勁酒促銷策劃方案-閱讀頁
2025-05-19 12:31本頁面
【正文】 的企業(yè)約有100家，分布比較散。但真正擁有一定資源優(yōu)勢（主要是技術(shù)優(yōu)勢、原材料優(yōu)勢、人才優(yōu)勢）的約20家左右。在區(qū)域市場競爭比較激烈，但其競爭不具備全國性；在此之前，傳統(tǒng)保健酒的制造大都采用浸泡工藝，無法實現(xiàn)成分的科學(xué)量化及品質(zhì)穩(wěn)定，這也制約了中國保健酒進入國際市場。中國酒協(xié)主辦的“華樽杯”第二屆中國酒類品牌價值評議結(jié)果表明 ，（RMB），在中國保健酒類別中名列第2位，僅次于海南椰島股份有限公司（）。展望未來，到2012年，勁牌將發(fā)展為營業(yè)額超過40億元、主營產(chǎn)品“勁酒”成為中國保健酒第一品牌的國內(nèi)一流健康食品企業(yè)。綜上所述，勁酒處在中端酒的位置。定位策略定位于大眾對象，以中老年為訴求對象。媒體選擇各大超市、活動廣場、飯店、電視廣播、公共汽車車身、站臺、養(yǎng)生場所。而保健酒的訴求大眾為送禮、注重健康的中老年人。（2）節(jié)假日、周六日在廣場搭臺。活動方式：設(shè)點進行促銷活動準則：（1）活動廣場由兩名促銷員相互協(xié)助促銷，并進行勁酒保健酒功效講解，免費品嘗，贈送勁酒小禮品。當(dāng)場購買的消費者打7折。顧客買勁酒任意一件者贈送保健酒介紹手冊一個。并送勁酒宣傳手冊。（5）飯店采用低價優(yōu)惠推廣策略，并給飯店服務(wù)員一定提成。廣告宣傳電視廣播用耳熟能詳?shù)?“勁酒雖好，可不要貪杯”，選在晚上下班時間播放或新聞聯(lián)播完后播放。經(jīng)費預(yù)算一千萬六、效果預(yù)測通過舉行宣傳活動，在2011年中旬，勁酒的認知度達90%以上，銷售量增加50%。打造中端酒價格。滿足送禮、中老年消費人群需求。勁酒雖好，可不要貪杯！勁酒提醒您注意自我控制，適度飲酒。渠道：針對勁酒經(jīng)銷商渠道存在的“小富即安，不思進取”等問題，建議，必須利用勁酒新品上市招商的有利時機，憑借強勢產(chǎn)品的推出、強勢代言人的亮相、強勢媒體推廣、強勢合作伙伴等動力，實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)化——從“益友”到“良師”，從“助銷”到“促（相互督促）銷”，從被動“推著走”到主動“搶
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1