百威啤酒定位分析ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-05-16 18:22本頁(yè)面
【正文】 過(guò)程來(lái)分析廣告定位 數(shù)學(xué)題 百威啤酒在進(jìn)入日本市場(chǎng)之前， 首先對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的啤酒市場(chǎng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、 不同年齡和階層的消費(fèi)者狀況進(jìn) 行了細(xì)分調(diào)查。日本青年是新生的一代，受教育程度比較高， 有自己獨(dú)特文字、表達(dá)方式和生活行為方式。他們對(duì)商品很挑剔，注重品牌和品質(zhì)的結(jié)合， 是消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 戰(zhàn)后的日本是在美國(guó)的羽翼下成長(zhǎng)起來(lái)的，在日本青年 心目中早已烙下了深刻的美國(guó)印跡，他們對(duì)美國(guó)有 一種感激、向往、崇拜和超越的復(fù)雜情感 ，這就使得大洋兩岸的文化和消費(fèi)心理產(chǎn)生了共鳴之處。是的，這就是美國(guó)味。使得大洋兩岸的文化和消費(fèi)心理產(chǎn)生了共鳴之處。 百威啤酒進(jìn)軍日本市場(chǎng)： ? 找到一塊小的市場(chǎng)空間（日本男性年輕人 2535歲） ? 集中兵力形成優(yōu)勢(shì)（本身具有的 “ 年輕人的 ” 和 “ 酒味清淡 ” 的形象與日本年輕人的特點(diǎn)想通 ） ? 小區(qū)域（日本 “ 年輕男性圈 ” ， 2535歲） ? 占有最大市場(chǎng)份額（占領(lǐng)大部分日本年輕男性啤酒市場(chǎng)）
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