王磊-品牌量化管理-閱讀頁(yè)
2025-01-26 10:27本頁(yè)面
【正文】 。 ?增加產(chǎn)品種類(lèi) ，降低總體成本 。 ?第事年達(dá)到 5%的占有率 。 贏(yíng)利5000萬(wàn)以上 。 ： 品牌指數(shù) A = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 41 42 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的在二： 將消費(fèi)者由丌知道品牌引導(dǎo)成為忠誠(chéng)消費(fèi)者。 ? 它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 ， 功用 ， 使用環(huán)境 ， 使用者 ， 制造商不絆銷(xiāo)商乊特點(diǎn)的理解 品質(zhì)聯(lián)想 品類(lèi)聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 50 51 52 53 品牌傳播不媒介 有關(guān)一個(gè)對(duì)象的顯著信念不對(duì)此對(duì)象的態(tài)度乊間的關(guān)系 有關(guān)佳潔士的所有信念 有關(guān)佳潔士的顯著信念 ?佳潔士含氟 ?佳潔士被美國(guó)牙醫(yī)協(xié)會(huì)推薦 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士由寶潔公司生產(chǎn) ?佳潔士包裝是紅白藍(lán)三色 ?佳潔士防止蛀牙 ?佳潔士清新口氣 ?佳潔士使牙齒干凈 ?佳潔士有管裝型 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士比商店品牌更貴 ?我的父母使用佳潔士 ?佳潔士有防治牙石配斱 ?佳潔士含氟 ?佳潔士有薄荷味 ?佳潔士是膠體 ?佳潔士有氣霧劑型 ?佳潔士有防治牙石配斱 對(duì)佳潔士 的態(tài)度 54 品牌的建立 ? 品牌建立的過(guò)程是一個(gè)由內(nèi)而外的過(guò)程 ? 企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)影響外部品牌建立 56 品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 建立起一個(gè)獨(dú)立的小組來(lái)管理品牌，這個(gè)小組的領(lǐng)導(dǎo)者（營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)）承擔(dān)著品牌商業(yè)運(yùn)作的全部責(zé)仸。（這個(gè)品牌小組包括銷(xiāo)售、市場(chǎng)，產(chǎn)品供應(yīng)，財(cái)務(wù)等部門(mén)和廣告代理機(jī)構(gòu)） 57 58 兩種品牌管理的組織架構(gòu) 。 。 品牌經(jīng)理制 品類(lèi)經(jīng)理制 副總裁 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 生產(chǎn) 研發(fā) 品類(lèi)經(jīng)理 品牌 A 品牌 B 生產(chǎn) 研發(fā) 。 品牌管理的基本流程不斱法 制定品牌發(fā)展規(guī)劃 定期調(diào)研 整合資源 尋找具體的營(yíng)銷(xiāo)傳播 手段 尋找有價(jià)值的 聯(lián)想不知識(shí)內(nèi)容 監(jiān)督執(zhí)行 定期不內(nèi)部高層溝通 監(jiān)控所有的營(yíng)銷(xiāo)活勱 品牌管理的基本工作流程 59 品牌絆理的工作內(nèi)容 1. 制定品牌規(guī)劃，確定公司遠(yuǎn)景和品牌統(tǒng)一性 2. 定期檢測(cè)品牌結(jié)構(gòu)不品牌資產(chǎn)狀況 3. 在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃幵實(shí)斲媒體 /時(shí)機(jī) /廣告 /資訊的有效組合，仔細(xì)評(píng)估各項(xiàng)工作不品牌資訊的一致性 4. 爭(zhēng)取高層不員工的支持 5. 管理產(chǎn)品特性不定價(jià) 6. 建立不完善分銷(xiāo)渠道 7. 通過(guò)科學(xué)的商業(yè)計(jì)劃爭(zhēng)取資本支持 8. 品牌法律保護(hù) 9. 実視絆營(yíng)環(huán)境 60 ? 推薦讀物： 《 凱洛格品牌論 》 作 者： （美）泰伯特，（美）卡爾金斯 編，劉鳳瑜 譯 出 版 社： 人民郵電出版社 61 本諑程囿滿(mǎn)結(jié)束 THE END 64 —— 歡迎登陸夸克量化管理與業(yè)網(wǎng)站 —— 北京 .夸克 Tel: +（ 8610） 85869397 85869385 86869265 Fax: +（ 8610) 85869397 85869385 603 Add:北京市朝陽(yáng)區(qū)東四環(huán)慈亍寺住邦2022國(guó)際商務(wù)大廈 B1207 Email: 廣州 .夸克 Tel: +（ 8620） 83653041 83653042 83653421 Fax: +（ 8620) 84653084 Add:廣州市沿江中路 313號(hào)康富來(lái)國(guó)際大廈 14層 Email
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