品牌手機(jī)推廣策劃方案-閱讀頁
2025-02-03 05:09本頁面
【正文】 日中天的知名攝影家，三人的聯(lián)手再加上金立的巨額投入，廣告片的品質(zhì)得到了最好的保證，最終該片被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為當(dāng)下中國最具震撼力的廣告巨片。在平面媒介的選擇上，只選擇合適的、實(shí)效的、有限的、主流的都市、財經(jīng)、時尚類媒體作為投放的平臺，以媒體的品質(zhì)來帶動企業(yè)的影響力。比如在廣深高速的路牌中，我們選擇了人流最多的南頭關(guān)口檢查站旁，足夠有視覺沖擊力的位置，形成了在周邊的路牌陣中跳出來的效果。同時，利用金立在行業(yè)中最具優(yōu)勢的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到最好的服務(wù)，從而感受到金立品牌人性化服務(wù)的一面。在宣傳行程上注重節(jié)奏感，從“金品質(zhì)工程”給消費(fèi)者帶來價值、“金立千萬巨資打造廣告片”、“金立模式震蕩手機(jī)行業(yè)”、“金立推出系列中高端手機(jī)”等步驟中，從新聞、財經(jīng)、娛樂各個層面引起社會對金立的關(guān)注和興趣，通過促使消費(fèi)者的了解過程，從而感受到一個國產(chǎn)手機(jī)新興品牌的品質(zhì)和價值。從方案實(shí)施后的效果來看，金立通信在各個方面都得到了提升，尤其是品牌知名度和品質(zhì)，已經(jīng)獲得了廣大消費(fèi)者一定程度的認(rèn)可?，F(xiàn)在從市場各方面的反饋信息來看，金立手機(jī)XX年底進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的前五名，已經(jīng)不是夢想了。品質(zhì)覆蓋企業(yè)的方方面面，也體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，其核心是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。在搜尋中，我們將目標(biāo)鎖定為香港知名藝人劉德華。金立手機(jī)形象代言人劉德華與方案策劃人李璐瑒合影廣告片的場景、劉德華的造型類同《黑客帝國》的科技感、未來感，后現(xiàn)代感十足，幾乎是中國版《黑客帝國》的完美演繹。金立手機(jī)戶外廣告表現(xiàn)在廣深高速的路牌中，我們選擇了人流最多的南頭關(guān)口檢查站旁，足夠有視覺沖擊力的位置，形成了在周邊的路牌陣中跳出來的效果。金立手機(jī)稱得上是一個成功的案例。唯一覺得不足的是推廣手段及宣傳方式差異化不明顯，作為一個新進(jìn)入者，在一線品牌如林中，在創(chuàng)作及推廣中可以更個性、另類
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