西瓜霜系列產(chǎn)品市場狀況調(diào)查-閱讀頁
2025-01-21 12:01本頁面
【正文】 品： 西瓜霜潤喉片、西瓜霜噴劑、三金片、 玉葉解毒沖劑 ? — ， 廣告投入比為 10%左右 。 市場競爭格局分析（續(xù)） ? 西瓜霜潤喉片以其獨特的口感與療效 ， 仍然被自己的消費群所接受； 兩者的主要消費群的性別構成 、 年齡結構 、 生活習慣明顯不同 。 ? 金嗓子銷量的增長同時伴隨著草珊瑚 、 健民咽喉片的市場痿縮 ， 實際是搶占了草珊瑚與健民的原有市場和拓展了部分新的市場 。 b、 觀察表一 ， 西瓜霜潤喉片分年齡段男女購買者相差最大的為 25— 34年齡段： :1；相差最小為 35— 44歲年齡段： :1； 金嗓子男女購買者同樣也是呈較規(guī)律性的男性比例高于女性分布； 西瓜霜噴劑男女購買者比例卻呈不規(guī)則分布 （ 如： 25—34為 :1； 55— 60為 :1） 。 ： ； :； ： 三〉各產(chǎn)品消費群收入構成 1 ．平均收入 表五品種 西瓜霜潤喉片金嗓子喉寶西瓜霜噴劑平均收入（元） 2 ．各年齡段收入情況 表六西瓜霜潤喉片 金嗓子喉寶 西瓜霜噴劑品種月收入人數(shù) 占比 人數(shù) 占比 人數(shù) 占比500 843 % 537 % 343 %501800487 % 456 % 247 %8011000220 % 269 % 160 %1001150075 % 103 % 67 %1500+ 64 % 44 % 38 %分析： a、 西瓜霜潤喉片購買者平均收入低于金嗓子消費者 。 b、 可以看出 ， 西片在價格上與金嗓子的差距 ， 區(qū)隔出兩大不同的消費者群 。西噴從療效上說要優(yōu)于其他潤喉類產(chǎn)品 ， 但其價格與喉片類產(chǎn)品總體價格持平 ， 西瓜霜噴劑應屬于質(zhì)優(yōu)價廉的藥品
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