[管理學(xué)]管理學(xué)原理第五章-閱讀頁(yè)
2025-01-19 19:03本頁(yè)面
【正文】 、戰(zhàn)略聯(lián)盟動(dòng)向等。 ①影響行業(yè)進(jìn)入障礙的因素： 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化、轉(zhuǎn)移成本、資本需求、在位優(yōu)勢(shì)、政府政策等。 ③影響入侵者對(duì)報(bào)復(fù)估計(jì)的因素： 行業(yè)過(guò)去對(duì)入侵者的行為反映以及入侵者對(duì)自身能力的估計(jì)。行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群間在競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)率等方面的差異在于存在移動(dòng)壁壘（ Mobility Barrier）。（以國(guó)內(nèi)家電行業(yè)為例） 寬 品牌知名度 高 低 產(chǎn)品寬度 窄 海爾 小天鵝 新飛 三樂(lè) 海信 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手分析 是戰(zhàn)略環(huán)境分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容，包括行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。 “在本行業(yè)中，我們與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？我們應(yīng)采取何種行動(dòng)？” 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 其對(duì)目前的地位滿意度 其可能的行動(dòng)或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 其弱點(diǎn)何在 對(duì)何種行動(dòng)最敏感 假設(shè) 關(guān)于自身和行業(yè)的 現(xiàn)行戰(zhàn)略 對(duì)手現(xiàn)在是如何競(jìng)爭(zhēng)的 未來(lái)目標(biāo) 企業(yè)各層級(jí)和各方面 能力 實(shí)力與不足 驅(qū)使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)和能力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的基本框架 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 ： 研究主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的遠(yuǎn)景和使命陳述，及不同層級(jí)的目標(biāo)陳述。 ： 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)行的基本戰(zhàn)略姿態(tài)、各種職能戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略。 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 ? 企業(yè)自身 ? 企業(yè)自身研究要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較分析，常用“ 價(jià)值鏈 ”（ Value Chain）分析法。 ： 是指直接強(qiáng)調(diào)企業(yè)與用戶的關(guān)系，通過(guò)向用戶提供與眾不同或別具一格的產(chǎn)品或服務(wù)而向用戶創(chuàng)造價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 核心能力在企業(yè)內(nèi)擴(kuò)張的成長(zhǎng)戰(zhàn)略 a. 前向一體化： 企業(yè)獲得分銷商或零售商的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)他們的控制。 c. 橫向一體化： 企業(yè)獲得生產(chǎn)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)他們的控制。 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 ： 企業(yè)向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新的相關(guān) 產(chǎn)品 ： 企業(yè)向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新的不相 關(guān)產(chǎn)品 ： 企業(yè)向新市場(chǎng)提供新的不相關(guān)產(chǎn)品 ： 加強(qiáng)營(yíng)銷，提高現(xiàn)有市場(chǎng)的份額 ： 加強(qiáng)營(yíng)銷，進(jìn)入新的區(qū)域市場(chǎng) ： 加強(qiáng)研發(fā)，提供新的產(chǎn)品或服務(wù) 2021/11/10 孝感學(xué)院政法學(xué)院 核心能力在企業(yè)外擴(kuò)張的成長(zhǎng)戰(zhàn)略 防御性戰(zhàn)略
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