【正文】 生原本應(yīng)該高高興興、歡歡喜喜的，不是嗎?百服寧是美國必治妥大藥廠精心研制的鎮(zhèn)痛良藥，能在溫和自然中解除您經(jīng)期的痛楚，對胃酸具有緩沖效果，不刺激胃腸，全國的女孩都知道它是克服經(jīng)痛的有效良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對胃酸有緩沖效果。當(dāng)然，這種觀念已為您所充分了解，并于開配處方時(shí)也特別注意到對癥下藥，以使病人早日恢復(fù)健康。劇藥往往會(huì)顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類此飲鴆止渴式的藥品，帶給病患者的只是得不償失而已。(2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成分，不傷害造血機(jī)構(gòu)，無習(xí)慣性，安全度最高。※咖啡因。謝謝您!百服寧 保護(hù)您 無痛、健康、快樂廣東必治妥股份有限公司 謹(jǐn)啟廣播電臺(tái)播詞30″電臺(tái)播詞社會(huì)越進(jìn)步，生活越忙碌，頭痛的人也越多，頭痛會(huì)影響健康、妨礙事業(yè)，所以請您不要忽視。當(dāng)您頭痛時(shí)，請服百服寧，百服寧保護(hù)您!電視CF企劃內(nèi)容(加附CF腳本)感冒百服寧部分，故平時(shí)不列入正常廣告預(yù)算，僅于感冒流行或季節(jié)變化較易感冒的時(shí)刻，俟機(jī)推出廣告，如此費(fèi)用較省，他較能和消費(fèi)者的欲求(解除病痛)適切配合。，譬如第一張的Slide,純?yōu)楹舸蟊婎A(yù)防感冒，第二張Slide再推介感冒百服寧。期間約一個(gè)月，請每一家西藥房懸掛本活動(dòng)的布旗，在報(bào)紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼呈大家注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地?cái)[上百服寧醫(yī)生及感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您這句Slogan。?，F(xiàn)謹(jǐn)將預(yù)防感冒應(yīng)注意事項(xiàng)列之于下，希望能對各位有所幫助(1)早、晚氣溫降低時(shí)，應(yīng)多添加衣服，避免著涼。(3)多吃新鮮水果、蔬菜，注意飲食衛(wèi)生。所以，當(dāng)您一有感冒現(xiàn)象時(shí)(譬如：發(fā)燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等)就應(yīng)該迅速采取行動(dòng)(1)每日14次各服感冒百服寧1粒。感冒百服寧 祝您健康!感冒百服寧Slide播詞S1 各位觀眾，流行性感冒正在廣東地區(qū)蔓延，敬請多加小心預(yù)防。(對付感冒要先下手為強(qiáng)，感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您)(十)其他建議事項(xiàng)，以便能在頭痛時(shí)，立刻取用，特建議貴公司將目前百服寧、感冒百服寧的包裝形態(tài)，做大膽的改變，將之改成類似芝蘭口香糖的包裝盒，取名袖珍型或貼身型即時(shí)髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃藥的感覺，打開包裝吃一粒，別人還以為是口香糖呢，多神氣!頭痛十誡的小冊子，免費(fèi)印贈(zèng)各界參閱(或隨百服寧附送)(本公司試擬頭痛十誡內(nèi)容如附件)、公共汽車站牌、標(biāo)準(zhǔn)信封上制作廣告的可行性。△情緒緊張是造成頭痛的最常見原因，在所有頭痛的病人當(dāng)中，幾乎90%是緊張性頭痛的患者。△在喧鬧或人潮洶涌的環(huán)境里容易使人煩躁、焦慮、緊張、興奮、疲倦，這些都是常見的引起頭痛的觸發(fā)因素，因此應(yīng)盡力避免的。△擴(kuò)張頭部血管，也會(huì)造成身體脫水和情緒緊張，均能引起頭痛，而吸煙過度更會(huì)加重酒精引起的頭痛。△冗長的會(huì)議、煙霧充斥、通風(fēng)不良的環(huán)境均可能造成高濃度的二氧化碳，而導(dǎo)致頭痛。(5)保持正確舒適的姿勢。(6)冷氣不可吹得太久。(7)慎防感冒或中暑。(8)保持規(guī)律正常的生活。(9)確立正確的觀念，祛除錯(cuò)誤的流傳。其實(shí)頭痛的致因很多，它也并非一無是處，至少它是一種訊號，告訴您，再不放輕松點(diǎn)，您可能就要有麻煩了。△目前市面上可買到的頭痛藥很多，但為了保護(hù)您的健康，我們以公正、誠意的立場向您推薦百服寧。若您經(jīng)?；碱^痛，我們建議您：請隨身攜帶百服寧，讓百服寧來保護(hù)您。大綱(一)企業(yè)地位探討?yīng)?二)消費(fèi)傾向分析(三)廣告戰(zhàn)略(四)促銷活動(dòng)(五)媒體策略(六)建議事項(xiàng)(一)企業(yè)地位探討?yīng)ゾC觀廣東省的同類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)，品牌總數(shù)計(jì)一二十種之多，市場競爭非常的激烈，以其企業(yè)規(guī)模、專業(yè)化程度及產(chǎn)品知名度三要項(xiàng)比較區(qū)分，應(yīng)以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI39。因此，可見本品牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動(dòng)頻繁)，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進(jìn)，保持消費(fèi)者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實(shí)不容掉以輕心。因此，除了商品訊息的告示，如何塑造領(lǐng)導(dǎo)地位，造就品牌認(rèn)知應(yīng)為首要任務(wù)及目標(biāo)。(2)品牌認(rèn)知訴求延續(xù)(駁偽品)。(4)擴(kuò)大消費(fèi)層，滲透市場。：［A案］：理性的直敘訴求　　　　　實(shí)施期間：11月1日起至次年3月31日　　　　　任務(wù)：(1)足進(jìn)旺季銷售高潮。〖ZK)〗　　　　　目標(biāo)：(1)穩(wěn)定既有知名度，促進(jìn)指名購買機(jī)率。　　　　　　　　(3)品牌認(rèn)知再教育　　　　　方法：(1)設(shè)計(jì)精美店頭廣告用以占領(lǐng)銷售點(diǎn)上的視覺空間。　　　　　　　　(3)塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象，堅(jiān)固品牌消費(fèi)忠誠度?！　　　　∥陌柑幚恚邯ぁ　　　　〈髽?biāo)準(zhǔn)：認(rèn)識(shí)牛仔褲的新焦點(diǎn)。　　　　　文案：牛仔褲品牌繁多，名牌又多為投機(jī)商人所仿制，以致偽劣產(chǎn)品充斥市場，您會(huì)奇怪偽品幾可亂真，其實(shí)只要多比較、多看看，就不以為怪。　　　　　內(nèi)文標(biāo)題：不見才怪　　　　　文案：潤豪牌伸縮牛仔褲，獨(dú)家采用美國杜邦(DU PONT)公司所發(fā)明的POLYURETAN纖維織造，具有橫向20%～25%的標(biāo)準(zhǔn)伸縮力，布面俊挺而均勻，永不松馳，不會(huì)凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光熱等獨(dú)到特性，穿起來更舒適、更自如， 適合各種體型。　　　　　文案：風(fēng)行全球的潤豪牌牛仔褲，一向以信譽(yù)保證品質(zhì)，在本省牛仔褲市場，獨(dú)具60%占有率，可見廣受大眾喜愛，為求更多人能夠分享喜悅，乃不斷以大量生產(chǎn)、降低成本，來減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，此乃潤豪牌牛仔褲何以品質(zhì)優(yōu)異卻價(jià)格低廉，遠(yuǎn)非一般假冒原裝進(jìn)口的品牌所能望其項(xiàng)背，也就見怪不怪了。任務(wù)：(1)塑造企業(yè)印象，提升心理占有率。文字處理：大標(biāo)題：一見如故。附圖說明：認(rèn)清拉鏈的銅面，平滑、沒有磨損，而且有壓打純正、 同鮮明的潤豪牌標(biāo)志，才是真品。大標(biāo)題：誰知道潤豪牌牛仔褲的優(yōu)點(diǎn)，請舉手!文案：豪無疑問的，從羅馬、巴黎、倫敦、紐約、東京……到臺(tái)北世界各地的人都知道，潤豪牌牛仔褲的優(yōu)點(diǎn)不勝枚舉，尤其在全國有60%的市場占有率，足見廣受喜愛的程度。附圖說明：請認(rèn)明拉鏈的銅面，平滑、沒有磨損，而且有壓打純正、鮮明的潤豪牌標(biāo)志!才是真正潤豪牌牛仔褲。內(nèi)文標(biāo)題：專門為喜歡穿緊身牛仔褲和迪斯科愛好者而設(shè)計(jì)潤豪牌伸縮牛仔褲穿起來更貼適、更自如。　　(四)促銷活動(dòng)　　配合第一階段的廣告戰(zhàn)略，全面進(jìn)行滲透性的行銷政策，借以有效建立穩(wěn)定性較高的品牌忠誠市場。　　(五)媒體策略1. 以企業(yè)投資、定額計(jì)算，作密集定向投入，以壓制其他廠牌的游擊與蝕化　市場。　　，以蝕化競爭廠牌的媒體獨(dú)占。，舉凡農(nóng)村、牧場、學(xué)校乃至社會(huì)人士，不分年齡階層，均廣受喜愛。，伸縮兩字宜制作變體標(biāo)準(zhǔn)字形，以求加深品牌認(rèn)知的印象?！　〈缶V(一)商品特性與市場現(xiàn)狀　　商品特性　　消費(fèi)階層　　市場現(xiàn)狀　　廣告情況(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)與問題點(diǎn)　　市場展望　　商品問題　　廣告活動(dòng)(三)廣告戰(zhàn)略　　市場分割　　媒體運(yùn)用　　表現(xiàn)主題(一)商品特性與市場現(xiàn)狀在商品的總體市場中，由于價(jià)格、品質(zhì)、制造者的差異，我們可將手提收錄音機(jī)區(qū)分成兩個(gè)截然不同的商品類別。其消費(fèi)者偏于商品持有群的上層，收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。另一類則是低價(jià)格的本地制品，其品質(zhì)良莠不齊，它的消費(fèi)階層也較前者為低，只要求發(fā)聲與錄音的機(jī)能和負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，對性能的好壞辨認(rèn)能力差，亦較不重視。手提收錄音機(jī)乃個(gè)人消費(fèi)品，與消費(fèi)者的年齡、教育程度、收入、生活習(xí)慣等有直接關(guān)連。年齡20歲到30歲之間最多。收入中等以上。平均多分布于全省的都市地區(qū)。(詳見下列表格)由于手提收錄音機(jī)為屬于知識(shí)階層的商品，必須充分利用廣告的教育性，長期對消費(fèi)者做理性說服。如：國際牌的太空系列太空系列與音響技術(shù)的結(jié)晶；三洋證言式的假如你只要一臺(tái)發(fā)聲機(jī)，三洋就不必如此精雕細(xì)琢；及聲寶牌的APSS裝置等。媒體使用，印刷媒體以三洋、國際為大宗，每月均固定全十或半十的報(bào)紙廣告；媒體使用，印刷媒體以三洋、國際亦有影片插播。潤豪牌手提收錄音機(jī)由于預(yù)算較它牌有限，相形之下，廣告出現(xiàn)率也顯得較低。聽FM的音樂、珍惜、保留好的音樂，都成了一種知識(shí)階層的流行。就此時(shí)機(jī)，本商品的發(fā)展可觀。特別在潤豪未來市場，由于它的價(jià)格、水貨等商品問題，可能其前進(jìn)的步伐與其他品牌相比，更加艱難許多。對于水貨，業(yè)者曾多次用金牌、保證卡等制度防范，但由于其處暗處，使人防不甚防，加上它數(shù)量的日益壯大，事實(shí)上已對本品牌構(gòu)成不算輕的威脅。前面提到過，手提收錄音機(jī)是一種極需仰賴?yán)硇哉f服來助銷的知識(shí)性商品。(三)廣告戰(zhàn)略(1)高消費(fèi)層和低消費(fèi)層的市場：根據(jù)商品與消費(fèi)者的特性，我們可將目前的手提收錄音機(jī)市場二分為高消費(fèi)層和低消費(fèi)層兩種。潤豪牌所處的市場細(xì)分乃上層市場，其競爭的主要對象為國際與三洋，近來聲寶牌不斷投入大量廣告，形成一項(xiàng)新的威脅。前者多為年齡在20歲左右的高中或大學(xué)生， 與父母親同住。后者則年齡稍長約25至30歲之間，初步入社會(huì)的一般職員或收入中上的主管階級的社會(huì)人士，教育程度為高中以上，單身或成家的年輕家長。潤豪手提收錄音機(jī)對以上的兩個(gè)市場，均應(yīng)充分把握，采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略，確實(shí)爭取的。前者為正常的市場爭奪，以尚未購買手提收錄音機(jī)、尚未決定購買品牌的消費(fèi)對象為目標(biāo)，以品質(zhì)與權(quán)威為后盾，提高本品牌的銷售實(shí)績。由于市場的分割與消費(fèi)層的區(qū)隔，在媒體的使用上，亦因其范圍的不同，必須啟用不同的視聽材，選擇對象階層最常接觸的媒體，以他們所了解的語言訴求，其收效更巨。針對社會(huì)人士，一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息，建立品質(zhì)與權(quán)威感的