廣告表現(xiàn)策略ppt課件-閱讀頁
2025-01-27 04:10本頁面
【正文】 耀、夸耀無度而不真實的情況，會造成受眾的逆反心理。因為經(jīng)常用格言形式來表現(xiàn)，也叫格言式廣告標(biāo)題。其內(nèi)容一般都有企業(yè)和品牌名稱介入其中，在表現(xiàn)企業(yè)或商品的品牌特性等的基礎(chǔ)上，能比一般的廣告標(biāo)題起到更好的傳誦作用。 例如： 1. 喝孔府家酒 做天下文章（孔府家酒） 2. 永遠(yuǎn)的綠色 永遠(yuǎn)的秦池（秦池特曲） 3. 見證歷史 把握未來（歐米茄表） 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 12．否定式 在漢語語言環(huán)境中，否定詞和否定句式的運(yùn)用，可在一般的陳述的前提下進(jìn)一步加強(qiáng)語氣，使語言獲得一種張力，體現(xiàn)出傳播者的堅定和自信。因為它具有實證性，用名人或消費(fèi)者的證言、用科學(xué)而可靠的實證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。 —— IBM 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 14．修辭式 運(yùn)用各種修辭方式而形成的廣告標(biāo)題的類型，幾乎常用的修辭方式都可以運(yùn)用。 2022年度中國十大流行廣告語 覺得好吃就買唄，大家要給我面子哦！ —— 李宇春代言的糖果 酸酸甜甜就是我。 —— 百事可樂 地道美味，誰可抗拒，停不了的樂事。 —— 達(dá)芙妮少女系列 有創(chuàng)意，才夠味。 —— 中國移動通信 反正都是我。 —— 可比克薯我系列 我要我的滋味。 一般用于高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等 廣告語：讀完一個大學(xué)需要一個農(nóng)民十三年的純收入。 提供購買理由 論據(jù)比論點論證更重要 哲理性訴求 告白 類比 哲理性訴求 特點：用一種簡明的形象獲文案將一個富有深刻思想的哲理或人生感悟的道理展現(xiàn)給觀眾。 勸誘 廣告語：酒后不開車安全有保障 （一）、理性訴求策略 對比 廣告語： for her \ for him （一）、理性訴求策略 該創(chuàng)意意在表達(dá)，豐田汽車的凹輪軸對引擎或汽車具有
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