網(wǎng)絡(luò)廣告專題研究報告-閱讀頁
2025-05-25 18:11本頁面
【正文】 4億元人民幣，雖然與去年其他媒體廣告622億元的市場份額相比，還不足1%，但比去年卻增長了5倍。中小網(wǎng)站不僅面臨著業(yè)務(wù)單一的壓力，還要面臨來自網(wǎng)絡(luò)廣告的壓力。而國內(nèi)的企業(yè)，甚至是國內(nèi)外知名的大型企業(yè)都很少涉足網(wǎng)絡(luò)廣告?！ ?jù)ANA的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：許多公司網(wǎng)站的目的和目標(biāo)一直在發(fā)生變化，信息和建立知名度仍然是首要原因，但是，建立并改進品牌忠誠度和顧客服務(wù)已經(jīng)躍升為第二和第三位?！ ∪?、網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 目前，網(wǎng)絡(luò)廣告存在的主要問題是：廣告效果監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)廣告的管理不規(guī)范。如果廣告業(yè)主所花的巨額投入換來的是無法知道的注意力和點擊率，那廣告的作用就大打折扣了。網(wǎng)絡(luò)廣告無法識別主動受眾與被動受眾，哪些點擊帶來了效益是無法知道的。針對性地向潛在的消費者發(fā)布廣告，以提高廣告發(fā)布的效率。現(xiàn)在國內(nèi)的新浪網(wǎng)已經(jīng)開始了“定向廣告”的服務(wù)，這在廣告爭奪戰(zhàn)中必將會占得先機。由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)送簡單，互聯(lián)網(wǎng)又沒有時空的限制，有害廣告、虛假廣告混跡其間，其后果和危害不可估量?！ 橐?guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營活動，使網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展，國家工商局于2000年上半年選擇北京、上海、廣州三地的２７家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司開展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營試點工作，將其納入監(jiān)管體系，相信在不久的將來它必將會成為規(guī)范市場的標(biāo)準(zhǔn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1