神美匯點-金地唐house項目整合行銷傳播深度溝通版-閱讀頁
2025-01-23 03:38本頁面
【正文】 一個慈善公益活動的翹板，迅速引爆金地品牌美譽度，從而達成認知度，積累客戶引帶產(chǎn)品面市。 ◆本案的客戶群屬于尖端客戶，目標群體特殊。 ◆眾多傳統(tǒng)媒介中如何獨樹一幟，出奇制勝！ ◆媒介組合合理，投放時間、方式的事半功倍！ 神美匯點 主流媒體：報紙 +戶外 +電視 +雜志 新型傳媒：動態(tài)網(wǎng)站 事件活動：俱樂部 +深圳金地之旅 +產(chǎn)品說 明會 +小人書、連環(huán)畫展 +唐服裝展示秀等 媒介建議 主流媒體 +新型傳媒 +事件活動 神美匯點 主流媒體 1) 報紙 特點：傳播面廣，能承載一定的信息量，選擇目標受眾接觸頻率高的報 刊投放，比較有針對性。 推薦媒體：華商報、西安晚報 報紙 +戶外 +電視 +雜志 神美匯點 2)戶外 特點：戶外廣告牌的反復(fù)訴求效果好，具有一定的強制接受性質(zhì)；營銷中心、建筑工地處的路牌廣告也能起到美化現(xiàn)場和烘托氣氛的作用； 戶外廣告圖象逼真、精美，有視覺沖擊力。 推薦路段：南二環(huán)、曲江雁南路項目地 3) 電視 特點：傳播面廣，選擇目標受眾接觸頻率高的時段投放，制作精美的項 目或企業(yè)宣傳片，不僅能夠提升金地在西安的品牌知名度，同時 給受眾極佳的感受和體驗。廣告周期長，影響力持久。 推薦媒介：《華商直遞》、《西北航空》 5）海報單頁 特點：海報單頁可以直接傳遞到目標客戶的面前，節(jié)省大量的廣告投入費 用，傳播效果好。 推薦方式：單頁有針對性發(fā)放 神美匯點 新型傳媒：動態(tài)網(wǎng)站 借助網(wǎng)絡(luò)速度快而又大范圍的傳播性，建立屬于項目自己的動態(tài)網(wǎng)站，對項目進行全方位的介紹，讓關(guān)注項目的人對項目有深層次的認識和良好的體驗。 活動出發(fā)點：事件活動瞄準我們的目標客戶多為 60、70代人的群體特征，進行一些人文化、懷舊色彩的系列活動，便以勾起回憶和引發(fā)共鳴，從而潛易默化的培養(yǎng)對項目的好感和認同度，從深層次弱化商業(yè)氛圍，增加情感體驗的參與感與尊屬感。具體方式包括：以《家天下》為載體邀請高消費場所的加盟商家，同時建立 VIP會員卡，對會員購物消費實行優(yōu)惠大行動。 (并可以和高校的 CEO、 MBA、 EMBA 俱樂部聯(lián)合） 神美匯點 活動設(shè)想二： 深圳金地之旅 此活動在積累一定客戶量的基礎(chǔ)上，邀請準客戶或意向客戶，前往深圳金地知名開發(fā)項目參觀與體驗，如金地 翠堤灣等，讓客戶近距離的、真實的體驗金地開發(fā)項目的特色與魅力，能夠使客戶對金地認同，極大的促進銷售。 神美匯點 唐 HOUSE模特大賽暨 “ 對話唐朝 ” 服裝展 活動設(shè)想四： 以唐文化為鋪墊，在西安地區(qū)展開模特海選大賽，與電視、電臺、報紙聯(lián)動，擴大影響力，并以項目冠名，大賽前三甲作為產(chǎn)品的形象大使，并獲得獎金、證書，并推薦簽約新絲路模特公司。 神美匯點 此活動較適合積累一定客戶量的基礎(chǔ)上進行，針對意向客戶，選擇在高檔場所或項目會所進行，通過對項目進行全面的介紹，增加客戶對項目的認識和全面了解，同時輔以相關(guān)優(yōu)惠信息的告知，激發(fā)客戶的購買欲望。階段媒介選擇如下： 營銷階段 時間 銷售任務(wù) 條件與內(nèi)容 媒介 內(nèi)部認購期 2022年 5— 8月 ；市場預(yù)熱 戶外 報紙 活動 公開發(fā)售期 2022年 9月開始 30% 、證件齊全 戶外 報紙 單頁 活動 強勢熱銷期 2022年 10— 07/3月 60% 戶外 報紙 DM雜志 活動 持續(xù)熱銷期 2022年 4— 8月 90% 戶外 報紙 活動 神美匯點 推廣表現(xiàn)演繹 ? 什么樣的語氣是他們所接受的？ ? 什么樣的方式是他們所喜歡的？ ? 什么樣的設(shè)計是他們所欣賞的？ ? 創(chuàng)意是他們所欣賞的 ? 平實幽默是他們所喜歡的 ? 簡約尊貴是他們所接受的 神美匯點 ? 以報版為示范 (描述受眾心態(tài) ) 1. 過人的成功資歷 ,不如上等的生活禮遇 一段輝煌的人生經(jīng)歷難得，一種可遇不可求的生活禮遇更值得品藏。金地唐 HOUSE因地置宜，將最擅長的科 學筑家的現(xiàn)代思想融合古都深處的唐文化精髓，以生活的名義為城市 的功臣名仕加冕，提供無從復(fù)制的 “ 現(xiàn)代大唐 ” 生活禮遇，在 宅街院巷中發(fā)現(xiàn)人居的尊崇智慧和百年居住的真意。 在事業(yè)高高在上的間隙，只需退回夕照滿園的屋后庭院， 即可完成一次境界的轉(zhuǎn)身回旋。ＴＯＷＮＨＯＵＳＥ的生活情趣隨時光慢慢游 走，只適合發(fā)揮生活的創(chuàng)意，忘記生意。 神美匯點 ,少數(shù)人因生活而不凡 金地唐ＨＯＵＳＥ，少數(shù)人心領(lǐng)神會的生活之所。 廣告語： 做生活的上賓。 先天不多得的大雁塔旅游勝地和大唐不夜城文脈資源，暈染浸潤著金地唐 house 的建筑與空間內(nèi)涵，薰陶出多數(shù)人鮮有的眼界、品味和生活氣質(zhì)， 與金地在建筑上的執(zhí)著相得益彰，呈現(xiàn)一幅現(xiàn)代西安的國際人居代表作。 廣告語： 做生活的上
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