20xx年秦皇島北方專科醫(yī)院宣傳策劃方案-閱讀頁
2024-11-23 16:06本頁面
【正文】 傳遞到目標(biāo)客戶手中。在候診區(qū)、輸液區(qū)、走廊以及衛(wèi)生間，要根據(jù)不同的科室做出相應(yīng)的宣傳品，以便于患者在醫(yī)院內(nèi)無時無刻感受到醫(yī)療的氛圍。入門處及診室外的專家介紹內(nèi)容和樣式需要全部調(diào)整，現(xiàn)使用的完全不 能突出專家的權(quán)威地位，對患者的吸引力及信任度不高。 ４．使用類宣傳品 醫(yī)院內(nèi)用品要求形象統(tǒng)一，具有大醫(yī)院的整體形象，從服裝到使用品都要求印有醫(yī)院標(biāo)志。醫(yī)院也沒有為患者準(zhǔn)備盛放藥品或病歷并印有醫(yī)院標(biāo)志的手提袋。突出每次廣告的直接價值，增加廣告的含金量，避免垃圾作品的過多發(fā)布。當(dāng)?shù)氐钠矫婷襟w印刷非常不好，致使廣告的設(shè)計效果很難表現(xiàn)出來，沒有達(dá)到美觀的要求大大降低了醫(yī)院的整體形象。 以往的版面策劃上宣傳主題不 明確，沒有吸引力，版式設(shè)計落后陳舊，在眾多的醫(yī)療廣告中沒有自己的特色，更可悲的是設(shè)計者就怕讀者不知道我們這是廣告，而完全不考慮受眾對此廣告強(qiáng)烈的抵觸情緒，導(dǎo)致完全不理會廣告的內(nèi)容。 制作廣告的系列篇，增強(qiáng)受眾的閱讀性。 １． 形象篇：根據(jù)整體宣傳定位體現(xiàn)標(biāo)本兼治，概念不可以模糊，要和醫(yī)院診療緊密結(jié)合，創(chuàng)造新概念“港城首家中西醫(yī)結(jié)合?？漆t(yī)院”、“ ****醫(yī)院全國＊＊＊＊病癥診療基地”、“ ****醫(yī)院造福港城一百年”、“絕對隱私，絕對保密”、“婦科微創(chuàng)奇跡療效”等等。這里要確保是真正的專家，可以夸大宣傳但不可以失真。 ４． 醫(yī)技篇：主推婦科微創(chuàng)手術(shù)，突破醫(yī)學(xué)新疆界。 ５． 價格篇：讓百姓看得起病，不再使用“最低價格”、“低價位”等宣傳用語，提出“看病到 ****，一次治愈不反復(fù)，就是省錢！”的新口號。 ７． 服務(wù)篇：以導(dǎo)診為核心形象，突出我院全程陪診，病癥的化驗(yàn)結(jié)果更加保密，讓患者感受到星級賓館一樣細(xì)心照顧。解決存在百姓心中的疑慮，讓他們看病更安心。 １０． ＶＩＰ篇：推廣會員制，對于會員病人或會員推薦的病人，開辟綠色通道，負(fù)責(zé)專車接送，免診療費(fèi)用等服務(wù)。 １２． 體檢篇：借用“天下第一關(guān)”的形象，塑造我院“港城女性第一檢”保護(hù)女性健康的形象，并說明女性婦科年檢的重要性。 所有系列篇內(nèi)容可長可短，比如需要重點(diǎn)介紹篇幅專家篇、醫(yī)技篇、科普篇、社區(qū)篇等都要根據(jù)當(dāng)時活動和醫(yī)院的整體宣傳策略進(jìn)行改進(jìn)和出新。 在平面廣告的媒體投放上不要做到遍地開花，而要集中媒體優(yōu)勢加強(qiáng)每次廣告的整體 質(zhì)量，減少投放次數(shù)，達(dá)到降低廣告費(fèi)用的目的。大量的事實(shí)證明垃圾段的的時間價位是非常低的，也同樣存在一定數(shù)量的收視群體。 因此我院要去除所有１５秒、３０秒廣告，保留電視劇的角標(biāo)，廣告 以２０分鐘專題片為主，制作“ ****健康園地”的專家訪談節(jié)目，播放時間選在深夜或者上午的垃圾時段。固定時間段可以將我院的廣告做成一檔健康類的欄目，不論它的時間是否垃圾都會吸引相當(dāng)?shù)娜巳菏湛?。從廣告收視效果上分析，角標(biāo)和１５秒廣告是同樣的效果，根據(jù)我們的角標(biāo)尺寸 ，單面不要超過５個字，以４個字為最佳，字?jǐn)?shù)過多可以使用橫向滾動。 其它類廣告策略 戶外媒體廣告不提倡使用，如果使用提議在主干道做燈桿廣告。 2020 年秦皇島 ****醫(yī)院營銷宣傳策劃方案 13 廣播媒體宣傳的范圍很廣，更容易吸引城市周邊地帶的病源，提倡使用。在整個營銷體系中，廣告只是單方面可 以提高醫(yī)院的知名度，而公關(guān)活動作為醫(yī)院樹立良好形象的關(guān)鍵，不僅可以相應(yīng)提高知名度，更可以樹立大眾值得信賴的美譽(yù)度，非常有利于醫(yī)院在當(dāng)?shù)亟】档陌l(fā)展壯大，并取得直接的經(jīng)濟(jì)效益。 政府公關(guān) 與當(dāng)?shù)馗髡畽C(jī)關(guān)或民政團(tuán)體合作，連搞活動。通過對這個情景劇的贊助，可以將醫(yī)院的診病情節(jié)編入居中，在上演的時候起到宣傳的作用。 秦皇島市一個旅游城市，它的旅游資源是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 和當(dāng)?shù)丶t十字會合作愛心救助活動，為一些貧困的農(nóng)民或需要救助的弱勢人群提供幫助，博得民眾的同情之心。 和市委市政府、文化部門共同推出“港城 形象大使”的評選活動。 與甲級醫(yī)院建立良好的合作伙伴關(guān)系，開辟重大病癥綠色通道，在醫(yī)療人員和設(shè)備上做到共享，依靠其在當(dāng)?shù)佚嫶蟮膭萘で蟾訌V泛的合作空間。 民眾公關(guān) 繼續(xù)走大型義診的路線，但是在操作過程中增加技術(shù)含量，不要單純的就是專家和打折。操作的方法可以是以１０天作為一個區(qū)間，第一個優(yōu)惠期指定目標(biāo)客戶為工人，只要攜帶工作證件就可享受診療；第二個優(yōu)惠期指定目標(biāo)客戶為農(nóng)民，只要攜帶農(nóng)業(yè)戶口就可享受診療；第三個優(yōu)惠期指定目標(biāo)客戶為公務(wù)員，只要攜帶工作證件就可享受診療；第四個優(yōu)惠期指定目標(biāo)客戶為個體工商業(yè)者，只要攜帶相關(guān)證件就可享受診療；之后對不同人群的診斷結(jié)果作出相應(yīng)的民眾健康報告，指導(dǎo)其正確的生活習(xí)慣和就醫(yī)保健時間。傳統(tǒng)的社區(qū)活動，就是指派醫(yī)生護(hù)士到指定社區(qū)進(jìn)行義務(wù)的診療服務(wù) 。 我們現(xiàn)今要改變以往的做法，就要尋求新的突破，在有策略、有計劃的行動中逐步完成社區(qū)行，使其成為醫(yī)院重要的經(jīng)濟(jì)來源。反之城鎮(zhèn)近郊或農(nóng)村醫(yī)療條件相對落后，對生殖健康的教育又只停留在簡單的計劃生育基礎(chǔ)上，正是各類生殖疾病多發(fā)地區(qū)，加上因教育落后，對此類疾病 又難以啟齒使農(nóng)民看病往往要費(fèi)盡周折。因?yàn)槊駹I醫(yī)院主要的經(jīng)營方式就是想對隱私的男女生殖疾病，所請醫(yī)生又都打著北京、天津、上海等大城市專家的名號，使本來就受教育少的農(nóng)民產(chǎn)生了前所未有的就診熱情。 組織團(tuán)隊(duì) 建立一支由男婦科專家護(hù)士組成的宣傳小分隊(duì)，作為社區(qū)行動組。 2020 年秦皇島 ****醫(yī)院營銷宣傳策劃方案 15 市場操作 因農(nóng)村的病癥多位男科婦科炎癥和不孕不育，首先要派營銷人 員和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和衛(wèi)生院取得聯(lián)系，經(jīng)同意后在當(dāng)?shù)赜晌曳綄＜疫M(jìn)行兩天的門診咨詢，接受患者預(yù)約，并在當(dāng)?shù)匕l(fā)放大量的醫(yī)院宣傳手冊及健康手冊。
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