品牌形象與廣告ppt課件-閱讀頁
2024-11-18 18:50本頁面
【正文】 ? 知名的品牌有更強的忠誠度，能給與消費者購買的理由及使用后更易達到滿足。 ? 品牌資產價值高者能提供更多成長及品牌延伸機會。 2021/12/1 19 品牌忠誠度 消費者層次 ? 無品牌忠誠度者 不斷變換品牌，對價格敏感。 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產生轉換成本。 2021/12/1 20 品牌忠誠度的主要價值 ? 降低行銷成本，易于鋪貨。 ? 面對競爭有較大的彈性。 ? 判斷品牌知名度的 4個層次： 第一提及知名度（進入前 7位的品牌階梯）。 提示知名度。 2021/12/1 22 品牌知名度的價值 ? 品牌聯想的代名詞 運用傳播，不斷教育累積，經消費者消化了解而認知品牌。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品牌保證感 /用的人大概多。 2021/12/1 23 品牌認知度 ? 是消費者對某一品牌在品質上的整體印象，品質并非是指生產的問題，而是以消費者態(tài)度審視。 2021/12/1 24 品牌認知度的價值 ? 品質的印象是長期的資產，要很長的時間，真正的取信于消費者，具有良好的品牌，才能有好的品質認知度，一旦建立后其價值驚人。 2021/12/1 25 品牌聯想 品牌聯想的價值： ? 差異化 與競爭者明確的區(qū)隔； ? 提供購買的理由； ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感； ? 品牌延伸的依據。 2021/12/1 30 建立品牌 10步（ 3） 找出品牌的靈魂 找出希望品牌在消費者心目中的定位 尋找 “ 大創(chuàng)意 ” ，配合品牌的靈魂 要訣： A、貼切， B、出乎意料， C、深遠 堅決執(zhí)行，持之以恒 定期檢討偏差 把計劃 “ 立體化 ” 。 ? 延伸至廣告的每一個層面。 ? 75％的消費者在購買前有一個品牌傾向。 ? 一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復購買達 40％ ? 60％的用戶會重復購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經常性接觸。 2021/12/1 32 建立品牌 10步（ 5） 統(tǒng)一全球策略 ? 真正的策略及創(chuàng)意是經得起不同地域、文化的考驗。但在表現上不受此限制。 不要只說自己如何，要給消費者需要的承諾。 品牌越大，形象越需要人性化。 大的品牌需要大眾的支持。 挑戰(zhàn)巨人時，要集中攻堅。 如果產品平淡無奇，就創(chuàng)作一系列令人難忘的廣告
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