功能飲料以創(chuàng)新創(chuàng)造成功機(jī)會(huì)-閱讀頁(yè)
2025-05-31 01:51本頁(yè)面
【正文】 05年就一反常態(tài)地進(jìn)入了全行業(yè)的調(diào)整期？因?yàn)槌送趵霞獩霾韬退?她外，其它功能飲料不論其產(chǎn)品配方如何，都被幾乎一至的品牌名統(tǒng)一成一種類型——運(yùn)動(dòng)飲料，而且讓消費(fèi)者無(wú)法分辨、無(wú)法理解和記憶。 分析市場(chǎng)上所有的創(chuàng)新的新品類，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們最大的特點(diǎn)是，這些新品類名能夠讓消費(fèi)者所容易理解、接受和記憶，并直接打動(dòng)他們，而許多案例表明，新品類創(chuàng)新就是許多企業(yè)（或行業(yè)）實(shí)現(xiàn)跨越式成功發(fā)展的推動(dòng)器： 統(tǒng)一因創(chuàng)造了“鮮橙多”這一新品類，再加上價(jià)格、包裝及“多C多漂亮”的訴求，讓一直以來(lái)舉步維艱的果汁飲料真正成為流行飲料，并開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)果汁新時(shí)代； “小霸王”電腦學(xué)習(xí)機(jī)創(chuàng)造性地把電腦中打字的功能單獨(dú)拿出來(lái)，開(kāi)發(fā)出電腦學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)； 根據(jù)調(diào)查，年齡在1529歲之間的群體是消費(fèi)的核心主力，這個(gè)群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和訴求特性完成對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買，這一部分群體幾乎占到60%。 也就是說(shuō)，功能飲料本身就是一種時(shí)尚品，或者說(shuō)時(shí)尚是功能飲料不可或缺的因素 有時(shí)，時(shí)尚元素和概念炒作也是為了回避某些法規(guī)上的限制，走時(shí)尚路線，很大程度上避免了功能飲料受制于“功能”，一定程度上弱化了受眾對(duì)其具體保健效用的關(guān)注，使得“功能”更大意義上只作為初始賣點(diǎn)，也避免了營(yíng)養(yǎng)學(xué)家或醫(yī)學(xué)專業(yè)人士對(duì)其效果的吹毛求疵。 四、需要提醒的是：功能飲料終究是飲料 正如某位營(yíng)銷人所言：功能飲料的“功能”不管何種面目出現(xiàn)，也只是這種飲料的定語(yǔ)，功能飲料的本質(zhì)應(yīng)該是飲料，而不是功能。 完全可以變化出各種各樣的品種。8 / 8
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