【正文】 場(chǎng)，而不是‘自己動(dòng)手’的市場(chǎng)，我們只能去適應(yīng)環(huán)境。
2004年，網(wǎng)上拍賣巨頭Ebay計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
兩年之后，eBay關(guān)閉了其門戶，放棄了中國(guó)拍賣市場(chǎng)。
問題在于，eBay沒有建立關(guān)系的機(jī)制。
“那些買家真的很想去了解賣家的情況，”美國(guó)天普大學(xué)的商學(xué)院教授Paul A. Pavlou指出。
如今，eBay從自己的經(jīng)歷中汲取了教訓(xùn)，該公司重新聚焦中國(guó)之外的市場(chǎng)，幫助中國(guó)賣家直接在海外向消費(fèi)者營(yíng)銷產(chǎn)品。2010年，谷歌宣布遭到黑客攻擊，也不愿繼續(xù)接受中國(guó)政府的審查。
到2013年，谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額從30%下降到3%。
谷歌的在華失敗經(jīng)歷是慘重的教訓(xùn)，但也具有重要意義。要不向政治妥協(xié)，要不滾蛋?！耙谥袊?guó)成功，美國(guó)公司必須建立一支負(fù)責(zé)、自主、本地化和做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備的本地隊(duì)伍。波司登是公司，以波司登和雪中飛等品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上出售羽絨服和冬裝外套等產(chǎn)品，目前該公司正致力于建設(shè)歐洲市場(chǎng)，目的是提高自身在國(guó)內(nèi)的品牌形象和提高中國(guó)市場(chǎng)以外的銷售額。
“大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者都仍舊更偏愛西方品牌和產(chǎn)品，而不是本地貨?！艾F(xiàn)在有很多中國(guó)人都會(huì)出國(guó)旅游，而如果他們?cè)诩~約第五大道、巴黎或是米蘭能看到你的門店，那么就將有助于提高銷售量和提升品牌認(rèn)知度。她透露，該交易很可能將在下個(gè)月底以前完成。
英國(guó)設(shè)計(jì)師北京華通明略信息咨詢有限公司的客戶群總監(jiān)王幸表示，走向海外市場(chǎng)的中國(guó)時(shí)裝品牌都面臨著一些挑戰(zhàn)，如品牌知名度有限以及來自于當(dāng)?shù)仄放频募ち腋?jìng)爭(zhēng)等。
在董事長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下，波司登已于去年投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設(shè)了一家旗艦店，并聘用了英國(guó)設(shè)計(jì)師尼克 霍蘭德和艾什 加諾特拉。今年7月份，波司登還與英超聯(lián)賽足球俱樂部托特納姆熱刺簽署了一項(xiàng)贊助協(xié)議。孫枝麗稱，波司登還有意在歐洲市場(chǎng)上進(jìn)行一項(xiàng)并購(gòu)或合作交易，以幫助其進(jìn)入歐洲豪華羽絨服市場(chǎng)。
孫枝麗還表示，目前波司登正在與多家投行展開合作，并已在最近一次訪歐旅程中與三家歐洲外套生產(chǎn)商進(jìn)行了接觸?！睂O枝麗說道。我們需要在這一行業(yè)部門中取得立足點(diǎn)，從而提高公司利潤(rùn)率。在第二季度中，%，連續(xù)第二個(gè)季度減速。在截至3月31日的上一財(cái)年中，比去年同期下滑25%。今年截至目前為止，波司登股價(jià)已經(jīng)下跌了23%，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及，該指數(shù)的同期漲幅為2%。已經(jīng)同意收購(gòu)意大利著名服飾品牌卡魯索的35%股份，后者的首席執(zhí)行官翁貝托 安杰洛尼曾在9月6日接受采訪時(shí)表示，這項(xiàng)通過增資方式進(jìn)行的股份收購(gòu)交易將在本月完成。“雖然目前仍處于早期階段，但如果波司登繼續(xù)實(shí)施現(xiàn)在的措施，則該公司在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的中國(guó)時(shí)裝品牌中將具備最大的成功機(jī)會(huì)。特別需要指出的是，讓我們考慮一下哪些國(guó)家在結(jié)構(gòu)性改革的問題上能說到做到。從很大程度上來講，巴西已經(jīng)揮霍了改革的機(jī)會(huì)：該國(guó)曾有較低的通貨膨脹率、較高的增長(zhǎng)率，以及非常受歡迎的總統(tǒng)。在俄羅斯，法律法規(guī)非但未被強(qiáng)化，反而進(jìn)一步惡化。本月，在二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)上，“金磚國(guó)家”宣布1000億的貨幣儲(chǔ)備，目的是為了在資本突然停止時(shí)為各自貨幣提供流動(dòng)性以應(yīng)對(duì)迅速貶值。危機(jī)爆發(fā)后，東盟國(guó)家曾簽署《清邁協(xié)議》。
事實(shí)上，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后，許多東亞國(guó)家認(rèn)識(shí)到，任何國(guó)家和地區(qū)都很難依靠自身的力量防止危機(jī)的深化和蔓延。迄今為止，《清邁協(xié)議》是亞洲貨幣金融合作所取得的最為重要的制度性成果，它對(duì)于防范金融危機(jī)、推動(dòng)進(jìn)一步的區(qū)域貨幣合作具有深遠(yuǎn)的意義。國(guó)際貨幣基金組織的一項(xiàng)報(bào)告顯示，在識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的問題上，該機(jī)構(gòu)總是慢半拍，同時(shí)同意推行旨在解決這種不足的舉措。
讓我們?cè)賮砜匆幌轮袊?guó)，該國(guó)將為金磚國(guó)家1000億美元的資本儲(chǔ)備提供400億美元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示。
中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性，仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，中國(guó)的改革之路勢(shì)必不會(huì)完美。
然而，中國(guó)政策制定者們已經(jīng)就改革的成本和好處達(dá)成共識(shí)。毫無疑問，該計(jì)劃將會(huì)讓中國(guó)家庭的投資多樣化，同時(shí)為金融機(jī)構(gòu)提供機(jī)會(huì)。報(bào)道指出，這一合作的動(dòng)力來自近期多次市場(chǎng)崩潰事件 納斯達(dá)克兩次，紐約泛歐交易所一次。消息人士表示，紐約泛歐交易所和納斯達(dá)克OMX之間可能的合作就是在這一系列討論中被提出的。8月22日的時(shí)候，因?yàn)橐粋€(gè)軟件失效導(dǎo)致數(shù)據(jù)回饋系統(tǒng)下線，交易商無法獲得數(shù)據(jù)以確保交易以最佳價(jià)格成交，在納斯達(dá)克上市的股票一度全面中止交易長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)。在上周，一個(gè)由紐約泛歐證券交易所管理的，處理美國(guó)期權(quán)產(chǎn)品報(bào)價(jià)的系統(tǒng)也發(fā)生了數(shù)據(jù)回饋故障，導(dǎo)致全美國(guó)的期權(quán)市場(chǎng)暫停交易10分鐘。納斯達(dá)克在之后承認(rèn)其負(fù)有絕大部分責(zé)任，但是也強(qiáng)調(diào)，防止這類問題的再次發(fā)生“需要行業(yè)內(nèi)更廣泛的努力”。在證券交易委員會(huì)于9月12日召集的會(huì)議中，包括紐約泛歐證券交易所和納斯達(dá)克各自的首席執(zhí)行官在內(nèi)，交易所行業(yè)的高級(jí)官員們同意共同努力提出強(qiáng)化系統(tǒng)的多種方式。而它們的交易所也提供在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掛牌上市的股票的交易，因此也有理由來維持其他證券市場(chǎng)的交易順利進(jìn)行。這種行業(yè)范圍的合作在之前已經(jīng)有先例：2010年的閃電崩盤事件之后，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多家交易所合作設(shè)計(jì)了防止股價(jià)短時(shí)間內(nèi)大幅波動(dòng)的所謂斷路機(jī)制。就目前而言，紐約泛歐證券交易所和納斯達(dá)克的數(shù)據(jù)回饋使用不同的方式與交易商以及其他交易所進(jìn)行通訊 也就是使用完全不同的語言。此外，實(shí)現(xiàn)這樣的規(guī)劃需要對(duì)處理股票價(jià)格匯報(bào)和發(fā)送的技術(shù)進(jìn)行大幅提升，以適應(yīng)雙重?cái)?shù)據(jù)回饋下更大的負(fù)荷，而促發(fā)這個(gè)備份轉(zhuǎn)換的條件也需要達(dá)成一致。 ，完全持平之前一個(gè)交易日水平。
德國(guó)商業(yè)在倫敦的策略師彼得迪克森指出，“我們還在等待某種暗示，指明我們從現(xiàn)在這個(gè)位置應(yīng)該往什么方向前進(jìn)。我們之前有過這樣的狀況，而且2011年時(shí)候的市場(chǎng)回應(yīng)現(xiàn)在看起來是有些過激的。如果你現(xiàn)在賣出了，但是到頭來什么都沒發(fā)生，那你得到的只是在未來以更高的價(jià)格重新入市。近期樂觀的歐洲數(shù)據(jù)并不一定能推動(dòng)市場(chǎng)走向更高位置，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)大多數(shù)的好消息都已經(jīng)有準(zhǔn)備了?！?br />主要區(qū)域指數(shù)中，法國(guó)CAC %，；德國(guó)DAX %，；%。M財(cái)報(bào)顯示，受到中國(guó)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)帶動(dòng)，第三季度凈利大漲22%，%。
西班牙Bankia銀行出售在保險(xiǎn)商曼福集團(tuán)的12%持股，%，%。
圍繞美國(guó)債務(wù)上限問題的政壇大戰(zhàn)并沒有明顯進(jìn)展。眾議院版法案帶有一組旨在阻止奧巴馬健保改革法實(shí)施的條款，而參議院民主黨將肯定會(huì)剝離其中的部分內(nèi)容，僅僅保留為政府提供暫時(shí)性融資的部分。前總理貝盧斯科尼的支持者在周三晚些時(shí)候發(fā)出威脅，只要參議院以稅務(wù)欺詐罪名成立為由驅(qū)逐貝盧斯科尼，他們將會(huì)退出議會(huì)。
%。
，完全持平之前一個(gè)交易日水平。
德國(guó)商業(yè)銀行在倫敦的策略師彼得迪克森指出，“我們還在等待某種暗示，指明我們從現(xiàn)在這個(gè)位置應(yīng)該往什麼方向前進(jìn)。我們之前有過這樣的狀況，而且2011年時(shí)候的市場(chǎng)回應(yīng)現(xiàn)在看起來是有些過激的。如果你現(xiàn)在賣出瞭，但是到頭來什麼都沒發(fā)生，那你得到的隻是在未來以更高的價(jià)格重新入市。近期樂觀的歐洲數(shù)據(jù)並不一定能推動(dòng)市場(chǎng)走向更高位置，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)大多數(shù)的好消息都已經(jīng)有準(zhǔn)備瞭?！?br />主要區(qū)域指數(shù)中，法國(guó)CAC %，；德國(guó)DAX %，；%。M財(cái)報(bào)顯示，受到中國(guó)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)帶動(dòng)，第三季度凈利大漲22%，%。
西班牙Bankia銀行出售在保險(xiǎn)商曼福集團(tuán)的12%持股，%，%。
圍繞美國(guó)債務(wù)上限問題的政壇大戰(zhàn)並沒有明顯進(jìn)展。眾議院版法案帶有一組旨在阻止奧巴馬健保改革法實(shí)施的條款，而參議院民主黨將肯定會(huì)剝離其中的部分內(nèi)容，僅僅保留為政府提供暫時(shí)性融資的部分。前總理貝盧斯科尼的支持者在周三晚些時(shí)候發(fā)出威脅，隻要參議院以稅務(wù)欺詐罪名成立為由驅(qū)逐貝盧斯科尼，他們將會(huì)退出議會(huì)。
%。 消息人士表示，泛歐證券交易所和納斯達(dá)克OMX集團(tuán)正在聯(lián)合其他多傢證券交易所進(jìn)行討論，在這個(gè)擬議的規(guī)劃中，每傢公司都會(huì)保存一個(gè)其他基準(zhǔn)股票報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)的備份，如果一傢交易所集團(tuán)的數(shù)據(jù)回饋因故障下線，在問題被修復(fù)期間，交易員們可以立即轉(zhuǎn)向它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲取數(shù)據(jù)。美國(guó)證券交易委員會(huì)在本月早些時(shí)候設(shè)定瞭一個(gè)60天的截止期，要求各交易所對(duì)技術(shù)進(jìn)行增強(qiáng)，它們的管理層也開始積極尋求盡力更好備份系統(tǒng)的方式。目前這個(gè)計(jì)劃還在很早期階段，不過也凸顯瞭行業(yè)內(nèi)部試圖解決各自技術(shù)問題的全新嘗試。一周之後，屬於納斯達(dá)克證券交易所管理的，同一個(gè)名為證券信息處理器的系統(tǒng)再次出現(xiàn)短暫故障。 在上個(gè)月的第一次事故發(fā)生之後，納斯達(dá)克指出其管理的系統(tǒng)與紐約泛歐證券交易所名下一個(gè)電子交易平臺(tái)的互聯(lián)問題是導(dǎo)致數(shù)據(jù)回饋失效的原因。紐約泛歐證券交易所沒有對(duì)這一事件發(fā)表過公開評(píng)論。 有行業(yè)人士表示，考慮到紐約泛歐證券交易所和納斯達(dá)克分別具有和其他經(jīng)紀(jì)商以及交易所的互聯(lián)系統(tǒng)，它們各自為對(duì)方提供數(shù)據(jù)回饋的備份是最合乎邏輯也最直接的解決方案。 分析稱，各交易所在這個(gè)層面合作的動(dòng)機(jī)也包括，證券市場(chǎng)會(huì)作為一個(gè)整體在長(zhǎng)期的停止運(yùn)作中受到傷害。 不過這種合作方式也存在挑戰(zhàn)。建立這樣的雙重備份也提出瞭這樣一個(gè)問題：通訊方式是否需要被標(biāo)準(zhǔn)化，而這樣的改造也需要很長(zhǎng)才能完成。而不管最終的解決方案如何實(shí)現(xiàn)，券商們都將會(huì)因?yàn)橹С诌@樣的備份系統(tǒng)支付更高的數(shù)據(jù)成本。盡管全球金融危機(jī)之後新興市場(chǎng)一直倍受投資者喜愛。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年初至今，南非、印度、巴西和俄羅斯的貨幣，已經(jīng)分別貶值16%、%、%%。特別需要指出的是，讓我們考慮一下哪些國(guó)傢在結(jié)構(gòu)性改革的問題上能說到做到。從很大程度上來講，巴西已經(jīng)揮霍瞭改革的黃金機(jī)會(huì)：該國(guó)曾有較低的通貨膨脹率、較高的增長(zhǎng)率，以及非常受歡迎的總統(tǒng)。在俄羅斯，法律法規(guī)非但未被強(qiáng)化，反而進(jìn)一步惡化。本月，在二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)上，“金磚國(guó)傢”(包括南非在內(nèi))宣佈1000億美元的貨幣儲(chǔ)備，目的是為瞭在資本突然停止時(shí)為各自貨幣提供流動(dòng)性以應(yīng)對(duì)迅速貶值。亞洲金融危機(jī)爆發(fā)後，東盟國(guó)傢曾簽署《清邁協(xié)議》。
事實(shí)上，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)後，許多東亞國(guó)傢認(rèn)識(shí)到，任何國(guó)傢和地區(qū)都很難依靠自身的力量防止危機(jī)的深化和蔓延。迄今為止，《清邁協(xié)議》是亞洲貨幣金融合作所取得的最為重要的制度性成果，它對(duì)於防范金融危機(jī)、推動(dòng)進(jìn)一步的區(qū)域貨幣合作具有深遠(yuǎn)的意義。國(guó)際貨幣基金組織的一項(xiàng)報(bào)告顯示，在識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的問題上，該機(jī)構(gòu)總是慢半拍，同時(shí)同意推行旨在解決這種不足的舉措。
讓我們?cè)賮砜匆幌轮袊?guó)，該國(guó)將為金磚國(guó)傢1000億美元的資本儲(chǔ)備提供400億美元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示。
中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的重要性，仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，中國(guó)的改革之路勢(shì)必不會(huì)完美。
然而，中國(guó)政策制定者們已經(jīng)就改革的成本和好處達(dá)成共識(shí)。毫無疑問，該計(jì)劃將會(huì)讓中國(guó)傢庭的投資多樣化，同時(shí)為金融機(jī)構(gòu)提供機(jī)會(huì)。
負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略和投資者關(guān)系的波司登副總裁孫枝麗在9月24日接受采訪時(shí)稱，該公司已接近於收購(gòu)一傢擁有80個(gè)門店的英國(guó)服裝連鎖運(yùn)營(yíng)商以出售自己的羽絨服產(chǎn)品，同時(shí)還正在與多個(gè)歐洲高端外套品牌進(jìn)行早期談判，可能會(huì)發(fā)起一項(xiàng)並購(gòu)交易。據(jù)麥肯錫公佈的數(shù)據(jù)顯示，2013年中將近三分之一的奢侈品買傢將在歐洲市場(chǎng)上購(gòu)物，高於去年同期的五分之一。”孫枝麗說道?！?br />孫枝麗表示，波司登計(jì)劃收購(gòu)的英國(guó)服裝連鎖運(yùn)營(yíng)商目前是一傢私人持股公司，現(xiàn)在正面臨著虧損困境。她還表示，波司登將為這傢連鎖運(yùn)營(yíng)商支付最低程度上的溢價(jià)，但拒絕透露具體金額。她表示，這些品牌“需要進(jìn)行長(zhǎng)期投資和建立知名度”。在這傢旗艦店中，波司登出售的產(chǎn)品包括售價(jià)90英鎊的意大利面料正裝襯衫和售價(jià)160英鎊的羽絨服等。歐洲交易截至3月31日為止，波司登旗下的羽絨服零售門店總數(shù)已達(dá)13009傢，自稱為中國(guó)最暢銷的羽絨服品牌。她表示，波司登正在尋找一傢擁有國(guó)際知名度的高端歐洲外套生產(chǎn)商，同時(shí)也樂於達(dá)成一項(xiàng)授權(quán)協(xié)議或組建一傢合資企業(yè)。
“在中國(guó)的中低端市場(chǎng)上，波司登正占據(jù)著有利地位?！暗挟a(chǎn)階層人口正在不斷增長(zhǎng)，這部分客戶則已轉(zhuǎn)向更高端的品牌以尋求提高生活品位?！?br />經(jīng)濟(jì)增速放緩
波司登及其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都正面臨著中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的不利局面。
波司登在6月26日公佈的季度財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的放緩、在線購(gòu)物等發(fā)展趨勢(shì)以及新的海外時(shí)裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)等因素導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)承壓。在公佈這一財(cái)報(bào)後，波司登股價(jià)在次日交易中大幅下跌。其他一些中國(guó)公司也已經(jīng)在奢侈品零售領(lǐng)域中進(jìn)行瞭海外並購(gòu)交易。
王幸表示，波士頓已經(jīng)在外套市場(chǎng)上建立起瞭一個(gè)強(qiáng)大的品牌，該公司擁有獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且已經(jīng)進(jìn)行瞭技術(shù)投資以改良產(chǎn)品?！北本r(shí)間9月27日下午消息，美國(guó)新聞網(wǎng)站《環(huán)球郵報(bào)》撰寫文章，舉例分析美國(guó)大企業(yè)在華運(yùn)營(yíng)失敗的原因。”
中國(guó)在上世紀(jì)70年代末向外國(guó)投資開放，一些美國(guó)最強(qiáng)大的企業(yè)當(dāng)時(shí)成功進(jìn)駐中國(guó)，但在幾年之後遭遇困惑和打擊，最後踉蹌而出。這些企業(yè)在全球市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)欣欣向榮，唯獨(dú)在中國(guó)落敗。盡管失敗的原因各種各樣，但這些失敗故事都有遵循瞭類似的模式：未能理解中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)?！耙晕业慕?jīng)驗(yàn)來看，成功和失敗的唯一區(qū)別就是，成功的企業(yè)更願(yuàn)意去交流和學(xué)習(xí)如何在本地運(yùn)營(yíng)。
從表面上來看，中國(guó)似乎也是這樣一種情況。
這是傢得寶在2006年進(jìn)入中國(guó)時(shí)的想法。
但好事並沒有發(fā)生。傢得寶的失敗背後有幾個(gè)原因。該企業(yè)在入駐中國(guó)時(shí)，該國(guó)的增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩。很多人購(gòu)買住房是為瞭投資和投資，而不是為瞭改善傢居環(huán)境。百思買和其他美國(guó)零售商發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者不喜歡遠(yuǎn)離城中心的大倉(cāng)庫(kù)式的商店。中國(guó)人工勞動(dòng)力很廉價(jià)，大多數(shù)人隻需出錢請(qǐng)工人即可?！?br />eBay：不要忽略“關(guān)系”