動感地帶市場調(diào)研提案書-閱讀頁
2025-05-14 04:53本頁面
【正文】 ”的動感地帶 (MZONE) ，“時尚、好玩、探索”是其主要的品牌內(nèi)涵。 調(diào)研的目的 全面摸清動感地帶在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度，了解不同經(jīng)濟層次消費者對移動通信的消費觀念、消費行為和心理特征。 另外還將對昆明移動銷售部高層進(jìn)行深度訪談以獲取相關(guān)資料。調(diào)查方法包括定量研究（街頭定點訪問、自填問卷）和定性研究（座談會、深度訪談）： 調(diào)查對象 調(diào)查方法 高中生 校內(nèi)攔訪 大學(xué)生 校內(nèi)攔訪、自填問卷 職業(yè)青年 街頭攔訪 昆明移動決策高層 深度訪談 競爭對手企內(nèi)人員 深度訪談 抽樣方法與樣本容量設(shè)計 ? 本次調(diào)查主要采取隨機抽樣方法，并根據(jù)調(diào)查對象的側(cè)重點設(shè)計不同大小的樣本容量 調(diào)查對象 樣本容量 高中生 300人 大學(xué)生 800 人 職業(yè)青年 500 人 昆明移動銷售部高層 58人 競爭對手企內(nèi)人員 46人 質(zhì)量控制 見 word文檔 資料的整理與分析 ? 調(diào)查結(jié)束后，我們將對收集的資料進(jìn)行篩選，選出真正有用的資料，主要分實地編輯和辦公室編輯兩步進(jìn)行。 ? 編輯工作完畢后，我們將對調(diào)查中的開放式問題進(jìn)行編碼，統(tǒng)計。 ? 列表結(jié)束后，我們將對表中數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，計算出相關(guān)的必要數(shù)據(jù)，如
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