廣告文案策略與方法調(diào)查-閱讀頁(yè)
2025-04-05 21:10本頁(yè)面
【正文】 ? 以廣告公關(guān)使品牌形象年輕化，爭(zhēng)取得青年消費(fèi)市場(chǎng) ? 保持阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)、創(chuàng)新精神和卓越的表現(xiàn)，同時(shí)，又力求將品牌向積極的方向進(jìn)行了延展。創(chuàng)業(yè)初期，李寧的個(gè)人名氣幫助企業(yè)很快地進(jìn)入了市場(chǎng)。強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌想要以自己的力量擠掉這個(gè)在他們看來(lái)極有潛力的本土品牌，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的其他資本也在逐漸進(jìn)入體育用品行業(yè)。首先是年初時(shí)與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì) (NBA)簽署了市場(chǎng)營(yíng)銷合作協(xié)議，踏進(jìn)了職業(yè)體育營(yíng)銷的廣闊天地。 李寧自己所作的個(gè)人形象廣告，利用個(gè)人影響力來(lái)宣傳品牌內(nèi)涵，與其民族品牌的性質(zhì)相合 運(yùn)動(dòng)之美世界共享 ? 以法國(guó)體操隊(duì)員著李寧服，巴黎鐵塔為背景構(gòu)圖，表現(xiàn)著李寧國(guó)際化的野心。 ? 這一系列廣告兩大特點(diǎn)是國(guó)際化傾向和運(yùn)動(dòng)之美，傳統(tǒng)紅色運(yùn)用帶有明顯的民族性格，選用法國(guó)人和巴黎背景，運(yùn)用世界性的體操運(yùn)動(dòng)飄逸畫(huà)面來(lái)傳達(dá)運(yùn)動(dòng)之美世界共享的理念 可愛(ài)版訴求本色，原始人的形象是最本色的，正好符合了李寧這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)，卡通形象更有親和力，不同于阿迪和耐克那種高不可攀感覺(jué)，親和力也是李寧占領(lǐng)本國(guó)市場(chǎng)的有力武器 運(yùn)用不同的體育項(xiàng)目，以潛能為出發(fā)點(diǎn)強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行廣告宣傳，畫(huà)面直觀簡(jiǎn)練但不夠大氣，這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)變成了一切皆有可能，很明顯帶上了大家的風(fēng)格，整體策劃上還不夠成熟。 ? 畫(huà)面干凈，天空和峰頂又富于看挑戰(zhàn)性，給人以想要征服的沖動(dòng)，近而化為一種動(dòng)力。 李寧之再見(jiàn)篇 ? 再見(jiàn)上屆冠軍，沒(méi)有人會(huì)是永遠(yuǎn)的霸主 ? 再見(jiàn)板凳，沒(méi)人會(huì)是永遠(yuǎn)的替補(bǔ) ? 積極向上，永不放棄的體育精神是開(kāi)拓中國(guó)體育事業(yè)的精髓，而李寧也只有在全民體育事業(yè)盛大發(fā)展的基礎(chǔ)上才能真正走上蓬勃爭(zhēng)峰的道路。 ? 再見(jiàn)，是向第二名和冷落等待告別，是重新開(kāi)始，每個(gè)人都有可能得到最后的勝利，只要你堅(jiān)持，這是一種精神，不僅是一句廣告語(yǔ) 李寧廣告策略簡(jiǎn)析 ? 本土精神情感和國(guó)際化道路結(jié)合是欺其廣告發(fā)展的基本策略。 啟示 ? 在 80年代耐克的崛起和 90年代阿迪達(dá)斯的卷土重來(lái)，以及李寧的發(fā)展中，廣告作為一種對(duì)抗的手段的確發(fā)揮了關(guān)鍵的作用出色 ? 在體育運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)里潛藏著一個(gè)特殊且關(guān)鍵的因素，那就是科技。區(qū)別于休閑運(yùn)動(dòng)服裝，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的魅力在于它的專業(yè)性強(qiáng)。很多時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品就能帶動(dòng)品牌的整體發(fā)展。 啟示 ? 有效的執(zhí)行創(chuàng)造高回報(bào)。 ? 產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵，但是品牌大于產(chǎn)品 ? 與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。 ? 采用附屬品牌表現(xiàn)品牌的歷史、控制品牌的印象。
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