諾基亞音樂(lè)手機(jī)策劃全案-閱讀頁(yè)
2025-05-15 18:48本頁(yè)面
【正文】 (三).廣告目標(biāo) (1)支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳?！ ?3)建立諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位?！ ?2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣，并通過(guò)音樂(lè)表達(dá)情感，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友?！ OKIA免費(fèi)音樂(lè)會(huì)：舉辦一個(gè)NOKIA音樂(lè)會(huì)，請(qǐng)港臺(tái)流行歌手演出，入場(chǎng)不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可進(jìn)入，同時(shí)在人們?nèi)雸?chǎng)之后向他們派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動(dòng)中間開(kāi)展一次NOKIA音樂(lè)手機(jī)的走秀活動(dòng)，讓靚麗的模特帶著手機(jī)向人們展示?！ OKIA音樂(lè)系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)NOKIA音樂(lè)手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入NOKIA巨型撲克(見(jiàn)下文介紹)，用以吸引人們的眼球?！ ≠?gòu)買(mǎi)任何一款諾基亞音樂(lè)手機(jī)，到諾基亞營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買(mǎi)收據(jù) 玩諾基亞音樂(lè)明星問(wèn)答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得諾基亞音樂(lè)明星禮品?！ ?chuàng)意一：電視廣告——NOKIA音樂(lè)星球 場(chǎng)景1：一開(kāi)始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫(xiě)著：歡迎來(lái)到NOKIA音樂(lè)星球。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周?chē)蝿?dòng)的并不是魚(yú)，而是NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)，用最優(yōu)美的音樂(lè)去表現(xiàn)NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)良好的音質(zhì)，用音樂(lè)去捕獲消費(fèi)者的心。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來(lái)音樂(lè)星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂(lè)手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去攻擊入侵者。 (這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)NOKIA音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的音樂(lè)穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白) 創(chuàng)意二：平面廣告 平面廣告一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)…… 這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用NOKIA四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門(mén)打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門(mén)，門(mén)口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人” 形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加入“音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)……”這樣一句話。 第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。 平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)…… 這也是一個(gè)系列廣告，用NOKIA這四種音樂(lè)手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)這四種情感，具體畫(huà)面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫(huà)面是將NOKIA音樂(lè)手機(jī)經(jīng)過(guò)夸張變形，變成一張笑臉，畫(huà)面講求的是一種震撼力和視覺(jué)沖擊力，所以要把整個(gè)畫(huà)面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫(huà)面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來(lái)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)?！ ≈砸趽淇酥屑尤胨鲪?ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：NOKIA才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)镵QJ，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。年輕人喜歡在購(gòu)買(mǎi)前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,. 媒體選擇 ?。阂匀珖?guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、?！ 『蜍?chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē). 大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。廣告面積大，受眾面廣。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。 網(wǎng)易形式刊例價(jià) 太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元 IT168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元 新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元 ?。骸 ‰娨晱V告—“NOKIA音樂(lè)星球篇”：約300000元?！ ∑矫鎻V告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇” 約50000元。約為600000元?！ ?2)戶外媒體： 以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。以30天為期，約135000元。以30天為期，約120，000元。以30天為期，約200，000
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