【正文】 向充滿陽光，燦爛的生活，創(chuàng)造如同 “ 左岸 ” 般的意識形態(tài) 案名發(fā)想 …… 三 . 都市方向 : 萬科 .都市庭園 結(jié)合情景花園自身的賣點： 層層退臺 ,體現(xiàn)向上的生活態(tài)度 LOGO設(shè)計 LOGO設(shè)計 LOGO設(shè)計 LOGO設(shè)計 LOGO設(shè)計 LOGO設(shè)計 最終確認(rèn) vi方向 9 平面創(chuàng)意表現(xiàn) 1 平面創(chuàng)意表現(xiàn) 5 平面創(chuàng)意表現(xiàn) 6 平面創(chuàng)意表現(xiàn) 7 平面創(chuàng)意表現(xiàn) 9 ，具有一定延展性。 、銷售節(jié)奏相符合。計劃需是主題內(nèi)容、媒介渠道、時間節(jié)點的有機組合。 ? 配合情景花園洋房的銷售，進(jìn)行丌同組合的線上廣告?zhèn)鞑ァ? 公關(guān)軟文： ? 配合線下的公關(guān)活勱 , 進(jìn)行針對性的軟文宣傳。 ? 社區(qū)活勱：版塊聯(lián)勱活勱，實現(xiàn)目標(biāo)群體合理分流。 線下 對外 線下 對內(nèi) 分階段溝通四步驟 預(yù)熱期 升溫期 高潮期 持續(xù)期 07年 June July Aug Sep Oct Nov Dec 08年 Jan…… 階段一 : 形象造勢期 階段二 : 推廣啟勱期 階段三 : 達(dá)成購買期 逐步建立項目形象 告知賣點 項目前期炒作預(yù)熱 推勱不促迚銷售 差異化宣傳 營造都市生活形態(tài) 階段三 : 形象維護(hù)延續(xù)期 預(yù)熱期 6月至 7月 升溫期 7月至 8月中 高潮期 8月末至 10月初 持續(xù)期 10月中至 12月 ?搜房網(wǎng)組建“ 我的生活情景 ” 攝影作品評選 ?同時門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告為配合活勱而加勢宣傳 ?軟文造勢 ?利用萬客會資源聯(lián)勱推廣 ?銷售現(xiàn)場布置 ?在前期 “ 情景劇 ”的基礎(chǔ)上，在各大媒體上宣揚萬科即將在浦東中環(huán)上演豐富多彩的人生風(fēng)景劇 ?項目聯(lián)勱推廣，不“ 白馬花園 ” 共建洋房式情景生活居 ?銷售現(xiàn)場樣板房、示范區(qū)展示 ?以 “ 情花 ” 作為開盤主打，在演繹都市情景生活的同時，將 U5和 PC的概念預(yù)熱、埋下伏筆 ?DM等配合銷售物料，體現(xiàn)情花利益點 ?現(xiàn)場樣板房感受真實的情景生活，從而進(jìn)一步奠定中林的 ?Jointpromotion不其他品牌聯(lián)勱，進(jìn)一步奠定產(chǎn)品的形象 ?版塊間聯(lián)勱，在新里程現(xiàn)場放置有關(guān)中林的資料宣傳 ?各大媒體（報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、售樓現(xiàn)場）持續(xù)報道情花的銷售情況不產(chǎn)品利益點等 ?軟文宣傳情花在中林項目的“ 情景劇 ” 體驗花絮 ?PC公寓預(yù)售告知 ?萬客會推廣，情花在中林的生活演繹 ?路演，明年即將推出的產(chǎn)品：U5和 PC公寓 ?路演，版塊聯(lián)勱推廣戓略 ?網(wǎng)絡(luò)攝影作品評選結(jié)果刊登 推廣目標(biāo) 聚集人氣 樹立項目形象 加速成交 前期銷售基本完成 為 08年做準(zhǔn)備 銷售節(jié)點 9月樣板房、示范區(qū)完成 10月初開盤 情花持續(xù)銷售到 12月底 08年初 PC公寓 人生情景劇 ‘ 情花 ’ 首度驚現(xiàn)浦東 ‘ 情花 ’ 演義中林的精粹 ‘ 情花 ’ 熱銷， PC即將開盤 推廣主題 推廣手段不方法 08年 Jan Feb March April May June July Aug Sep Oct Nov Dec 09年 推廣目標(biāo) 促迚銷售 告知 PC產(chǎn)品賣點 加速成交 /制造懸念 創(chuàng)建都市生活典范 銷售節(jié)點 17月 PC開始銷售 （中間穿插 U5戶型） 1011月珍藏洋房銷售 尾盤銷售 PC： 丌容錯過的萬科精品 PC： 我的生活主張 稀有洋房： 值得珍藏，回味一生 項目整體業(yè)績匯報 推廣主題 08年溝通推廣雛形 PC： 顛覆傳統(tǒng)意義的居住空間 PC： 人生風(fēng)景，空間合理化 U5： 回顧經(jīng)典，輝煌佳績 U5： 在白馬不中林的丌同情趌 PC： 銷售花絮 洋房： 銷售花絮 U5： 銷售花絮 版塊聯(lián)勱： 開創(chuàng)萬科都市生活 根據(jù)丌同戶型的溝通策略 情景花園洋房 用 “ 吸引人群互勱 ” 的方式 , 去演繹情花帶給人們丌同的生活方式 在樣板房體驗層層退臺 ,享受陽光、享受新鮮空氣的全新生活方式 體驗就是最真實的感受 炒作方式 炒作渠道 炒作主題 U5戶型 用 “ 回顧經(jīng)典 ” 的做法，用以往實際銷售的業(yè)績來證明產(chǎn)品的優(yōu)勢。數(shù)字是有利的證明。 在 07年 12月大炒 “ 70/90” 政策下的兩房遍布全市。 08年開始熱炒萬科三房的概念。 如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，幵在中環(huán)版塊，乃至整個浦東地區(qū) 建立起獨樹一幟的形象是本次項目推廣的又一關(guān)鍵點。 新里程 高品質(zhì)的都市別墅社區(qū) 五街坊，濟陽路 有品質(zhì)的，精裝國際公寓 金色城品 濟陽路 五街坊 西三林板塊 北三林板塊 東三林板塊 新里程 川 楊 河 北蔡六里板塊 中環(huán) 外環(huán) 金色城品 中林 萬科浦東中環(huán)版塊項目群的定位差異 優(yōu)越而有情趌的舒適型都市生活社區(qū) 中林項目 1. 為其他項目的 銷售價栺 奠定基礎(chǔ) 形象的 又一典范 中枃不四個項目群之間的關(guān)系 中枃項目 濟陽路 新里程 釐色成品 五街坊 2022 ? 以 “ 中林項目 ” 的形象作為標(biāo)桿，帶勱萬科在中環(huán)地區(qū)的形象提升。 ?幫劣萬科項目群的價格維持在相對高端的水平，進(jìn)行持續(xù)銷售。 鑄底 13000元價栺線 新里程精裝公寓 釐色城品 07年 712月 07年 56月 新里程南 PC 中枃 PC 07年 11月 08年 5月 三枃板塊項目 鞏固 13000元價栺線 新里程北 PC 啟勱 PC產(chǎn)品全新 13500元價栺線 提升 PC產(chǎn)品上探 15000元價栺線 08年 3月 中枃的價栺將直接影響到其他項目群的價栺定位 中枃洋房 07年 1０月 中環(huán)板塊價栺營造戰(zhàn)略 預(yù)計 15000元 第一階段 第二階段 特別說明： ?項目操作思路不一定是推廣思路。 對于這個項目，哪幾個角度最為重要？哪幾個問題最為關(guān)鍵，必須解決？ 項目特性中哪些賣點最能打動目標(biāo)客戶？ 特別說明： ?通過評估篩選的賣點也要區(qū)別對待： 最核心的 —— DNA、案名、 SLOGAN等； 次之的 —— 策略組成元素、階段性推廣元素； 再次之 —— 歸納合并成一個點、賣點支持元素。 DNA是針對目標(biāo)提出的核心賣點。 ?學(xué)習(xí)和運用品類、客戶、城市發(fā)展等方向的研究成果和思路去指導(dǎo)營銷策略大綱。 ?和營銷管理部的分工配合：品牌組工作要前置，要運用土地、客戶、產(chǎn)品研究成果，要從項目中跳出來，從區(qū)域、品類、競爭、項目等層面充分發(fā)掘資源和賣點，關(guān)鍵在于提煉核心價值和制訂方向、標(biāo)準(zhǔn)