品牌服裝調(diào)研ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-05-21 18:17本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研 第一節(jié) 關(guān)于調(diào)研 一、調(diào)研的方法 資料調(diào)研法 ：是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資料的搜集、分析、整理，達(dá)到調(diào)研的目的。（如專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)資源、報(bào)刊雜志、行業(yè)文獻(xiàn)等。 缺點(diǎn) ：資料的有效性難以判斷，采集方向有偏差的話，會(huì)影響調(diào)研結(jié)果。 可分為： 入戶(hù)訪問(wèn) 、 街頭訪問(wèn)、小組訪問(wèn)、個(gè)人訪問(wèn)和電話訪問(wèn) 。 缺點(diǎn) ：花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，調(diào)查費(fèi)用高，對(duì)訪問(wèn)員的溝通能力也有較高要求。 優(yōu)點(diǎn) ：被調(diào)查者有足夠的時(shí)間來(lái)考慮問(wèn)題，數(shù)據(jù)較為可靠。 映射法 ：是以訪問(wèn)或問(wèn)卷的形式，采用 無(wú)結(jié)構(gòu)的或非直接 的詢(xún)問(wèn)，鼓勵(lì)被調(diào)查者將他們所關(guān)心的問(wèn)題及 潛在 動(dòng)機(jī)、信仰、態(tài)度、或感情投射出來(lái)。 體驗(yàn)法 ： 指調(diào)研者通過(guò)對(duì)被調(diào)研事物的親身感受，根據(jù)自己的體驗(yàn)得到第一手感性認(rèn)識(shí)，形成對(duì)事物的看法。 缺點(diǎn) ：樣本數(shù)有限、花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、成本高、對(duì)調(diào)研者的要求較高。 統(tǒng)計(jì)法 ：對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)收集整理，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。 人員對(duì)象 ：銷(xiāo)售人員、營(yíng)業(yè)人員、商場(chǎng)人員、消費(fèi)者、顧客、 三、 調(diào)研內(nèi)容： 內(nèi)容 說(shuō)明 專(zhuān)柜形象 道具 廣告 細(xì)節(jié) 邊柜、貨架、模特、燈具、衣架等。 衛(wèi)生、貨品。 商場(chǎng)的檔次、周邊的其他品牌
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