三元學(xué)生奶營(yíng)銷策劃書(shū)-閱讀頁(yè)
2024-11-22 13:07本頁(yè)面
【正文】 奶，要確保時(shí)間的準(zhǔn)確。 七 、推廣策略 1．推廣目標(biāo) 使公眾認(rèn)識(shí)到飲用三元學(xué)生奶的重要性，進(jìn)一步提高三元品牌的知名度，并宣傳三元學(xué)生奶，便其獲得認(rèn)可并促進(jìn)銷售。 3．推廣計(jì)劃 進(jìn)行一項(xiàng)命名為“學(xué)生奶大行動(dòng)”的活動(dòng)，向社會(huì)介紹三元學(xué)生奶的好處，擴(kuò)大影響，時(shí)間定為 1 年，從 2020 年 4 月 20 日開(kāi)始至 2020 年 4 月 20 日止。活動(dòng)的口號(hào)為“從今天開(kāi)始，改變自己”，并印制在包裝上。 內(nèi)容：向目標(biāo)受眾推介三元學(xué) 生奶。 時(shí)間： 2020 年 4 月 20 日開(kāi)始至 2020 年 5 月 20 日。 內(nèi)容：突出三元學(xué)生奶的特點(diǎn)及功能。 時(shí)間： 2020 年 5 月 20 日開(kāi)始至 2020 年 4 月 20 日。 內(nèi)容：促進(jìn)三元學(xué)生奶的購(gòu)買?！敝黝}促銷：“做好學(xué)生，喝三元奶。 (4)廣告。 方式：輔助其他促銷策略。 八、廣告策略 1．廣告目標(biāo)：使社會(huì)達(dá)成“學(xué)生必須飲用學(xué)生奶”的共識(shí)。 3．廣告表現(xiàn)計(jì)劃： (1)傳遞的信息：學(xué)生應(yīng)飲用學(xué)生奶，三元是其中實(shí)力最強(qiáng)的一家。 (3)主題：成長(zhǎng)的秘密。之后畫(huà)面切換到草莓的內(nèi)部，畫(huà)面一分為二。一群群黃色可愛(ài)的人體細(xì)胞呈橢圓形，有的拿著鐵鍬，有的拿著鐵鎬，還有的推著手推車等，在兩個(gè)同樣背景的草莓 第 7 頁(yè) 共 8 頁(yè) 內(nèi)部辛勤地工作著，共同建設(shè)自己的家園。這時(shí)，畫(huà)面切換到草莓外部。畫(huà)面立刻切換到草莓內(nèi)部。之后，畫(huà)面出現(xiàn)“秋天來(lái)了”的字幕，畫(huà)面采用模糊手法，立刻切換成秋天的場(chǎng)景。畫(huà)面切換到草莓外，左邊的草莓變得又大又紅，右邊的草莓則不變。 建議： ●所有對(duì)話均采用卡通動(dòng)畫(huà)中的兒童語(yǔ)言。 ●優(yōu)美細(xì)膩的鄉(xiāng)間音樂(lè)作為背景音樂(lè)，畫(huà)面切換到內(nèi)部，秋天的麥田出現(xiàn)在畫(huà)面中時(shí)，應(yīng)有特有的音樂(lè)，襯托出風(fēng)卷麥田時(shí)一片成熟的景象。 ●此廣告為電腦制作。 ●在報(bào)紙上登載三元學(xué)生奶廣告，擴(kuò)大三元學(xué)生奶的影響。 媒體 具體名稱 選用原因 時(shí)間安排 預(yù) 算 電視 北京 1 臺(tái)《七色光》節(jié)目 直接面向所要宣傳的對(duì)象，有針對(duì)性；收視率高，節(jié)目影響力大；節(jié)目本身形象好，內(nèi)容健康向上 2020． 4． 20～2020． 4． 20 每晚 18： 00(30 秒 ) 6127 000元 報(bào)紙 《北京晚報(bào)》 有權(quán)威性；對(duì)產(chǎn)品描述細(xì)致，方便與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比；關(guān)注報(bào)紙內(nèi)容的人，更關(guān)注生活，得到他們的認(rèn)可，可加快此企劃實(shí)施的進(jìn)度 2020． 4． 20～2020． 4． 20(專欄廣告 ) 2196 000元 路牌 44 路沿線 傳播性廣；速度快；反復(fù)性強(qiáng)，潛意識(shí)里不斷加深產(chǎn)品在人腦中的印象 2020． 4． 20～2020． 4． 20 288 000 元 第 8 頁(yè) 共 8 頁(yè) 九、控制與組織 為了使“三元學(xué)生奶 ” 以最短時(shí)間在北京樹(shù)立起良好的形象，迅速占領(lǐng)北京市場(chǎng)30％的市場(chǎng)份額，并保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，良好的管理與適度的控制，必將起到事半功倍的作用。學(xué)生集體在校有組織地飲用“學(xué)生奶”還屬首例，為了能起到良好的效果，我們決定成立專門的機(jī)構(gòu)，對(duì)三元學(xué)生奶的營(yíng)銷進(jìn)行管理與控制。 “三元學(xué)生奶”營(yíng)銷小組是一個(gè)獨(dú)立的部門，由營(yíng)銷副總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)，與其他部門的關(guān)系是相互合作的關(guān)系。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，為其進(jìn)行營(yíng)銷項(xiàng)目策劃，并撰寫
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