中國(guó)照明電器市場(chǎng)狀況-閱讀頁(yè)
2025-05-31 00:11本頁(yè)面
【正文】 尚女性類與興趣愛好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說明這兩類雜志的市場(chǎng)化及編輯力量配合方面較好。2001年末，部分雜志紛紛改版并縮短刊期，如《財(cái)經(jīng)》從月刊改為半月刊，《三聯(lián)生活周刊》從半月刊改為周刊，如借世界杯之勢(shì)的《足球周刊》也由半月刊改為周刊，增強(qiáng)刊物的時(shí)效性。一般成熟雜志的收入與支出關(guān)系：（見圖十六）圖十六：雜志的收入及支出比例圖走向市場(chǎng)化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。 雜志的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費(fèi)用最多，這決定了一本雜志的印刷是否精美，內(nèi)容是否精彩，從而更好的抓住消費(fèi)者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。（見圖十七）圖十七從某種意義上講，問題點(diǎn)在特定的時(shí)刻可以轉(zhuǎn)換為機(jī)會(huì)點(diǎn)。二、中國(guó)雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析在2001年底電視廣告量出現(xiàn)第一次負(fù)增長(zhǎng)的情況下，雜志媒體的廣告量卻以超過20%的速度增長(zhǎng)，說明隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高，恩格爾系數(shù)小于50%，人們開始更多關(guān)注生活品質(zhì)和資訊來源的時(shí)候，紙媒中的雜志開始越來越多的受到重視，與此同時(shí)廣告客戶的認(rèn)可，使中國(guó)雜志市場(chǎng)的廣告量高速增長(zhǎng)。很多雜志也開始改版以圖適合更細(xì)分的讀者群的需求。假設(shè)一本專業(yè)雜志發(fā)行5000冊(cè)，如果這個(gè)發(fā)行區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾也只有5000人，雖然這個(gè)雜志發(fā)行量從絕對(duì)量來說是少的，但是從相對(duì)的意義上講，這的確是一本在本專業(yè)本細(xì)分市場(chǎng)非常有影響力的雜志。從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨(dú)特的定位。：ABC、BPA等稽核機(jī)構(gòu)開始為國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)。目前中國(guó)區(qū)的雜志約有26家左右通過國(guó)際期刊稽核機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并且增加迅速，如《汽車之友》等，曾經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)很好的雜志，目前正在申請(qǐng)通過BPA的發(fā)行量審核。 ：有實(shí)力和資金的刊物，開始發(fā)展系列刊物，如現(xiàn)在比較成熟的時(shí)尚系列、瑞麗系列、IDG系列等。如《財(cái)經(jīng)》由月刊改為半月刊、《三聯(lián)生活周刊》由半月刊改為周刊。部分雜志開始放棄發(fā)行贏利，甚至為了擴(kuò)大規(guī)模開始虧損發(fā)行，試圖用強(qiáng)有力的攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)和相應(yīng)的廣告客戶。這類雜志發(fā)展迅速的原因是：不需要申請(qǐng)刊號(hào)；針對(duì)地域性的廣告主；完全放棄發(fā)行的贏利以廣告客戶為導(dǎo)向。：雜志由單一紙媒開始向多元化發(fā)展，從閱讀的單一概念，到聲音和圖片動(dòng)畫等多媒體內(nèi)容的涉入。雜志開始變得數(shù)字化，0和1的介入讓雜志無所不包。：最近出現(xiàn)很多只在一個(gè)城市發(fā)行的當(dāng)?shù)鼗s志，一些全國(guó)性的雜志也開始做自己的地方版，有的雜志同期在某些版面中，不同地區(qū)有不同的內(nèi)容。一些雜志開始更關(guān)注地方化的發(fā)展，雜志在全國(guó)版的期刊基礎(chǔ)上，不同市場(chǎng)加入不同的地方版，如《周末畫報(bào)》、《City Weekend》北京版、上海版等。：國(guó)外一些雜志開始由你選擇購(gòu)買不同部分內(nèi)容然后裝訂，達(dá)到受眾最大程度上的可選擇性。從整體市場(chǎng)角度觀察，有幾個(gè)目類的雜志發(fā)展迅速，如財(cái)經(jīng)新聞?lì)悺I(yè)技術(shù)類、文化旅游類、教育教學(xué)類等。此處不再贅述。中國(guó)雜志市場(chǎng)以及周邊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵著無限商機(jī)，在未來的35年內(nèi)，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類別的品牌雜志，中國(guó)也需要有自己的《財(cái)富》。20 / 20
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