網(wǎng)游行業(yè)十大經(jīng)典營(yíng)銷案例分析-閱讀頁(yè)
2025-05-02 08:35本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)第一高樓的”頭銜，盛大此舉無(wú)非是涵義頗深，意在確立行業(yè)第一的位置。、 征途發(fā)工資 2006年7月，語(yǔ)不驚人死不休的老史突然拋出“免費(fèi)發(fā)工資”的模式，每個(gè)月都給玩家發(fā)50150元“工資”。2006年9月15日，受發(fā)“工資”輻射和影響，同時(shí)在線突破50萬(wàn)；“發(fā)工資”成為網(wǎng)游紛紛效仿的新模式。這也是老史一貫的手法，和巨人美女模式一樣，先拋出一個(gè)噱頭，嘩眾取寵，贏得無(wú)數(shù)關(guān)注，把自己炒到風(fēng)浪口，剩下一大筆廣告費(fèi)，成為行業(yè)內(nèi)的“談資”（這也算有能力，最怕的根本沒(méi)人愿意談起你），到最后不斷修改規(guī)則，慢慢回到適合玩家的口味上，其實(shí)營(yíng)銷的本質(zhì)是以最低的成本宣傳推廣自己，顯然老史一直是個(gè)撬動(dòng)營(yíng)銷杠桿的骨灰級(jí)專家。第二、征途電視廣告 蒼白的辦公室里，一個(gè)貌不驚人的女子對(duì)著電腦狂笑不止，最后來(lái)了個(gè)畫外音——“征途”，爆笑版“征途網(wǎng)絡(luò)”形象廣告2006年12月1日正式在央視亮相。恰逢亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，“爆笑版”征途電視廣告在此期間強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)，進(jìn)行了一個(gè)月的密集“轟炸”。作為“首支網(wǎng)游廣告登陸央視平臺(tái)”這一話題在游戲和廣告兩個(gè)行業(yè)引發(fā)的討論，足以讓玩家、渠道商和業(yè)界同仁都不得不重新在心中定義《征途》的分量，可謂影響深遠(yuǎn)。如法炮制了保健品的推廣方式，推廣團(tuán)隊(duì)是行業(yè)內(nèi)最大的，全國(guó)有2000人，目標(biāo)是鋪遍1800個(gè)市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到時(shí)候這個(gè)隊(duì)伍預(yù)計(jì)為2萬(wàn)人?！笔酚裰匀徊捎棉r(nóng)村包圍城市的做法，將《征途》送進(jìn)了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)?！笔酚裰f(shuō)。但是，對(duì)于很多上座率不到一半的農(nóng)村網(wǎng)吧而言，包場(chǎng)的利潤(rùn)可想而知。 征途的地推也不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)吧貼海報(bào)做活動(dòng)這些表面的動(dòng)作，而是可以深入到細(xì)節(jié)，比如征途的海報(bào)都是大片大片連著張貼的，給人視覺(jué)上的沖擊，比其他游戲的海報(bào)大一圈，而且在四角都有征途字樣，這樣即使海報(bào)被覆蓋依然能看到征途字樣，在網(wǎng)吧及周邊店面的玻璃門上到處都貼著“推”“拉”的LOGO，真正得做到位，做到細(xì)致，所以才有了征途的成功！8 / 8
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