郵件營銷整體解決方案-閱讀頁
2025-02-04 12:35本頁面
【正文】 送（ FLASH連續(xù)劇計劃） +網(wǎng)絡廣告 轉(zhuǎn)發(fā)與注冊 ——獲得更多的優(yōu)惠 是否注冊 ——獲得更多的 FLASH 三、 FLASH連續(xù)劇創(chuàng)意發(fā)想 四、郵件推廣計劃 郵件推廣計劃詳述之一 ? 實現(xiàn)步驟 – 鎖定年齡、地域、活躍程度等定向條件，向新浪、21CN、 163免費郵箱用戶，發(fā)送第一封郵件（含F(xiàn)LASH第一集） – 通過 FLASH吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，并成為 “ 牽手 ” 會員 ? 打動用戶的方法 – 以用戶名相稱：有資料認為，以用戶姓名為抬頭的郵件點擊率可以高達 4050% – 確立吸引眼球的發(fā)件人和發(fā)件主題：研究表明， 60%的被調(diào)查者認為郵件的發(fā)件人對于打開郵件起到?jīng)Q定作用，35%的人認為郵件主題發(fā)揮決定作用 – FLASH連續(xù)劇為親和點 – 對轉(zhuǎn)發(fā)和注冊會員者，提供線下贈飲或特別折扣或特別獎品或線下某個活動的入場券 – 如果用戶愿意在牽手俱樂部注冊，則將用戶信息更加精確化 ? 用戶城市 ? 用戶新郵箱 ? 喜愛口味等 – 收集牽手數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)第一次郵件發(fā)送情況進行再次營銷 ? 向第一次打開信件、點擊鏈接而沒有注冊的人，進行再次說服營銷 ? 向已注冊用戶發(fā)系列 FLASH，鞏固彼此關系 – 配合產(chǎn)品推廣，持續(xù)對牽手會員進行有效溝通 ? 注意發(fā)信頻率 ? 注意會員生日或節(jié)假日等特別時間 – 通過對用戶的打開、轉(zhuǎn)發(fā)、注冊的跟蹤分析，不斷調(diào)整郵件廣告的內(nèi)容和形式 郵件推廣計劃詳述之二 實現(xiàn)定向發(fā)送 ? 從用戶屬性入手，一標中的 – 年齡： 1535歲 – 地域：目標省市 – 活躍程度：一個月內(nèi) ? 與互動廣告相比，在注冊方面優(yōu)勢明顯 – 縮短 ACTION實現(xiàn)流程 – 節(jié)省更多花費 – 節(jié)省更多時間 目標人群屬性簡析 全部免費郵箱用戶 目標受眾 新浪全部免費郵箱用戶 地區(qū)定向：北京、上海等 年齡定向： 1535歲 活躍程度： 1個月 行業(yè) 工資職位 教育程度 興趣愛好 婚姻狀況 性別 三個月 二個月 主動出擊篩選目標人群 瀏覽牽手 精彩內(nèi)容 成為 注冊會員 1535歲之間 目標省市的 每月使用郵箱 的人，收到 牽手直郵 廣告 定向直郵 ACTION轉(zhuǎn)變過程 轉(zhuǎn)發(fā)郵件 在目標受眾 可能瀏覽的 頻道布置 廣告 吸引對牽手廣告 感興趣的人 進入鏈接， 瀏覽精彩 內(nèi)容 從地域上 篩選目標 受眾 成為 注冊會員 互動廣告 ACTION轉(zhuǎn)化過程 下載并轉(zhuǎn)發(fā) 郵件推廣計劃詳述之三 精彩的 FLASH形式 ? FLASH動漫 – 在 郵件中放置 FLASH形式，以系列短劇的形式連續(xù)推出。 作用： 節(jié)約 企業(yè)營銷成本、 挖掘 潛在客戶、 建設 良好客戶關系。 據(jù)粗略估算 ， 這些環(huán)節(jié)的工作量占整個營銷工作量的80
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