電視，圖片展覽、旅游電子商務(wù)網(wǎng)站等宣傳即墨旅游，或者邀請(qǐng)海外資深記者、專欄作家等新聞界人士來(lái)訪和到海外舉辦圖片展、電視周、新聞專版等形式進(jìn)行全方位推介，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，加大投入，加強(qiáng)旅游電子商務(wù)建設(shè)，開設(shè)迎奧網(wǎng)站，盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上預(yù)訂。根據(jù)即墨市旅游宣傳獎(jiǎng)勵(lì)辦法對(duì)媒體銷售渠道進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們宣傳即墨市的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，此外可以舉辦如即墨旅游形象主題口號(hào)的活動(dòng)，通過(guò)旅游形象主題口號(hào)大力宣傳即墨旅游。旅游營(yíng)銷者為了有效地與購(gòu)買者溝通信息，可以通過(guò)發(fā)布廣告的形式為傳播有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息；可通過(guò)各種營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)傳遞短期刺激購(gòu)買的有關(guān)信息，也可通過(guò)公共關(guān)系手段樹立或改善自身在公眾心目中的形象；還可通過(guò)派遣銷售員面對(duì)面地說(shuō)服潛在購(gòu)買者。（1）市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)必然要有一定的投入，沒(méi)有穩(wěn)定的資金支持就無(wú)法完成旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的一系列的活動(dòng)，旅游客源市場(chǎng)和旅游收入要受到波動(dòng)。設(shè)立旅游發(fā)展基金，營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)從其中列支。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍建立穩(wěn)定的市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍，確保旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)性和連續(xù)性。（3）加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，搭建區(qū)域合作的信息平臺(tái)，形成合力，共同拓展旅游市場(chǎng)。合理規(guī)劃旅游線路，避免旅游產(chǎn)品的雷同；在旅游人才流動(dòng)方面大開綠燈，最大限度實(shí)現(xiàn)人力資源的共享；建立健全旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)，加強(qiáng)信息交流和整體形象的塑造與宣傳，聯(lián)合促銷。4．在即墨交通發(fā)達(dá)人口密集的地方建設(shè)游客集散中心和旅游信息咨詢服務(wù)中心，及時(shí)的向游客發(fā)布最新的即墨旅游景區(qū)、酒店、旅行社等旅游接待服務(wù)設(shè)施的信息。增加在主要的交通口岸、商業(yè)區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)、城區(qū)主要道路路口等處設(shè)立中外文字對(duì)照的車輛和游人的道路導(dǎo)向牌和旅游導(dǎo)向牌、導(dǎo)游圖，方便散客和自助游游
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1