好粥道營銷策劃書模板-閱讀頁
2025-05-28 22:30本頁面
【正文】 產(chǎn)品本身的差異化非常低，娃哈哈和銀鷺銷量最好的口味均集中在桂圓蓮子八寶粥。第三、這樣造成在價格競爭上銀鷺已經(jīng)無可再讓。消費者對其認知也很是混亂，八寶粥沒有記憶點。 目標消費者分析1 對于有些晚上愛玩游戲的同學(xué)，他們愛吃零食和夜宵，可以對于他們進行大力推廣，向他們介紹產(chǎn)品的好處和優(yōu)勢，以及給他們帶來的不僅僅是美味，還有方便！2 對于一些愛學(xué)習(xí)而來不及在食堂吃飯或者不喜歡食堂人多的地方吃飯的同學(xué)進行大力推廣，讓他們認同和選擇我們的產(chǎn)品。4 對于社區(qū)居民的宣傳，有時他們工作忙碌。5 在人群密集區(qū)進行宣傳做活動等，可以買銀鷺做禮品送親朋好友等！ 促銷目的和主題（一）、促銷目的根據(jù)當今社會市場背景，通過區(qū)域促銷銀鷺好粥道的目的。2) 通過推廣，了解消費者在好粥道中的消費費用3) 通過推廣，了解和分析消費者對好粥道的依賴程度4) 通過推廣，了解消費者對好粥道的認識程度5) 最終目的是引導(dǎo)消費者購買好粥道最后，通過有效溝通提醒消費者好粥道四個口味可滿足其一天的需求，進而培養(yǎng)好粥道的飲用習(xí)慣，從而積累品牌資產(chǎn)，擴大品牌美譽度。（二）、活動主題主題闡述：天然、綠色、營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品特征，滿足追求生活品質(zhì)，追求營養(yǎng)，也兼顧美味的消費者。以“銀鷺好粥道，愛心早點到。同時通過促銷活動促進消費者購買?！保? 場地選擇 早上食堂前擺點試嘗玩游戲，引導(dǎo)學(xué)生進行免費品嘗，并參與有獎游戲。游戲是轉(zhuǎn)盤，規(guī)則是學(xué)生凡購買了12瓶就可獲得旋轉(zhuǎn)大轉(zhuǎn)盤的機會一次，轉(zhuǎn)到相應(yīng)的位置即有禮品相贈。所有禮品都印有好粥道的圖案標志，分別有保溫飯盒，水杯，耳機，小型收納盒以及好粥道特別版瓶裝八寶粥。居民社區(qū)（“銀鷺好粥道，營養(yǎng)好味道”）4 場地選擇選擇居民社區(qū)的出入口進行擺點促銷5 場地布置促銷員3名（一名試嘗，2名進行抽獎）促銷臺2張禮品箱5箱及抽獎區(qū)設(shè)置大傘23把一箱單味種包裝，一箱多味種包裝擺列6 活動方案優(yōu)惠 五瓶包裝，一箱包裝的都可享受一定優(yōu)惠價購買饋贈 買買兩箱者及以上者都可贈送精美小禮品等。（2） 備選方案： 在學(xué)校舉行促銷大賽，利用大家的人脈關(guān)系，擴大宣傳和推銷產(chǎn)品。免費發(fā)放宣傳小冊子（宣傳麥仁、薏仁、紅豆、綠豆、桂圓肉的營養(yǎng)價值，及它們的其他食用
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