唐都-2002年科龍品牌整合傳播規(guī)劃研討方案-閱讀頁(yè)
2025-02-03 14:27本頁(yè)面
【正文】 計(jì)劃和實(shí)施對(duì) 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價(jià)，促銷(xiāo)和分銷(xiāo) 策略的過(guò)程以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足個(gè)體和組織目標(biāo)的 交換 。 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ AMA）對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新定義為： 觀念營(yíng)銷(xiāo) (4?) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) (4C) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) (4P) 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論 品牌傳播金字塔 科龍缺什么？ 觀念品牌 (4S) 服務(wù)品牌 (4C) 產(chǎn)品品牌 (4P) 立體品牌的三只翅膀 FullB=PB+SB+MB 觀念品牌 MB 服務(wù)品牌 SB 產(chǎn)品品牌 PB 屬性 個(gè) 性 文 化 價(jià)值 利益 消費(fèi)者 從 60年代的傳統(tǒng)到 90年代的整合 再到 21世紀(jì)觀念營(yíng)銷(xiāo) 1P產(chǎn)品 2P價(jià)格 3P渠道 4P促銷(xiāo) 1C消費(fèi) 2C成本 3C便利 4C溝通 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿(mǎn)足 4P 4C 4S 唐都智業(yè) 廣告硅谷 00120922： 53榮譽(yù)出品 4Super:1Start over 2Speed 3System 4Satisfaction 品牌全能公式的三維構(gòu)造模型 BE=BEq+BEk+BEp 品牌勢(shì)能 BEp=mgH 品牌動(dòng)能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGE 勢(shì)能是一個(gè)品牌的理念定位 ,取值越高 , 他所代表的社會(huì)價(jià)值觀念層次也越高 , 越具品牌高度的輻射力 。從言 ,成聲。honest] 誠(chéng) ,信也。 ――《 禮記 ――《 禮記 ――《 列子 ――《 漢書(shū) ――韓愈 《 祭十二郎文 》 又如 :誠(chéng)款 (真誠(chéng)懇切 )。誠(chéng)虔 (虔誠(chéng) ,恭敬而有誠(chéng)意 ) 真實(shí) [real] 善人為邦百年 ,亦可以勝殘去殺矣。子路 》 此謂 誠(chéng)于中 ,形于外 。大學(xué) 》 巧詐不如拙誠(chéng)。說(shuō)林上 》 又如 :誠(chéng)理 (真理 )。從人 ,從言。本義 :真心誠(chéng)意 ) 同本義 [honest sincere] 信 ,誠(chéng)也。 ――《 孟子 》 信 ,言合于意也。專(zhuān)一不移也。情性 》 定身以行事謂之信。晉語(yǔ) 》 期果言當(dāng)謂之信。 ――《 禮記 ――《 詩(shī) 氓 》 反賊無(wú)信 !吾不幸誤中汝奸計(jì)也 !――《 三國(guó)演義 》 犧牲玉帛 ,弗敢加也 ,必以信。莊公十年 》 信而見(jiàn)疑。屈原賈生列傳 》 則是無(wú)信。方正 》 又如 :信行 (信用 。信人 (講守信用的人 ) 真實(shí) ,不虛偽 [true。 ――《 老子 》 謂為信然。諸葛亮傳 》 其事信。薛福成 《 觀巴黎油畫(huà)記 》 又如 :信官 (誠(chéng)實(shí)不欺的官員 )。信賞錢(qián) (懸賞
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